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廣告原理與實(shí)務(wù)

廣告原理與實(shí)務(wù)

出版社：西安電子科技大學(xué)出版社出版時(shí)間：2013-09-01
開本： 16開 頁數(shù)： 229
本類榜單：教材銷量榜
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廣告原理與實(shí)務(wù) 版權(quán)信息

  • ISBN：9787560631769
  • 條形碼：9787560631769 ; 978-7-5606-3176-9
  • 裝幀：一般膠版紙
  • 冊數(shù)：暫無
  • 重量：暫無
  • 所屬分類：>

廣告原理與實(shí)務(wù) 本書特色

現(xiàn)代廣告是市場經(jīng)濟(jì)的先導(dǎo)產(chǎn)業(yè)，在經(jīng)濟(jì)全球化、市場一體化中具有重要的拉動(dòng)作用。經(jīng)過2010年上海世博會(huì)，我國廣告業(yè)已經(jīng)成為令世人矚目的產(chǎn)業(yè)，其規(guī)模、數(shù)量、制作質(zhì)量、策劃能力都在接近世界先進(jìn)水平，呈現(xiàn)出一派欣欣向榮的景象。同時(shí)廣告為我國經(jīng)濟(jì)的發(fā)展做出了不可忽視的貢獻(xiàn)。 為了滿足21世紀(jì)營銷、廣告人才培養(yǎng)的需要，特別是培養(yǎng)高職高專職業(yè)技能的需要，突出高等職業(yè)教育辦學(xué)特色，加強(qiáng)高職學(xué)生實(shí)踐能力的培養(yǎng)，在重視理論且突出實(shí)踐教學(xué)的基礎(chǔ)上，程睿等編寫了《廣告原理與實(shí)務(wù)（高職高專經(jīng)濟(jì)管理類專業(yè)核心課程十二五課改規(guī)劃教材）》這本教材。本教材在編寫過程中力圖在廣告理論和實(shí)踐之間架起一座橋梁，將理論與實(shí)踐有效地結(jié)合起來，使學(xué)生易于掌握、易于實(shí)踐。

廣告原理與實(shí)務(wù) 內(nèi)容簡介

　　《高職高專經(jīng)濟(jì)管理類專業(yè)核心課程"十二五"課改規(guī)劃教材:廣告原理與實(shí)務(wù)》是根據(jù)廣告行業(yè)的崗位要求和高職高專廣告專業(yè)的教學(xué)實(shí)際情況編寫的，內(nèi)容涉及廣告原理、廣告創(chuàng)意策劃、廣告定位、廣告設(shè)計(jì)與制作、廣告營銷策略、廣告?zhèn)鞑シ绞、廣告效果測定、廣告管理以及數(shù)十個(gè)鮮活、真實(shí)的案例，對于各方面的讀者都大有裨益。 　　《高職高專經(jīng)濟(jì)管理類專業(yè)核心課程"十二五"課改規(guī)劃教材:廣告原理與實(shí)務(wù)》可作為高職高專院校廣告專業(yè)的教材，也可作為成人高校、本科院校的二級職業(yè)院校和民辦高校的廣告專業(yè)教材或用于廣告行業(yè)的各種短期培訓(xùn)等，對于從事廣告、設(shè)計(jì)、策劃工作的有關(guān)人員也有著很高的參考價(jià)值。

廣告原理與實(shí)務(wù) 目錄


**章廣告原理
**節(jié)廣告的概念
第二節(jié)廣告的起源及發(fā)展
第三節(jié)廣告實(shí)務(wù)與其他相關(guān)學(xué)科
第四節(jié)廣告活動(dòng)的運(yùn)作規(guī)律
專項(xiàng)實(shí)訓(xùn)：培養(yǎng)優(yōu)秀廣告人訓(xùn)練
第二章廣告創(chuàng)意策劃
**節(jié)廣告策劃
第二節(jié)廣告創(chuàng)意
專項(xiàng)實(shí)訓(xùn)：廣告創(chuàng)意策劃訓(xùn)練
第三章廣告定位
**節(jié)廣告定位概述
第土節(jié)市場定位及其應(yīng)用
第軍節(jié)產(chǎn)品定位及其應(yīng)用
第四節(jié)觀念定位及其應(yīng)用
第五節(jié)企業(yè)形象定位及其應(yīng)用
第六節(jié)品牌定位及其應(yīng)用
專項(xiàng)實(shí)訓(xùn)：廣告定位訓(xùn)練
第四章廣告設(shè)計(jì)與制作
**節(jié)廣告設(shè)計(jì)
第二節(jié)平面廣告設(shè)計(jì)及制作
第三節(jié) 電子廣告設(shè)計(jì)及制作
專項(xiàng)實(shí)訓(xùn)：廣告設(shè)計(jì)與制作訓(xùn)練
第五章廣告營銷策略
**節(jié)廣告與市場營銷的關(guān)系
第二節(jié)產(chǎn)品分析及廣告策略
第三節(jié)廣告市場調(diào)研
第四節(jié)廣告營銷策略
專項(xiàng)實(shí)訓(xùn)：廣告營銷策略訓(xùn)練
第六章廣告?zhèn)鞑シ绞?br>**節(jié)廣告?zhèn)鞑W(xué)基礎(chǔ)
第二節(jié)廣告?zhèn)鞑ッ浇?br>第三節(jié)廣告?zhèn)鞑バЧ?br>專項(xiàng)實(shí)訓(xùn)：廣告?zhèn)鞑シ绞接?xùn)練
第七章廣告效果測定
**節(jié)廣告效果測定概念
第二節(jié)廣告信息測評
第三節(jié)廣告媒體測評
第四節(jié)廣告活動(dòng)效果測評
專項(xiàng)實(shí)訓(xùn)：廣告效果測定訓(xùn)練
第八章廣告管理
**節(jié)廣告管理的概念
第二節(jié) 中國廣告組織及其管理模式
第三節(jié) 國際廣告組織及其管理模式
專項(xiàng)實(shí)訓(xùn)：廣告控制管理訓(xùn)練
附錄a中華人民共和國廣告法
附錄b廣告語言文字管理暫行規(guī)定
附錄c 2012年戛納廣告節(jié)獲獎(jiǎng)作品（平面類）節(jié)選
參考文獻(xiàn)
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