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營(yíng)銷(xiāo)技能培養(yǎng)與檢測(cè)

營(yíng)銷(xiāo)技能培養(yǎng)與檢測(cè)

出版社：上海財(cái)經(jīng)大學(xué)出版社出版時(shí)間：2013-08-01
開(kāi)本： 16開(kāi) 頁(yè)數(shù)： 242
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營(yíng)銷(xiāo)技能培養(yǎng)與檢測(cè) 版權(quán)信息

營(yíng)銷(xiāo)技能培養(yǎng)與檢測(cè) 本書(shū)特色

陳愛(ài)國(guó)、劉博主編的《營(yíng)銷(xiāo)技能培養(yǎng)與檢測(cè)》立足于營(yíng)銷(xiāo)崗位所需基本理論，從市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)活動(dòng)的實(shí)際出發(fā)，共四個(gè)部分、八章內(nèi)容。**部分是營(yíng)銷(xiāo)技能型人才職業(yè)特質(zhì)及培養(yǎng)，從職業(yè)教育規(guī)律出發(fā)，闡述營(yíng)銷(xiāo)能力培養(yǎng)的基本方法；第二部分是市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)人才技能培養(yǎng)與訓(xùn)練，強(qiáng)調(diào)理論與實(shí)踐的結(jié)合，每章包含理論基石、經(jīng)典案例、小資料、技能培養(yǎng)、感情營(yíng)銷(xiāo)等環(huán)節(jié)，內(nèi)容豐富，便于學(xué)習(xí)；第三部分是營(yíng)銷(xiāo)技能的技巧化，在營(yíng)銷(xiāo)實(shí)踐中理論是基礎(chǔ)，而技巧則是在實(shí)踐中發(fā)展出來(lái)的具體應(yīng)用，因此掌握豐富營(yíng)銷(xiāo)技巧，更有助于解決一些常見(jiàn)營(yíng)銷(xiāo)問(wèn)題，本部分針對(duì)一些常見(jiàn)營(yíng)銷(xiāo)場(chǎng)景對(duì)營(yíng)銷(xiāo)技能進(jìn)行具體的介紹；第四部分是營(yíng)銷(xiāo)人才技能檢測(cè)，針對(duì)營(yíng)銷(xiāo)知識(shí)設(shè)計(jì)了多種測(cè)試，幫助學(xué)生進(jìn)行營(yíng)銷(xiāo)能力自測(cè)。 本書(shū)基本涵蓋市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)基礎(chǔ)知識(shí)點(diǎn)及所需能力的培訓(xùn)，突出案例教學(xué)和實(shí)訓(xùn)教學(xué)？勺鳛樽詫W(xué)參考書(shū)及企業(yè)培訓(xùn)教材，也可作為高等院校市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)、電子商務(wù)、工商管理、國(guó)際貿(mào)易等相關(guān)專(zhuān)業(yè)的教材。

營(yíng)銷(xiāo)技能培養(yǎng)與檢測(cè) 內(nèi)容簡(jiǎn)介

    市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)本身是一門(mén)實(shí)踐性很強(qiáng)的學(xué)科，特別是近年來(lái)，我國(guó)企業(yè)對(duì)市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)人才的需求量幾乎每年都位列排行榜首。從就業(yè)信息中我們可以發(fā)現(xiàn)，各類(lèi)院校、各種專(zhuān)業(yè)的大學(xué)生畢業(yè)后，相當(dāng)多的人從事的**職業(yè)就是市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)或是與市場(chǎng)相關(guān)的工作。但是，在傳統(tǒng)的市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)人才培養(yǎng)過(guò)程中，偏重知識(shí)傳授、輕視實(shí)戰(zhàn)訓(xùn)練的問(wèn)題仍很突出，對(duì)學(xué)生能力的訓(xùn)練已經(jīng)越來(lái)越迫切，本書(shū)正是順應(yīng)這種人才培養(yǎng)需要的新特點(diǎn)而編寫(xiě)的。    ．     本書(shū)立足于營(yíng)銷(xiāo)崗位所需基本理論，從市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)活動(dòng)的實(shí)際出發(fā)，共四個(gè)部分、八章內(nèi)容。**部分是營(yíng)銷(xiāo)技能型人才職業(yè)特質(zhì)及培養(yǎng)，從職業(yè)教育規(guī)律出發(fā)，闡述營(yíng)銷(xiāo)能力培養(yǎng)的基本方法；第二部分是市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)人才技能培養(yǎng)與訓(xùn)練，強(qiáng)調(diào)理論與實(shí)踐的結(jié)合，每章包含理論基石、經(jīng)典案例、小資料、技能培養(yǎng)、感情營(yíng)銷(xiāo)等環(huán)節(jié)，內(nèi)容豐富，便于學(xué)習(xí)；第三部分是營(yíng)銷(xiāo)技能的技巧化，在營(yíng)銷(xiāo)實(shí)踐中理論是基礎(chǔ)，而技巧則是在實(shí)踐中發(fā)展出來(lái)的具體應(yīng)用，因此掌握豐富營(yíng)銷(xiāo)技巧，更有助于解決一些常見(jiàn)營(yíng)銷(xiāo)問(wèn)題，本部分針對(duì)一些常見(jiàn)營(yíng)銷(xiāo)場(chǎng)景對(duì)營(yíng)銷(xiāo)技能進(jìn)行具體的介紹；第四部分是營(yíng)銷(xiāo)人才技能檢測(cè)，針對(duì)營(yíng)銷(xiāo)知識(shí)設(shè)計(jì)了多種測(cè)試，幫助學(xué)生進(jìn)行營(yíng)銷(xiāo)能力自測(cè)。     本書(shū)由陳愛(ài)國(guó)教授負(fù)責(zé)全書(shū)架構(gòu)的設(shè)計(jì)、統(tǒng)稿、總纂及審閱，并進(jìn)行了**、八章的內(nèi)容寫(xiě)作，劉博參與了全書(shū)章節(jié)的初步設(shè)計(jì)，并撰寫(xiě)了第六、七章；第二、三章內(nèi)容由孫麗姍撰寫(xiě)；第四、五章內(nèi)容由文秀勤撰寫(xiě)。在撰寫(xiě)過(guò)程中，大家吸收了所承擔(dān)的市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)方面的國(guó)家課題、省教改項(xiàng)目的部分內(nèi)容，借鑒了省優(yōu)秀教學(xué)團(tuán)隊(duì)建設(shè)的經(jīng)驗(yàn)和做法，相互提供了許多參考資料，較好地發(fā)揮了團(tuán)隊(duì)合作精神。本書(shū)基本涵蓋市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)基礎(chǔ)知識(shí)點(diǎn)及所需能力的培訓(xùn)，突出案例教學(xué)和實(shí)訓(xùn)教學(xué)？勺鳛樽詫W(xué)參考書(shū)及企業(yè)培訓(xùn)教材，也可作為高等院校市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)、電子商務(wù)、工商管理、國(guó)際貿(mào)易等相關(guān)專(zhuān)業(yè)的教材。

營(yíng)銷(xiāo)技能培養(yǎng)與檢測(cè) 目錄


前言
**部分  營(yíng)銷(xiāo)技能型人才職業(yè)特質(zhì)及培養(yǎng)
**章　營(yíng)銷(xiāo)技能型人才職業(yè)特質(zhì)及培養(yǎng)概述
　**節(jié)　市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)高級(jí)技能型人才的職業(yè)特質(zhì)研究
　第二節(jié)　美、德等國(guó)高校市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)專(zhuān)業(yè)教學(xué)的主要做法及啟示
　第三節(jié)　高職教育市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)專(zhuān)業(yè)教學(xué)整體解決方案設(shè)計(jì)
　第四節(jié)　高職教育市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)專(zhuān)業(yè)教學(xué)整體解決方案的實(shí)施
　第五節(jié)　實(shí)施效果
第二部分  市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)人才技能培養(yǎng)與訓(xùn)練   
第二章　市場(chǎng)商機(jī)把握能力培養(yǎng)與訓(xùn)練
　**節(jié)　市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)認(rèn)識(shí)能力
　第二節(jié)　市場(chǎng)環(huán)境分析能力
　第三節(jié)　市場(chǎng)商機(jī)發(fā)掘能力
　第四節(jié)　消費(fèi)者購(gòu)買(mǎi)行為分析能力
第三章  目標(biāo)市場(chǎng)戰(zhàn)略能力培養(yǎng)與訓(xùn)練
　**節(jié)　市場(chǎng)細(xì)分能力
　第二節(jié)  目標(biāo)市場(chǎng)選擇能力
　第三節(jié)　市場(chǎng)定位能力
第四章　營(yíng)銷(xiāo)組合能力培養(yǎng)與訓(xùn)練
  **節(jié)　產(chǎn)品策略能力
  第二節(jié)　品牌策略能力
  第三節(jié)　定價(jià)策略能力
  第四節(jié)　分銷(xiāo)渠道策略能力
  第五節(jié)　推銷(xiāo)能力
　……
第三部分　營(yíng)銷(xiāo)技能的技巧化
第四部分　營(yíng)銷(xiāo)人才技能檢測(cè)
參考答案
參考文獻(xiàn)
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營(yíng)銷(xiāo)技能培養(yǎng)與檢測(cè) 節(jié)選

《高等院校"十二五"市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)專(zhuān)業(yè)規(guī)劃教材·市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)優(yōu)秀教學(xué)團(tuán)隊(duì)建設(shè)成果系列教材:營(yíng)銷(xiāo)技能培養(yǎng)與檢測(cè)》由上海財(cái)經(jīng)大學(xué)出版社出版。

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