書馨卡幫你省薪 2024個(gè)人購書報(bào)告 2024中圖網(wǎng)年度報(bào)告
歡迎光臨中圖網(wǎng) 請 | 注冊
> >
整合營銷傳播-廣告與促銷-(第8版)

整合營銷傳播-廣告與促銷-(第8版)

作者：(美)辛普
出版社：北京大學(xué)出版社出版時(shí)間：2013-09-01
開本： 大16開 頁數(shù)： 626
本類榜單：教材銷量榜
中 圖 價(jià):¥69.7(8.5折) 定價(jià)  ¥82.0 登錄后可看到會(huì)員價(jià)
加入購物車 收藏
運(yùn)費(fèi)6元，滿39元免運(yùn)費(fèi)
?新疆、西藏除外
本類五星書更多>

整合營銷傳播-廣告與促銷-(第8版) 版權(quán)信息

  • ISBN：9787301228036
  • 條形碼：9787301228036 ; 978-7-301-22803-6
  • 裝幀：一般膠版紙
  • 冊數(shù)：暫無
  • 重量：暫無
  • 所屬分類：>

整合營銷傳播-廣告與促銷-(第8版) 本書特色

特倫斯·A.辛普所著的《整合營銷傳播(廣告與促銷第8版)/國際經(jīng)典教材中國版系列》將營銷傳播各個(gè)方面的理論與實(shí)踐結(jié)合在一起，既具有豐富的實(shí)質(zhì)性內(nèi)容又具有很強(qiáng)的可讀性，既反映出該領(lǐng)域的前沿思想又注重其發(fā)展演變，是當(dāng)前市場上的領(lǐng)先教材。本教材除了一如既往地強(qiáng)調(diào)經(jīng)受時(shí)間考驗(yàn)的整合營銷傳播方法，還進(jìn)行了重要的修訂，以期反映該領(lǐng)域新的學(xué)術(shù)文獻(xiàn)和實(shí)踐方面的進(jìn)展。

整合營銷傳播-廣告與促銷-(第8版) 內(nèi)容簡介

　　中國企業(yè)正在進(jìn)入“創(chuàng)新營銷的時(shí)代”。這是中國近年來經(jīng)濟(jì)飛速發(fā)展和市場競爭日益激烈的結(jié)果。正值此時(shí)，我非常榮幸地受邀于北京大學(xué)出版社，為這本書的中譯本進(jìn)行翻譯和改寫。盡管在此前，我也曾負(fù)責(zé)翻譯過多部國外營銷管理與廣告學(xué)等方面的經(jīng)典著作，但對國外經(jīng)典著作進(jìn)行改寫卻是**次。由于是**次進(jìn)行這種大膽的嘗試，加之原書的出版社對改版內(nèi)容和字?jǐn)?shù)的限制以及我個(gè)人時(shí)間的限制，為了既忠于原文，保留原書的特色和風(fēng)格，又能突出中國特色，我將此次改寫王作定位為“謹(jǐn)慎而有限度的改寫”。原版的篇章布局和體例保持不變，主要的改動(dòng)是更新和替換不太合適的案例、數(shù)據(jù)和資料。為此，我們共收集和整理了近30個(gè)與中國營銷實(shí)踐相關(guān)的案例，目的是為中國讀者提供一個(gè)更好的將現(xiàn)有理論與中國實(shí)際緊密結(jié)合的視角，同時(shí)將近年來在中國成功營銷的例子引進(jìn)其中，以增加人們對中國特色營銷案例的理解和體驗(yàn)。

整合營銷傳播-廣告與促銷-(第8版) 目錄


第1部分　整合營銷傳播：過程、品牌資產(chǎn)以及整合營銷傳播在新品牌引進(jìn)中的作用
　第1章　整合營銷傳播概述
　　宏觀營銷傳播洞察：“加多寶”與中國好聲音
　　1．1　介紹
　　1．2　營銷傳播工具
　　1．3　整合營銷傳播
　　1．4　imc的關(guān)鍵特征
　　1．5　營銷傳播決策過程
　　小結(jié)
　　討論題
　第2章　營銷傳播面臨的挑戰(zhàn)：增強(qiáng)品牌資產(chǎn)，影響消費(fèi)行為，實(shí)現(xiàn)投資回報(bào)
　　宏觀營銷傳播洞察：當(dāng)調(diào)查無法揭示復(fù)雜的真相時(shí)
　　2．1　介紹
　　2．2　品牌資產(chǎn)
　　2．3　影響消費(fèi)行為，實(shí)現(xiàn)投資回報(bào)
　　小結(jié)
　　討論題
　第3章　促進(jìn)新品牌的成功
　　宏觀營銷傳播洞察：金牛在前，五百隨后，金牛又重歸
　　3．1　介紹
　　3．2　營銷傳播與品牌采用
　　3．3　品牌命名
　　3．4　包裝
　　……
第2部分　整合營銷傳播決策的基礎(chǔ)：目標(biāo)市場選擇、定位以及廣告目標(biāo)確定與預(yù)算制定
第3部分　廣告管理
第4部分　銷售促進(jìn)管理
第5部分　其他營銷傳播工具
第6部分　營銷傳播的局限因素
展開全部

整合營銷傳播-廣告與促銷-(第8版) 作者簡介

Terence A. Shimp博士畢業(yè)于Maryland大學(xué)，任教于Kent州立大學(xué)和南卡羅來納大學(xué)，教齡29年。Shimp博士是北卡羅來納大學(xué)W.W.Johnson 教席教授，Moore商學(xué)院營銷系主任。他的研究領(lǐng)域集中于消費(fèi)者行為、廣告學(xué)。

商品評論(0條)
暫無評論……
書友推薦
本類暢銷
編輯推薦
返回頂部
中圖網(wǎng)
在線客服