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跨越品牌鴻溝

作者：顏金偉
出版社：經(jīng)濟(jì)管理出版社出版時(shí)間：2012-03-01
開本： 16開 頁(yè)數(shù)： 139
本類榜單：管理銷量榜
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跨越品牌鴻溝 版權(quán)信息

跨越品牌鴻溝 內(nèi)容簡(jiǎn)介

　  本書將要介紹的“品牌鴻溝”理論體系就是為了解決當(dāng)下的品牌建設(shè)問題的。
    首先，“品牌鴻溝”理論抓住了品牌的“源頭”——?dú)w根結(jié)底，品牌建設(shè)的對(duì)象是目標(biāo)受眾。也就是說，“品牌”的定義、“成功品牌”的定義都應(yīng)該從目標(biāo)受眾的角度來下，而不是由所謂的“專家”來下。從這個(gè)角度來審視品牌理論，就像抓住了金字塔的塔尖，一切都能化繁就簡(jiǎn)。
　  其次，“品牌鴻溝”理論提供了一系列品牌工具，如“品牌矩陣”、“品牌三角”、“品牌關(guān)系譜”等，可以幫助使用者對(duì)自己的品牌進(jìn)行系統(tǒng)、科學(xué)的診斷和建設(shè)。
　  再次，“品牌鴻溝”理論將抽象的品牌建設(shè)過程切割為可測(cè)量、可控的過程，便于市場(chǎng)部人員以及企業(yè)老板科學(xué)地把控市場(chǎng)經(jīng)費(fèi)的使用和績(jī)效評(píng)估，提高品牌建設(shè)工作的透明度，促進(jìn)企業(yè)老板和市場(chǎng)部之間建立信任，并將執(zhí)行結(jié)果直接指向銷售推動(dòng)。
    *后，“品牌鴻溝”理論非常容易理解，無論是忙忙碌碌的企業(yè)家，還是專業(yè)的市場(chǎng)部從業(yè)人員，看完這本書都能夠迅速掌握“品牌鴻溝”理論。上至企業(yè)品牌、產(chǎn)品品牌，下至普通人的個(gè)人品牌，都可以從中找到適用的建設(shè)方法。

跨越品牌鴻溝 目錄

概念篇
　什么是“商品”?
　什么是“受眾”?
　什么是“品牌”?
　什么是“品牌鴻溝”?
工具篇
　品牌矩陣
　品牌三角
　品牌關(guān)系譜
方法篇
  **步，圈定目標(biāo)受眾
  第二步，設(shè)定品牌建設(shè)的理想目標(biāo)
  第三步，摸清品牌現(xiàn)狀
  第四步，對(duì)比品牌現(xiàn)狀和目標(biāo)，界定品牌鴻溝
  第五步，操作適當(dāng)?shù)钠放平ㄔO(shè)工具，填補(bǔ)鴻溝
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