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品牌管理 版權信息
- ISBN：9787509624586
- 條形碼：9787509624586 ; 978-7-5096-2458-6
- 裝幀：一般膠版紙
- 冊數：暫無
- 重量：暫無
- 所屬分類：>>
品牌管理 本書特色
《品牌管理》分成四個部分，共由十三章組成，**部分是關于品牌的創(chuàng)建，由前四章組成，分別介紹了品牌定位、品牌名稱與徽標設計、品牌個性的確定與塑造和品牌推廣策略。第二部分是關于品牌管理實務，由第五章品牌哲學與品牌文化管理、第六章品牌戰(zhàn)略管理、第七章品牌危機管理和第八章品牌延伸管理組成。第三部分是關于品牌傳播推廣的基本內容，由第九章品牌傳播理論、第十章廣告策劃與傳播、第十一章公共關系活動三章組成。第四部分是關于品牌資產的管理，由第十二章品牌資產和第十三章品牌資產評估方法組成。本書由周云等編著。
品牌管理 內容簡介
《品牌管理》按照《品牌管理專業(yè)人員技術條件》內容的具體要求分成四個部分，共有十三章內容。 **部分是品牌的創(chuàng)建，由**章品牌定位、第二章品牌名稱和徽標設計、第三章品牌個性的確定與塑造、第四章品牌推廣策略組成。第二部分是品牌管理實務，由第五章品牌哲學與品牌文化管理、第六章品牌戰(zhàn)略管理、第七章品牌危機管理、第八章品牌延伸管理組成。第三部分是品牌傳播推廣。由第九章品牌傳播理論、第十章廣告策劃與傳播、第十一章公共關系活動組成。第四部分是品牌資產管理，由第十二章品牌資產、第十三章品牌資產評估方法組成。 《品牌管理》不僅適合參加品牌管理師考試的學員使用，同時也適合廣大品牌管理人員、自主品牌的創(chuàng)建者、高校教師等從事與品牌工作相關的人員使用。本書由周云等編著。
品牌管理 目錄
**部分 品牌的創(chuàng)建**章 品牌定位 **節(jié) 品牌資源分析 第二節(jié) 品牌定位的內容 第三節(jié) 基于品牌內涵的定位策略第二章 品牌名稱與徽標設計 **節(jié) 品牌品名設計 第二節(jié) 徽標設計第三章 品牌個性的確定與塑造 **節(jié) 品牌個性的基本概念 第二節(jié) 品牌個性的賦予與塑造第四章 品牌推廣策略 **節(jié) 品牌推廣人群 第二節(jié) 品牌各個階段的推廣策略第二部分 品牌管理實務第五章 品牌哲學與品牌文化管理 **節(jié) 品牌哲學 第二節(jié) 品牌文化概述 第三節(jié) 品牌文化的構建第六章 品牌戰(zhàn)略管理 **節(jié) 品牌戰(zhàn)略概述 第二節(jié) 品牌戰(zhàn)略的類型 第三節(jié) 品牌戰(zhàn)略規(guī)劃 第四節(jié) 品牌戰(zhàn)略管理的內容與步驟第七章 品牌危機管理 **節(jié) 品牌危機的特征及原因 第二節(jié) 品牌危機管理的步驟及主要措施第八章 品牌延伸管理 **節(jié) 品牌延伸的基本問題 第二節(jié) 品牌延伸的一般步驟及風險規(guī)避第三部分 品牌傳播推廣第九章 品牌傳播理論 **節(jié) 一般傳播理論 第二節(jié) 品牌傳播原理第十章 廣告策劃與傳播 **節(jié) 廣告 第二節(jié) 廣告媒體組合策略 第三節(jié) 其他類型的廣告第十一章 公共關系活動 **節(jié) 公共關系基礎知識 第二節(jié) 公關活動實務第四部分 品牌資產管理第十二章 品牌資產 **節(jié) 品牌資產的基本概念 第二節(jié) 品牌資產模型第十三章 品牌資產評估方法 **節(jié) 品牌資產評估方法綜述 第二節(jié) 品牌資產評估方法 第三節(jié) 品牌價值計量實例參考文獻附件《品牌管理專業(yè)人員技術條件》
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品牌管理 節(jié)選
《品牌管理》分成四個部分,共由十三章組成,**部分是關于品牌的創(chuàng)建,由前四章組成,分別介紹了品牌定位、品牌名稱與徽標設計、品牌個性的確定與塑造和品牌推廣策略。第二部分是關于品牌管理實務,由第五章品牌哲學與品牌文化管理、第六章品牌戰(zhàn)略管理、第七章品牌危機管理和第八章品牌延伸管理組成。第三部分是關于品牌傳播推廣的基本內容,由第九章品牌傳播理論、第十章廣告策劃與傳播、第十一章公共關系活動三章組成。第四部分是關于品牌資產的管理,由第十二章品牌資產和第十三章品牌資產評估方法組成。本書由周云等編著。
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