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市場營銷學(xué)-(第2版)

市場營銷學(xué)-(第2版)

出版社：北京理工大學(xué)出版社出版時間：2012-01-01
開本： 16開 頁數(shù)： 237
本類榜單：管理銷量榜
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市場營銷學(xué)-(第2版) 版權(quán)信息

  • ISBN：9787564054670
  • 條形碼：9787564054670 ; 978-7-5640-5467-0
  • 裝幀：一般膠版紙
  • 冊數(shù)：暫無
  • 重量：暫無
  • 所屬分類：>>

市場營銷學(xué)-(第2版) 本書特色

《市場營銷學(xué)(第2版)》依據(jù)教育部高教司制定頒布的核心課程教學(xué)基本要求編寫，涵蓋了工商管理類專業(yè)本課程所要求掌握的基本理論和技能，并對營銷學(xué)的*新理論發(fā)展做了有選擇的介紹。 本書是專門為成人教育本、？乒ど坦芾眍悓W(xué)生學(xué)習(xí)市場營銷學(xué)編寫的。適用于54或36學(xué)時的課程教學(xué)。考慮到，該類成教學(xué)生在前期已經(jīng)學(xué)習(xí)了經(jīng)濟(jì)學(xué)和管理學(xué)；比普通本、？仆瑢W(xué)有更多的社會認(rèn)知和實踐；學(xué)習(xí)時間相對較少等特點，編者們對各章節(jié)內(nèi)容做了適當(dāng)調(diào)整。 本書由王朋，姜彩芬擔(dān)任主編。

市場營銷學(xué)-(第2版) 內(nèi)容簡介

　　本書依據(jù)教育部高教司制定頒布的核心課程教學(xué)基本要求編寫，涵蓋了工商管理類專業(yè)本課程所要求掌握的基本理論和技能，并對營銷學(xué)的*新理論發(fā)展做了有選擇的介紹。 　　本書是專門為成人教育本、專科工商管理類學(xué)生學(xué)習(xí)市場營銷學(xué)編寫的。適用于54或36學(xué)時的課程教學(xué)？紤]到，該類成教學(xué)生在前期已經(jīng)學(xué)習(xí)了經(jīng)濟(jì)學(xué)和管理學(xué)；比普通本、？仆瑢W(xué)有更多的社會認(rèn)知和實踐；學(xué)習(xí)時間相對較少等特點，我們對各章節(jié)內(nèi)容做了適當(dāng)調(diào)整。

市場營銷學(xué)-(第2版) 目錄

**章 緒論
**節(jié) 市場營銷學(xué)及其發(fā)展
第二節(jié) 市場觀念及其演進(jìn)
第三節(jié) 市場營銷學(xué)與相關(guān)學(xué)科
第四節(jié) 市場營銷的重要性
案例 美國福特汽車公司和通用汽車公司的早期競爭

第二章 市場營銷環(huán)境分析
**節(jié) 市場營銷環(huán)境的基本知識
第二節(jié) 微觀環(huán)境分析
第三節(jié) 宏觀營銷環(huán)境分析
案例 柯達(dá)在中國“按錯快門

第三章 消費者市場、組織市場以及購買行為分析
**節(jié) 消費者市場與消費者購買行為模式
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