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店鋪內(nèi)功-網(wǎng)店推廣 版權(quán)信息
- ISBN：9787121173554
- 條形碼：9787121173554 ; 978-7-121-17355-4
- 裝幀：一般膠版紙
- 冊數(shù)：暫無
- 重量：暫無
- 所屬分類：>
店鋪內(nèi)功-網(wǎng)店推廣 本書特色
（1）全國電子商務(wù)運營淘寶開店領(lǐng)域教材，由阿里巴巴集團淘寶大學編著。 （2）迄今為止，暢銷40余萬冊，是個人淘系賣家，電商從業(yè)人員，電商相關(guān)院校**圖書。 （3）淘寶大學集51位一線講師寫就！ （4）電商精英系列教程一共10冊，有網(wǎng)店客服，網(wǎng)店美工，網(wǎng)店推廣，數(shù)據(jù)化營銷，流程化管理等方向。 海報：
店鋪內(nèi)功-網(wǎng)店推廣 內(nèi)容簡介
本系列叢書由淘寶網(wǎng)組織編寫，將淘寶網(wǎng)**本網(wǎng)店運營專才教程化整為零，得出網(wǎng)店運營細分門類：美工、客服、推廣、數(shù)據(jù)化營銷、流程化管理等，以滿足日新月異的電子商務(wù)人才發(fā)展需求，也給各培訓(xùn)機構(gòu)，職業(yè)院校作為教材使用，同時滿足部分學員自學的需求。本系列叢書出版后受到讀者的熱烈歡迎。 本書深度講解網(wǎng)店推廣知識，主要包括精確定位、內(nèi)頁設(shè)計、活動策劃、免費流量、數(shù)據(jù)分析等內(nèi)容，其間穿插實用的案例。希望讀者經(jīng)過學習，迅速掌握以較低成本提升網(wǎng)店競爭力的方法和技巧。 本書適合電子商務(wù)從業(yè)人員和網(wǎng)店一線推廣人員。
店鋪內(nèi)功-網(wǎng)店推廣 目錄
目 錄
第1章 精準定位，洞察市場，確定方向1
11 市場定位3
111 定位的概念 3
112 行業(yè)定位 4
113 大眾化定位 4
114 差異化定位 6
115 細分化定位 8
116 渠道定位 12
12 店鋪定位 13
121 店鋪類型的定位 13
122 贏利模式的定位 13
123 風格文化的定位 14
124 目標客戶群的定位 15
125 如何調(diào)整店鋪定位 19
126 價格定位 20
127 店鋪風格的定位 23
13 定位方法 24
131 空降法 25
132 跟隨法 25
133 維度法 26
134 定價法 27
135 沖擊法 28
14 戰(zhàn)略定位 29
141 什么是戰(zhàn)略定位 29
142 戰(zhàn)略定位的意義 30
143 噸位與地位 30
144 品牌影響力的定位 32
145 產(chǎn)品定位是本質(zhì) 32
146 團隊與資金的配合 33
15 定位對于電商的影響 34
第2章 打造完美網(wǎng)店頁面 35
21 網(wǎng)店頁面功能 40
22 頁面組成元素 44
221 放大欲望 45
222 提升競爭力 54
223 刺激決心 61
224 打消疑慮 67
225 通道建設(shè) 72
226 基礎(chǔ)信息 77
227 功能延伸 79
23 頁面元素布局及優(yōu)化 82
231 顧客行走路徑 82
232 信息接觸點 85
233 頁面功能元素分配 87
234 頁面元素布局優(yōu)化 92
24 頁面定位和誤區(qū) 94
第3章 活動策劃與執(zhí)行101
31 為什么要做店內(nèi)促銷活動 102
311 店內(nèi)促銷活動的目的 102
312 節(jié)日、話題促銷活動 104
313 配合淘寶官方活動 106
314 配合大流量涌入活動 108
315 特殊需求營銷活動 109
32 活動策劃與方案 110
321 確定活動目標人群 110
322 確定活動時間 111
323 確定活動類型 112
324 確定活動內(nèi)容 116
325 如何做好預(yù)熱與推廣 116
326 如何做好店內(nèi)活動展示 119
33 活動執(zhí)行與跟進 126
331 店內(nèi)活動流程干擾度分析 126
332 確定項目組成員 126
333 制定項目推進表及推進表的內(nèi)容 127
334 某金冠女裝店鋪雙十二活動項目推進表 131
335 根據(jù)項目推進表跟蹤執(zhí)行 133
34 活動格調(diào)和店鋪格調(diào)完美統(tǒng)一 133
341 格調(diào)的提煉與定位 133
342 文案、設(shè)計格調(diào)與店鋪格調(diào)完美統(tǒng)一 134
343 格調(diào)統(tǒng)一的部分案例 135
35 常見的活動工具軟件 138
351 限時打折 138
352 滿就送 140
353 店鋪優(yōu)惠券 142
354 會員折扣 143
355 搭配套餐 144
356 第三方活動工具軟件 146
357 活動案例——打地鼠活動分析 146
358 淘寶平臺折扣方式的解析 147
36 活動評估與總結(jié) 148
361 活動預(yù)估與目標制定 148
362 活動效果分析與總結(jié) 149
363 活動資料歸檔 150
第4章 免費流量提升技巧151
41 淘寶網(wǎng)流量 152
411 流量入口 152
412 流量解讀 159
42 淘寶站內(nèi)免費流量 161
421 自然搜索流量 161
422 淘寶活動流量 195
423 淘寶客流量 201
424 關(guān)卡流量 204
43 淘寶站外免費流量 205
431 SNS 205
432 專業(yè)社區(qū)論壇流量 207
433 專業(yè)博客流量 207
434 微博營銷 208
435 購物社區(qū)流量 210
第5章 店鋪數(shù)據(jù)解讀與分析 213
51 數(shù)據(jù)時代 214
511 緊抓店鋪核心數(shù)據(jù) 214
512 用數(shù)據(jù)指導(dǎo)網(wǎng)店運營 214
52 流量數(shù)據(jù)：店鋪健康晴雨表 215
521 流量比例 216
522 平均訪問深度 217
523 停留時間 223
524 瀏覽回頭率 225
525 店鋪跟蹤統(tǒng)計表 227
53 服務(wù)與退款 227
531 DSR 動態(tài)評分 228
532 退款率 229
54 數(shù)據(jù)打造無敵單品 234
541 跳失率 235
542 收藏率 237
543 轉(zhuǎn)化率 238
544 單品跟蹤統(tǒng)計表 240
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