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廣告學(xué)-第二版 版權(quán)信息
- ISBN：9787550406674
- 條形碼：9787550406674 ; 978-7-5504-0667-4
- 裝幀：一般膠版紙
- 冊數(shù)：暫無
- 重量：暫無
- 所屬分類：>
廣告學(xué)-第二版 本書特色
艾進(jìn)等編著的《廣告學(xué)(第2版）》是西南財(cái)經(jīng)大學(xué)廣告專業(yè)成人(網(wǎng)絡(luò))教材系列中的一本新教材。本書在汲取國內(nèi)外廣告學(xué)著作精華的同時(shí)，結(jié)合當(dāng)今時(shí)代所處的背景——體驗(yàn)經(jīng)濟(jì)，以新的視角——體驗(yàn)經(jīng)濟(jì)的相關(guān)理論來對現(xiàn)代廣告的相關(guān)知識(shí)進(jìn)行新的詮釋，這一點(diǎn)是以前的廣告類教材從未有過的。本書分為14章，包括：廣告管理概論；現(xiàn)代廣告的發(fā)展趨勢；廣告的用途；廣告策劃的程序與內(nèi)容；廣告心理；廣告表現(xiàn)策略；廣告創(chuàng)意；廣告營銷管理：營銷STP戰(zhàn)略與廣告；廣告調(diào)查；廣告組織；廣告媒體及策略；廣告效果評價(jià)；廣告的制作；廣告與整合營銷傳播。本書與當(dāng)前的廣告業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀緊密結(jié)合．列舉了大量生動(dòng)的廣告案例并配以圖片，有助于加深讀者對本書所述內(nèi)容的理解。
廣告學(xué)-第二版 內(nèi)容簡介
本書分為14章，其內(nèi)容包括：廣告管理概論、現(xiàn)代廣告的發(fā)展趨勢、廣告的用途、廣告策劃的程序與內(nèi)容、廣告心理、廣告表現(xiàn)策略、廣告創(chuàng)意、廣告調(diào)查等。
廣告學(xué)-第二版 目錄
1 廣告管理概論1.1 廣告定義與廣告職能1.2 廣告的歷史演變1.3 廣告的分類1.4 廣告管理的定義和范圍1.5 廣告與營銷管理1.6 廣告管理的機(jī)構(gòu)和相關(guān)法規(guī)本章小結(jié)2 現(xiàn)代廣告的發(fā)展趨勢2.1 體驗(yàn)經(jīng)濟(jì)的來臨2.2 顧客體驗(yàn)的構(gòu)成維度2.3 體驗(yàn)經(jīng)濟(jì)下的廣告趨勢2.4 星巴克的體驗(yàn)營銷廣告2.5 印象·劉三姐的桂林漓江形象演出本章小結(jié)3 廣告的用途3.1 廣告的社會(huì)作用3.2 廣告的經(jīng)濟(jì)作用3.3 廣告對企業(yè)經(jīng)營的作用3.4 廣告效果本章小結(jié)4 廣告策劃的程序與內(nèi)容4.1 現(xiàn)代廣告策劃概述4.2 廣告策劃的內(nèi)容和工作流程4.3 廣告預(yù)算編制本章小結(jié)5 廣告心理5.1 廣告心理概述5.2 廣告心理過程5.3 廣告訴求的心理基礎(chǔ)本章小結(jié)6 廣告表現(xiàn)策略6.1 廣告表現(xiàn)概述6.2 USP策略的評價(jià)及其應(yīng)用6.3 品牌形象策略的評價(jià)及其應(yīng)用6.4 定位策略的評價(jià)和應(yīng)用6.5 其他創(chuàng)意策略的評價(jià)及應(yīng)用本章小結(jié)7 廣告創(chuàng)意7.1 廣告創(chuàng)意的原則7.2 廣告創(chuàng)意的方法7.3 廣告創(chuàng)意的程序與表現(xiàn)技巧7.4 中國廣告創(chuàng)意的問題本章小結(jié)8 廣告營銷管理:營銷S7P戰(zhàn)略與廣告8.1 廣告與市場細(xì)分8.2 廣告與目標(biāo)市場選擇8.3 廣告與市場定位本章小結(jié)9 廣告調(diào)查9.1 廣告調(diào)查概述9.2 廣告調(diào)查的程序9.3 廣告調(diào)查的方法10 廣告組織11 廣告媒體及策略12 廣告效果評價(jià)13 廣告的制作14廣告與整合營銷傳播
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