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營銷渠道管理-(第二版)

營銷渠道管理-(第二版)

作者：莊貴軍
出版社：北京大學出版社出版時間：2012-02-01
開本： 16開 頁數(shù)： 377
本類榜單：管理銷量榜
中 圖 價:¥40.8(8.5折) 定價  ¥48.0 登錄后可看到會員價
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營銷渠道管理-(第二版) 版權信息

  • ISBN：9787301201657
  • 條形碼：9787301201657 ; 978-7-301-20165-7
  • 裝幀：一般膠版紙
  • 冊數(shù)：暫無
  • 重量：暫無
  • 所屬分類：>>

營銷渠道管理-(第二版) 本書特色

《營銷渠道管理(第2版21世紀經(jīng)濟與管理規(guī)劃教材)》由莊貴軍編著，本書內(nèi)容系統(tǒng)全面地介紹了營銷渠道的基本理論、渠道管理的分析框架、營銷渠道的設計方法，以及營銷渠道的組織、領導、激勵、控制方法和營銷渠道效率的評價方法，并討論了電子網(wǎng)絡環(huán)境下的營銷渠道管理。 本書可作為市場營銷專業(yè)的本科生、研究生的教材使用，也可作為從事營銷實踐工作的專業(yè)人士的自學參考書使用。同時，對有志于從事營銷渠道理論研究的人士提供了學習與研究的起點。

營銷渠道管理-(第二版) 內(nèi)容簡介

　　《營銷渠道管理(第2版)》特點：內(nèi)容系統(tǒng)全面：《營銷渠道管理(第2版)》系統(tǒng)全面地介紹了營銷渠道的基本理論、渠道管理的分析框架、營銷渠道的設計方法，以及營銷渠道的組織、領導、激勵、控制方法和營銷渠道效率的評價方法，并討論了電子網(wǎng)絡環(huán)境下的營銷渠道管理。
　　案例新穎適用：《營銷渠道管理(第2版)》以案例的適用性為原則，在保留經(jīng)典案例的基礎上，對**版案例進行了替換與更新。
　　改版更新亮點：《營銷渠道管理(第2版)》強調(diào)渠道管理的跨組織性質(zhì)，從渠道組織方式的角度討論渠道治理策略的選擇，并將渠道任務與渠道目標進行了區(qū)分，為渠道管理者選擇渠道策略提供了更具操作性的根據(jù)。
　　《營銷渠道管理(第2版)》適用對象：《營銷渠道管理(第2版)》可作為市場營銷專業(yè)的本科生、研究生的教材使用，也可作為從事營銷實踐工作的專業(yè)人士的自學參考書使用。同時，對有志于從事營銷渠道理論研究的人士提供了學習與研究的起點。
　　配套教學課件：為便于教師教學，《營銷渠道管理(第2版)》配有教學課件，教師填寫書后“教師反饋及教輔申請表”后可免費索取。

營銷渠道管理-(第二版) 目錄

**章　營銷渠道的基礎理論
　**節(jié)　營銷渠道的內(nèi)涵
　第二節(jié)　營銷渠道的功能與功能流
　第三節(jié)　營銷渠道存在的基礎與理論
　第四節(jié)　研究營銷渠道的視角
　第五節(jié)　營銷渠道在企業(yè)營銷中的地位與重要性
　第六節(jié)　本書的內(nèi)容結(jié)構安排
第二章　營銷渠道管理
　**節(jié)　管理的基本知識
　第二節(jié)　營銷渠道管理的特點
　第三節(jié)　渠道管理程序
第三章　渠道分析與目標確定
　**節(jié)　渠道環(huán)境分析
　第二節(jié)　企業(yè)戰(zhàn)略與管理要素分析
　第三節(jié)　營銷目標與營銷戰(zhàn)略分析
展開全部

營銷渠道管理-(第二版) 作者簡介

　　莊貴軍，西安交通大學管理學院市場營銷系教授，香港城市大學營銷學博士，博士生導師。曾獲中英友好獎學金資助，作為訪問學者，赴英國曼徹斯特商學院進修、交流(1994-1996)。論文發(fā)表在European Journal of Marketing, Industrial Marketing Management, Journal of International Business Studies, Journal of Business Ethics，《管理世界》、《南開管理評論》、《管理科學學報》、《營銷科學學報》、《管理科學》、《系統(tǒng)工程理論與實踐》和《系統(tǒng)工程學報》等國內(nèi)外營銷學與管理學學術期刊上。主持完成過三項國家自然基金課題，目前主持在研一項國家自然基金面上項目、一項國家自然基金重點項目。2006年入選教育部“新世紀優(yōu)秀人才支持計劃”。201 0年起，擔任《營銷科學學報》副主編。

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