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認(rèn)同力超越品牌的秘密

認(rèn)同力超越品牌的秘密

作者：秦宏偉
出版社：新星出版社出版時(shí)間：2012-05-01
開本： 16開 頁數(shù)： 167
本類榜單：管理銷量榜
中 圖 價(jià):¥20.2(7.2折) 定價(jià)  ¥28.0 登錄后可看到會(huì)員價(jià)
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認(rèn)同力超越品牌的秘密 版權(quán)信息

認(rèn)同力超越品牌的秘密 本書特色

　　加拿大勛章獲得者、國(guó)際知名市場(chǎng)營(yíng)銷專家          馬丁·戈德法布 　　代表之作 　　加拿大國(guó)務(wù)大臣特殊政策顧問、加拿大廣播公司執(zhí)行董事會(huì)成員  霍華德·阿斯特

認(rèn)同力超越品牌的秘密 內(nèi)容簡(jiǎn)介

　　在這本專著中，作者探論了一個(gè)有意思的營(yíng)銷話題：作為一個(gè)品牌，怎樣讓消費(fèi)者愛上你？也就是說，品牌需要做些什么，才能把自己變成一個(gè)對(duì)消費(fèi)者來說是有吸引力的品牌。作者另辟蹊徑，從研究消費(fèi)者行為入手，從用戶體驗(yàn)的角度分析了品牌認(rèn)同感的建立要素。作者以他們資深的職業(yè)生涯中卓著的品牌策劃案例為例，用生動(dòng)的實(shí)例證明了，認(rèn)同感對(duì)品牌的形象的塑造有多么重要。同樣，這個(gè)品牌概念并不局限于商業(yè)領(lǐng)域，對(duì)于任何品牌都適應(yīng)，甚至是社會(huì)生活領(lǐng)域。 　　(關(guān)鍵詞：文化人類學(xué) 品牌營(yíng)銷 知名企業(yè)的知名營(yíng)銷案例 )

認(rèn)同力超越品牌的秘密 目錄

前言
**部　大局
**章　導(dǎo)言
第二章　認(rèn)識(shí)文化要從故事入手
第三章　創(chuàng)新——跟我一起跨步前行吧
第四章　價(jià)值觀是構(gòu)建集體共識(shí)的基石
第五章　從價(jià)值到品牌
第六章　超越品牌宣傳，構(gòu)建認(rèn)同感
第二部　市場(chǎng)故事
第七章　魔術(shù)胸罩的故事
第八章　鉆石和贈(zèng)禮節(jié)的故事
第九章　福特卡車的故事
第十章　福特平托：了解你的弱點(diǎn)……說出真相
第十一章　汽車的“觸碰區(qū)”：選擇的聲色享受
第十二章　福特：相愛與分手
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認(rèn)同力超越品牌的秘密 相關(guān)資料

　　《認(rèn)同力：超越品牌的秘密》是一本非常有趣的書，有著令人愉快的閱讀體驗(yàn)。雖然這世界充斥著各種談?wù)摖I(yíng)銷的圖書，但這本實(shí)在太值得一讀了！ 　　弗里德·蘭根加拿大廣播公司 　　書中所呈現(xiàn)的案例都是非常精彩的故事，有趣又翔實(shí)，且不乏沖擊力！ 　　托馬斯·特切拉博士英國(guó)曼切斯特創(chuàng)新研究協(xié)會(huì) 　　貫穿全書的人類學(xué)觀點(diǎn)對(duì)我研究舞蹈啟發(fā)很大。這本書給了我靈感，讓我思考大學(xué)里的藝術(shù)系應(yīng)該怎樣去定義自己。 　　芭芭拉·塞勒斯教授約克大學(xué)藝術(shù)系主任 　　讀完了《認(rèn)同力：超越品牌的秘密》，真是一部值得祝賀的力作！作品里既閃爍著思想的光輝，又充滿了妙趣橫生的故事。 　　馬歇爾·科恩莫爾森公司ceo

認(rèn)同力超越品牌的秘密 作者簡(jiǎn)介

　　馬丁·戈德法布，多倫多大學(xué)人類學(xué)學(xué)士、社會(huì)學(xué)碩士，約克大學(xué)榮譽(yù)法學(xué)博士。馬丁關(guān)注消費(fèi)者行為對(duì)產(chǎn)品營(yíng)銷產(chǎn)生的影響，為此，他發(fā)展出一套獨(dú)特的市場(chǎng)營(yíng)銷思想，這些思想集中體現(xiàn)在他與霍華德合著的這本書中。
　　馬丁是國(guó)際知名的市場(chǎng)營(yíng)銷專家。1966年，他成立了馬丁?戈德法布市場(chǎng)研究咨詢公司。在三十多年的時(shí)間里，馬丁使這家公司成為行業(yè)翹楚，分支機(jī)構(gòu)遍布北美、南美和歐洲。馬丁作為商業(yè)顧問，提供過商業(yè)咨詢的公司名單中不乏全球性的知名企業(yè)：福特、豐田、四季酒店，甚至還包括加拿大政府。為表彰馬丁戈德法布先生在市場(chǎng)研究方面的杰出貢獻(xiàn)和慈善義舉，1998年，加拿大政府授予他加拿大勛章。
　　霍華德·阿斯特，出生于加拿大的蒙特利爾。耶魯大學(xué)碩士，倫敦政治經(jīng)濟(jì)學(xué)院政治理論博士。他先后在加拿大多所學(xué)校教授政治學(xué)。除此之外，他還擔(dān)任加拿大國(guó)務(wù)大臣的特殊政策顧問，為加拿大聯(lián)邦政府的多個(gè)部門提供咨詢工作；加拿大廣播公司執(zhí)行董事會(huì)成員；加拿大藝術(shù)聯(lián)盟顧問；他寫作、與人合作，參與編撰的圖書共十一本，其中包括《中國(guó)文明史》。他和馬丁?戈德法布是多年好友，曾在戈德法布咨詢公司與其共事。

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