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旅游市場(chǎng)營(yíng)銷

旅游市場(chǎng)營(yíng)銷

作者：丁林編
出版社：機(jī)械工業(yè)出版社出版時(shí)間：2013-08-01
開本： 16開 頁(yè)數(shù)： 290
本類榜單：教材銷量榜
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旅游市場(chǎng)營(yíng)銷 版權(quán)信息

  • ISBN：9787111428008
  • 條形碼：9787111428008 ; 978-7-111-42800-8
  • 裝幀：一般膠版紙
  • 冊(cè)數(shù)：暫無(wú)
  • 重量：暫無(wú)
  • 所屬分類：>

旅游市場(chǎng)營(yíng)銷 本書特色

　　《普通高等教育旅游管理類專業(yè)“十二五”規(guī)劃教材：旅游市場(chǎng)營(yíng)銷》定位于應(yīng)用型學(xué)校人才培養(yǎng)，立足于提高學(xué)生的實(shí)際操作能力與整體素質(zhì)。 　　《普通高等教育旅游管理類專業(yè)"十二五"規(guī)劃教材：旅游市場(chǎng)營(yíng)銷》系統(tǒng)地闡述了旅游市場(chǎng)營(yíng)銷的基本原理與方法，內(nèi)容分為三篇共12章，主要包括緒論、旅游市場(chǎng)營(yíng)銷環(huán)境分析、旅游者購(gòu)買行為分析、旅游市場(chǎng)調(diào)研與預(yù)測(cè)、旅游市場(chǎng)細(xì)分及目標(biāo)市場(chǎng)定位、旅游市場(chǎng)營(yíng)銷戰(zhàn)略、旅游產(chǎn)品策略、旅游產(chǎn)品價(jià)格策略、旅游產(chǎn)品銷售渠道策略、旅游促銷策略、旅游市場(chǎng)營(yíng)銷在旅游業(yè)中的應(yīng)用以及旅游市場(chǎng)營(yíng)銷創(chuàng)新。每章明確學(xué)習(xí)目標(biāo)，以案例導(dǎo)入理論，各章基礎(chǔ)理論中有應(yīng)用案例佐證，章節(jié)后安排關(guān)鍵概念回顧、復(fù)習(xí)與思考及項(xiàng)目實(shí)訓(xùn)。 　　《普通高等教育旅游管理類專業(yè)“十二五”規(guī)劃教材：旅游市場(chǎng)營(yíng)銷》可滿足高等院校旅游管理專業(yè)的教學(xué)需要，也可作為旅游企業(yè)管理者和旅游從業(yè)者的參考用書與培訓(xùn)教材。

旅游市場(chǎng)營(yíng)銷 內(nèi)容簡(jiǎn)介

作為高等學(xué)校旅游管理專業(yè)應(yīng)用型系列教材之一，本書定位于應(yīng)用型學(xué)校人才培養(yǎng)，立足于提高學(xué)生的實(shí)際操作能力與整體素質(zhì)。 全書系統(tǒng)地闡述了旅游市場(chǎng)營(yíng)銷的基本原理與方法，內(nèi)容分為三篇共12章，主要包括緒論、旅游市場(chǎng)營(yíng)銷環(huán)境分析、旅游者購(gòu)買行為分析、旅游市場(chǎng)調(diào)研與預(yù)測(cè)、旅游市場(chǎng)細(xì)分及目標(biāo)市場(chǎng)定位、旅游市場(chǎng)營(yíng)銷戰(zhàn)略、旅游產(chǎn)品策略、旅游產(chǎn)品價(jià)格策略、旅游產(chǎn)品銷售渠道策略、旅游促銷策略、旅游市場(chǎng)營(yíng)銷在旅游業(yè)中的應(yīng)用以及旅游市場(chǎng)營(yíng)銷創(chuàng)新。每章明確學(xué)習(xí)目標(biāo)，以案例導(dǎo)入理論，各章基礎(chǔ)理論中有應(yīng)用案例佐證，章節(jié)后安排關(guān)鍵概念回顧、復(fù)習(xí)與思考及項(xiàng)目實(shí)訓(xùn)。 本書可滿足高等院校旅游管理專業(yè)的教學(xué)需要，也可作為旅游企業(yè)管理者和旅游從業(yè)者的參考用書與培訓(xùn)教材。

旅游市場(chǎng)營(yíng)銷 目錄

序
前言

**章 緒論
【本章學(xué)習(xí)目標(biāo)】
【案例導(dǎo)入】
**節(jié) 旅游與旅游市場(chǎng)營(yíng)銷
第二節(jié) 旅游市場(chǎng)營(yíng)銷學(xué)的研究對(duì)象及內(nèi)容
第三節(jié) 旅游市場(chǎng)營(yíng)銷學(xué)的發(fā)展
【關(guān)鍵概念】
【復(fù)習(xí)與思考】
【項(xiàng)目實(shí)訓(xùn)】

第二章 旅游市場(chǎng)營(yíng)銷環(huán)境分析
【本章學(xué)習(xí)目標(biāo)】
【案例導(dǎo)入】
**節(jié) 旅游市場(chǎng)營(yíng)銷宏觀環(huán)境分析
第二節(jié) 旅游市場(chǎng)營(yíng)銷微觀環(huán)境分析
第三節(jié) 旅游市場(chǎng)營(yíng)銷環(huán)境分析及對(duì)策
【關(guān)鍵概念】
【復(fù)習(xí)與思考】
【項(xiàng)目實(shí)訓(xùn)】

第三章 旅游者購(gòu)買行為分析
【本章學(xué)習(xí)目標(biāo)】
【案例導(dǎo)入】
**節(jié) 旅游者購(gòu)買行為概述
第二節(jié) 影響旅游者購(gòu)買行為的因素分析
第三節(jié) 旅游者購(gòu)買決策過程分析
【關(guān)鍵概念】
【復(fù)習(xí)與思考】
【項(xiàng)目實(shí)訓(xùn)】

第四章 旅游市場(chǎng)調(diào)研與預(yù)測(cè)
【本章學(xué)習(xí)目標(biāo)】
【案例導(dǎo)入】
**節(jié) 旅游市場(chǎng)營(yíng)銷信息系統(tǒng)
第二節(jié) 旅游市場(chǎng)調(diào)研
第三節(jié) 旅游市場(chǎng)預(yù)測(cè)
【關(guān)鍵概念】
【復(fù)習(xí)與思考】
【項(xiàng)目實(shí)訓(xùn)】

第五章 旅游市場(chǎng)細(xì)分及目標(biāo)市場(chǎng)定位
【本章學(xué)習(xí)目標(biāo)】
【案例導(dǎo)入】
**節(jié) 旅游市場(chǎng)細(xì)分
第二節(jié) 旅游目標(biāo)市場(chǎng)的選擇
第三節(jié) 旅游市場(chǎng)定位及營(yíng)銷戰(zhàn)略
【關(guān)鍵概念】
【復(fù)習(xí)與思考】
【項(xiàng)目實(shí)訓(xùn)】

第六章 旅游市場(chǎng)營(yíng)銷戰(zhàn)略
【本章學(xué)習(xí)目標(biāo)】
【案例導(dǎo)入】
**節(jié) 旅游市場(chǎng)營(yíng)銷戰(zhàn)略概述
第二節(jié) 旅游市場(chǎng)營(yíng)銷戰(zhàn)略的基本類型
第三節(jié) 旅游市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)戰(zhàn)略
第四節(jié) 旅游品牌戰(zhàn)略
第五節(jié) 旅游市場(chǎng)營(yíng)銷戰(zhàn)略組合
【關(guān)鍵概念】
【復(fù)習(xí)與思考】
【項(xiàng)目實(shí)訓(xùn)】

第七章 旅游產(chǎn)品策略
【本章學(xué)習(xí)目標(biāo)】
【案例導(dǎo)入】
**節(jié) 旅游產(chǎn)品概述
第二節(jié) 旅游產(chǎn)品的生命周期與營(yíng)銷策略
第三節(jié) 旅游新產(chǎn)品開發(fā)
【關(guān)鍵概念】
【復(fù)習(xí)與思考】
【項(xiàng)目實(shí)訓(xùn)】

第八章 旅游產(chǎn)品價(jià)格策略
【本章學(xué)習(xí)目標(biāo)】
【案例導(dǎo)入】
**節(jié) 旅游產(chǎn)品價(jià)格概述
第二節(jié) 旅游產(chǎn)品定價(jià)的影響因素
第三節(jié) 旅游產(chǎn)品的定價(jià)方法
第四節(jié) 旅游產(chǎn)品定價(jià)策略與技巧
【關(guān)鍵概念】
【復(fù)習(xí)與思考】
【項(xiàng)目實(shí)訓(xùn)】

第九章 旅游產(chǎn)品銷售渠道策略
【本章學(xué)習(xí)目標(biāo)】
【案例導(dǎo)入】
**節(jié) 旅游銷售渠道的含義與類型
第二節(jié) 旅游中間商
第三節(jié) 旅游銷售渠道的選擇與管理
【關(guān)鍵概念】
【復(fù)習(xí)與思考】
【項(xiàng)目實(shí)訓(xùn)】

第十章 旅游促銷策略
【本章學(xué)習(xí)目標(biāo)】
【案例導(dǎo)入】
**節(jié) 旅游促銷概述
第二節(jié) 旅游廣告
第三節(jié) 旅游營(yíng)業(yè)推廣
第四節(jié) 旅游人員推銷
第五節(jié) 旅游公共關(guān)系
【關(guān)鍵概念】
【復(fù)習(xí)與思考】
【項(xiàng)目實(shí)訓(xùn)】

第十一章 旅游市場(chǎng)營(yíng)銷在旅游業(yè)中的應(yīng)用
【本章學(xué)習(xí)目標(biāo)】
【案例導(dǎo)入】
**節(jié) 旅游目的地營(yíng)銷
第二節(jié) 旅游景區(qū)營(yíng)銷
第三節(jié) 旅游飯店?duì)I銷
第四節(jié) 旅行社營(yíng)銷
【關(guān)鍵概念】
【復(fù)習(xí)與思考】
【項(xiàng)目實(shí)訓(xùn)】

第十二章 旅游市場(chǎng)營(yíng)銷創(chuàng)新
【本章學(xué)習(xí)目標(biāo)】
【案例導(dǎo)入】
**節(jié) 旅游業(yè)綠色營(yíng)銷
第二節(jié) 旅游網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷
第三節(jié) 旅游關(guān)系營(yíng)銷
第四節(jié) 旅游體驗(yàn)營(yíng)銷
【關(guān)鍵概念】
【復(fù)習(xí)與思考】
【項(xiàng)目實(shí)訓(xùn)】
參考文獻(xiàn)
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旅游市場(chǎng)營(yíng)銷 節(jié)選

《旅游市場(chǎng)營(yíng)銷(普通高等教育旅游管理類專業(yè)十二五規(guī)劃教材)》編著者丁林、余珊珊。
主要包括緒論、旅游市場(chǎng)營(yíng)銷環(huán)境分析、旅游者購(gòu)買行為分析、旅游市場(chǎng)調(diào)研與預(yù)測(cè)、旅游市場(chǎng)細(xì)分及目標(biāo)市場(chǎng)定位、旅游市場(chǎng)營(yíng)銷戰(zhàn)略、旅游產(chǎn)品策略、旅游產(chǎn)品價(jià)格策略、旅游產(chǎn)品銷售渠道策略、旅游促銷策略、旅游市場(chǎng)營(yíng)銷在旅游業(yè)中的應(yīng)用以及旅游市場(chǎng)營(yíng)銷創(chuàng)新。每章明確學(xué)習(xí)目標(biāo),以案例導(dǎo)入理論,各章基礎(chǔ)理論中有應(yīng)用案例佐證,章節(jié)后安排關(guān)鍵概念回顧、復(fù)習(xí)與思考及項(xiàng)目實(shí)訓(xùn)。

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