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全球營銷-第6版-英文版-全新版

出版社：中國人民大學出版社出版時間：2012-09-01
開本： 16開 頁數(shù)： 415
本類榜單：教材銷量榜
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全球營銷-第6版-英文版-全新版 版權信息

全球營銷-第6版-英文版-全新版 本書特色

沃倫·J·基根和馬克·C·格林編著的《全球營銷（英文版·第6版）》是一本影印改編版教材，原著Global Marketing是國際營銷領域的資深學者沃倫·J·基根教授的一本經(jīng)典著作，在許多國家的高校中被用作“全球營銷學”或“國際營銷學”課程的教材。 第6版沿襲以前版本的框架，首先概覽了由經(jīng)濟與金融、社會與文化、政治與法律等方面構成的全球商務環(huán)境，進而從環(huán)境和戰(zhàn)略的角度討論企業(yè)的全球營銷策略和方式。書中通過介紹一套先進的概念和分析工具（如價值鏈分析框架、產(chǎn)品貿(mào)易周期模型、國際產(chǎn)品生命周期理論、管理導向類別框架、杠桿理論、資源外取理論、全球戰(zhàn)略伙伴關系、全球當?shù)鼗显砗蛧腋偁巸?yōu)勢分析框架等），啟迪和幫助學生在全球營銷中把握發(fā)展戰(zhàn)略，成功創(chuàng)建和實施4P策略組合。 《全球營銷（英文版·第6版）》適合用作經(jīng)濟管理類相關專業(yè)本科生、研究生、MBA雙語課程教材，也適用于從事國際營銷和國際商務的各類外向型企業(yè)管理和營銷人員。

全球營銷-第6版-英文版-全新版 內(nèi)容簡介

     沃倫·j·基根和馬克·c·格林編著的《全球營銷（英文版·第6版）》是一本影印改編版教材，原著global marketing是國際營銷領域的資深學者沃倫·j·基根教授的一本經(jīng)典著作，在許多國家的高校中被用作“全球營銷學”或“國際營銷學”課程的教材。 第6版沿襲以前版本的框架，首先概覽了由經(jīng)濟與金融、社會與文化、政治與法律等方面構成的全球商務環(huán)境，進而從環(huán)境和戰(zhàn)略的角度討論企業(yè)的全球營銷策略和方式。書中通過介紹一套先進的概念和分析工具（如價值鏈分析框架、產(chǎn)品貿(mào)易周期模型、國際產(chǎn)品生命周期理論、管理導向類別框架、杠桿理論、資源外取理論、全球戰(zhàn)略伙伴關系、全球當?shù)鼗显砗蛧腋偁巸?yōu)勢分析框架等），啟迪和幫助學生在全球營銷中把握發(fā)展戰(zhàn)略，成功創(chuàng)建和實施4p策略組合。 《全球營銷（英文版·第6版）》適合用作經(jīng)濟管理類相關專業(yè)本科生、研究生、mba雙語課程教材，也適用于從事國際營銷和國際商務的各類外向型企業(yè)管理和營銷人員。

全球營銷-第6版-英文版-全新版 目錄

第ⅰ篇  概論
  第1章  全球營銷導論
第ⅱ篇  全球營銷環(huán)境
  第2章  全球營銷環(huán)境
  第3章  社會和文化環(huán)境
  第4章  政治、法律和法規(guī)環(huán)境
第ⅲ篇  走進全球市場
  第5章  全球營銷信息系統(tǒng)和市場調(diào)研
  第6章  市場細分、目標市場確定與市場定位
  第7章  全球市場進入戰(zhàn)略：許可經(jīng)營、投資和戰(zhàn)略聯(lián)盟
第ⅳ篇  戰(zhàn)略與全球營銷策略組合
  第8章  競爭優(yōu)勢的戰(zhàn)略要素
  第9章  產(chǎn)品與品牌決策
  第10章  定價決策
  第11章  全球營銷渠道和實體分銷
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全球營銷-第6版-英文版-全新版 作者簡介


     沃倫·J·基根(Warren J．Keegan) 美國佩斯大學盧賓商學院國際商務和營銷學教授，現(xiàn)任該院全球企業(yè)戰(zhàn)略協(xié)會會長，兼任英國克蘭菲爾德管理學院、中歐工商管理學院、美國沃頓商學院、法國ESSEC商學院等多所院校客座教授。擁有哈佛商學院MBA學位和博士學位；┦吭贖arvard Business Review、Joumal of Marketin9、Journal of International Business Studies、Administrative Science Quarterly等國際一流期刊上發(fā)表過多篇文章，著有《有效的營銷計劃：以增長和盈利能力為目標》、《全球營銷原理》、《判斷、選擇和決策：通過自知開展有效管理》、《全球營銷管理》等；

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