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連鎖企業(yè)促銷策劃 第2版

連鎖企業(yè)促銷策劃 第2版

出版社：電子工業(yè)出版社出版時間：2012-09-01
開本： 16開 頁數(shù)： 236
本類榜單：管理銷量榜
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連鎖企業(yè)促銷策劃 第2版 版權(quán)信息

  • ISBN：9787121177460
  • 條形碼：9787121177460 ; 978-7-121-17746-0
  • 裝幀：一般膠版紙
  • 冊數(shù)：暫無
  • 重量：暫無
  • 所屬分類：>>

連鎖企業(yè)促銷策劃 第2版 本書特色

李建和姚潔等編著的《連鎖企業(yè)促銷策劃》在保持第1版特色的基礎(chǔ)上，根據(jù)連鎖企業(yè)促銷策劃的行業(yè)發(fā)展、課程更新，以及作者的教學經(jīng)驗，對書中的內(nèi)容、體例及案例做了較大改動。本書的編寫基于大量對連鎖企業(yè)促銷經(jīng)營實例的分析，實踐意義極強。書中以理論概述開篇，繼之介紹連鎖企業(yè)的促銷戰(zhàn)略和策劃流程、促銷管理組織與過程控制，以及促銷效果評價方法等。本書內(nèi)容豐富，注重實戰(zhàn)教學，除包括引導(dǎo)案例、相關(guān)鏈接、職業(yè)指導(dǎo)、復(fù)習思考題和實訓(xùn)項目等欄目外，還附有較多案例。

連鎖企業(yè)促銷策劃 第2版 內(nèi)容簡介

本書在保持第1版特色的基礎(chǔ)上，根據(jù)連鎖企業(yè)促銷策劃的行業(yè)發(fā)展、課程更新，以及作者的教學經(jīng)驗，對書中的內(nèi)容、體例及案例做了較大改動。本書的編寫基于大量對連鎖企業(yè)促銷經(jīng)營實例的分析，實踐意義極強。書中以理論概述開篇，繼之介紹連鎖企業(yè)的促銷戰(zhàn)略和策劃流程、促銷管理組織與過程控制，以及促銷效果評價方法等。本書內(nèi)容豐富，注重實戰(zhàn)教學，除包括引導(dǎo)案例、相關(guān)鏈接、職業(yè)指導(dǎo)、復(fù)習思考題和實訓(xùn)項目等欄目外，還附有較多案例。

連鎖企業(yè)促銷策劃 第2版 目錄

目 錄 第1章 連鎖企業(yè)促銷策劃概述 1 1.1 促銷的概念與內(nèi)涵 2 1.2 連鎖企業(yè)促銷策劃的原則、內(nèi)容和意義 7 1.3 促銷活動策劃流程 16 1.4 學習促銷策劃課程的方法 18 復(fù)習思考題 21 案例分析 21 實訓(xùn)項目 22 第2章 連鎖企業(yè)促銷設(shè)計 23 2.1 促銷定位 24 2.2 促銷活動的設(shè)計 27 2.3 促銷活動策劃書的撰寫 34 復(fù)習思考題 41 案例分析 41 實訓(xùn)項目 42 第3章 連鎖企業(yè)形象與公關(guān)策劃 43 3.1 連鎖企業(yè)CIS策劃 44 3.2 連鎖企業(yè)公關(guān)策劃 50 復(fù)習思考題 65 案例分析 65 實訓(xùn)項目 66 第4章 連鎖企業(yè)廣告策劃 67 4.1 大眾媒介傳播策劃 68 4.2 小眾媒介傳播策劃 70 4.3 POP廣告 81 復(fù)習思考題 86 案例分析 87 實訓(xùn)項目 87 第5章 連鎖企業(yè)營業(yè)推廣 88 5.1 價格促銷的種類與評價 89 5.2 非價格促銷的種類與評價 99 5.3 聯(lián)合促銷的概念、原則、形式與評價 104 5.4 促銷方法的適用說明 107 復(fù)習思考題 109 案例分析 110 實訓(xùn)項目 110 第6章 連鎖企業(yè)人員促銷 112 6.1 促銷人員的構(gòu)成 113 6.2 促銷人員的營銷禮儀 118 6.3 人員促銷常用的方式 127 6.4 連鎖門店顧客滿意度管理 131 6.5 促銷人員銷售能力培訓(xùn)與主動服務(wù) 134 復(fù)習思考題 138 案例分析 139 實訓(xùn)項目 140 第7章 連鎖企業(yè)網(wǎng)絡(luò)促銷策劃 143 7.1 網(wǎng)絡(luò)促銷概述 144 7.2 連鎖企業(yè)的網(wǎng)站促銷 149 7.3 網(wǎng)絡(luò)廣告 151 7.4 網(wǎng)絡(luò)銷售與服務(wù)技巧 154 7.5 網(wǎng)絡(luò)促銷的實施 157 復(fù)習思考題 161 實訓(xùn)項目 161 第8章 連鎖企業(yè)促銷整合策劃 162 8.1 年度促銷計劃的制定 163 8.2 主題促銷 168 8.3 多種促銷方式組合 175 8.4 門店整體氛圍營造 177 復(fù)習思考題 185 案例分析 185 實訓(xùn)項目 185 第9章 連銷企業(yè)促銷管理組織與過程控制 187 9.1 促銷管理組織 188 9.2 促銷管理過程中的供應(yīng)鏈管理 192 9.3 采集促銷信息 197 9.4 實施與控制促銷活動 202 復(fù)習思考題 204 案例分析 204 實訓(xùn)項目 206 第10章 連鎖企業(yè)促銷效果評價 207 10.1 連鎖企業(yè)促銷效果評價的意義與原則 208 10.2 促銷效果的事前評價方法 210 10.3 促銷效果的事中事后評價方法 212 復(fù)習思考題 217 案例分析 217 實訓(xùn)項目 218 附錄A 零售商促銷行為管理辦法 219 附錄B 江蘇省明碼實價規(guī)定（試行） 222
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