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品牌訴求的幻象

作者：鄭新安著
出版社：中國物資出版社出版時間：2013-01-01
開本： 16開 頁數(shù)： 236
本類榜單：管理銷量榜
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品牌訴求的幻象 版權(quán)信息

  • ISBN：9787504745521
  • 條形碼：9787504745521 ; 978-7-5047-4552-1
  • 裝幀：一般膠版紙
  • 冊數(shù)：暫無
  • 重量：暫無
  • 所屬分類：>>

品牌訴求的幻象 本書特色

　　看一下，在《首都經(jīng)濟(jì)貿(mào)易大學(xué)中國品牌研究中心系列叢書：品牌訴求的幻象》中，著名品牌營銷專家鄭新安分享了來自市場一線的發(fā)現(xiàn)價值之法。這些價值經(jīng)驗幫你贏的更多客戶、啟迪更多思維、創(chuàng)造更多空間、提供更多路徑、發(fā)現(xiàn)更多價值。 　　更多的價值在于以獨特的視角去發(fā)現(xiàn)價值、創(chuàng)造價值、傳播價值。 　　跟著google的思路，去搜尋這個時代好的品牌思想，發(fā)現(xiàn)它，創(chuàng)造它，傳播它。 　現(xiàn)在，你可以像google一般，應(yīng)對市場的任何難題！難題是無限的，有“鳳眼”就不怕！

品牌訴求的幻象 內(nèi)容簡介

　　廣告看起來總是那么表面，不如營銷來得深刻與實用。我從傳播入媒體，由媒體入營銷，由營銷進(jìn)企業(yè)，一路上我漸漸深入到消費的核心地帶，我在想，到底消費者的動機(jī)、行為、方式、習(xí)慣在哪里？它們是怎樣生成的？《首都經(jīng)濟(jì)貿(mào)易大學(xué)中國品牌研究中心系列叢書：品牌訴求的幻象》匯集了近50篇關(guān)于品牌營銷、媒體傳播的專論。實際上這些是隨著當(dāng)前市場狀態(tài)生發(fā)情況而寫的時效性文章，有一定的主線貫穿，同時也表現(xiàn)了在每個環(huán)節(jié)研究中的位置。

品牌訴求的幻象 目錄

**章 品牌問題的發(fā)現(xiàn)與追問
品牌資產(chǎn)并購的核心內(nèi)容
如何進(jìn)入“無人之境”
不要把什么都叫品牌
為什么說中國沒有品牌
單純是品牌的靈魂
有關(guān)品牌、銷售、渠道的三個追問
品類是支持品牌的創(chuàng)新點
品牌的接觸點管理
弗朗西斯麥奎爾的渴望
腹地競爭下的品牌管理
制造業(yè)為什么要做品牌
品牌并不對抗時間
品牌時代如何抓住機(jī)會

第二章 行業(yè)品牌困境的質(zhì)疑
行業(yè)價值轉(zhuǎn)移與增值空間的重構(gòu)
略議吉祥航空的差異化
價值同盟與產(chǎn)品個性化是“一對多”基金持續(xù)熱銷的根本
家電品牌的轉(zhuǎn)型當(dāng)口
我看愛國者品牌
老字號排行榜要有創(chuàng)新點
柯達(dá)倒閉了，品牌在哪兒
地方中型企業(yè)的困境
現(xiàn)在是服裝經(jīng)銷商并購品牌的機(jī)會嗎
超越模仿時代
精益消費的萌動
方便性之魂
男性保健酒的黑道
“體育營銷”的十大策略
品牌的創(chuàng)新之道
找到你的渠道
終端贏利模式的創(chuàng)新成長
沒有方法，你將死得很難看
過度傳播之殤
企業(yè)家們的道德商道

第三章 媒體營銷的戰(zhàn)略兵法
書記市長推動的城市營銷
戶外廣告互聯(lián)網(wǎng)化的幾種可能
戶外廣告發(fā)展必將互聯(lián)網(wǎng)化
雜志的廣告經(jīng)營：十大形態(tài)與九大策略
媒介經(jīng)營形成分層格局
適配終端，玩轉(zhuǎn)草根傳播極限
央視的傳播策略過程解析
利用媒體進(jìn)行炒作
低成本電影營銷方法
讓同質(zhì)化遁形
雜志靠什么方式贏利
雜志廣告品牌營銷的關(guān)鍵啟動力

第四章 市場整合與管理成長
當(dāng)?shù)卖斂嗣鎸蛻舻木芙^
買品牌的核心在于文化整合管理
煤炭企業(yè)的轉(zhuǎn)向
富二代的文化沖突

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品牌訴求的幻象 作者簡介

　　鄭新安，品牌戰(zhàn)略營銷管理專家，在企業(yè)發(fā)展戰(zhàn)略管理、國際化、品牌戰(zhàn)略、競爭與全球化、供應(yīng)鏈、顛覆營銷、互動傳播、企業(yè)文化、移動互聯(lián)網(wǎng)、文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)、區(qū)域經(jīng)濟(jì)與旅游景區(qū)規(guī)劃等領(lǐng)域多有研究與創(chuàng)見，是國內(nèi)最具實力的戰(zhàn)略管理專家之一。黑森林品牌營銷顧問有限公司總經(jīng)理、高級合伙人，首都經(jīng)貿(mào)大學(xué)中國品牌研究中心副主任、研究員。北京順義區(qū)人民政府品牌經(jīng)濟(jì)顧問，中國產(chǎn)品質(zhì)量協(xié)會專家，艾非中國副理事長，央廣新聞特約評論員，國際品牌聯(lián)盟專家委員會首席戰(zhàn)略專家，蒙代爾國際企業(yè)大學(xué)生產(chǎn)力經(jīng)濟(jì)學(xué)研究院研究員，中關(guān)村十大品牌評選委員會評委，2010年“中華十大優(yōu)秀品牌策劃人”，2011年“中國十大品牌專家”，改革開放30年策劃標(biāo)志人物！邦嵏矤I銷”思想的創(chuàng)立者，倡導(dǎo)企業(yè)要實施顛覆性的營銷戰(zhàn)略。具有20年以上的行業(yè)經(jīng)驗，在行業(yè)內(nèi)以敏銳的洞察力、堅實的執(zhí)行力著稱。學(xué)術(shù)功底深厚，市場經(jīng)驗豐富，對品牌戰(zhàn)略管理、營銷創(chuàng)新、區(qū)域經(jīng)濟(jì)、旅游品牌打造等方面有著豐富的體認(rèn)。鄭新安堅稱，只有堅實的實戰(zhàn)管理韜略．才能解決市場困境；也只有具有國際化背景的本土策略，才能成就中國的大企業(yè)品牌之夢。主要著作：《鏡頭里的商品》《本土品牌夢工廠》《首席品牌官》《影視贏銷》《反向品牌美學(xué)》《顛覆：市場的重造》《平衡的力量》等。服務(wù)過大型央企：中設(shè)集團(tuán)、五礦集團(tuán)等；大型民企：古巷醇酒業(yè)、北汽福田、納思達(dá)、民生銀行、天士力制藥等。大型媒體：北歌演藝集團(tuán)、中央電視臺、中國民航報手機(jī)電視：各級政府：山西長治市、湖北荊門市、新疆阿克蘇市、浙江杭州市等。

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