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廣告學(xué):原理與實(shí)務(wù)(第9版)(工商管理經(jīng)典譯叢·市場(chǎng)營銷系列) 版權(quán)信息
- ISBN：9787300178684
- 條形碼：9787300178684 ; 978-7-300-17868-4
- 裝幀：一般膠版紙
- 冊(cè)數(shù)：暫無
- 重量：暫無
- 所屬分類：>>
廣告學(xué):原理與實(shí)務(wù)(第9版)(工商管理經(jīng)典譯叢·市場(chǎng)營銷系列) 本書特色
廣告學(xué)的經(jīng)典教材。全書以廣告的有效性為主線，創(chuàng)新性地建立了廣告效果的多面模型，對(duì)有效廣告的作用機(jī)制進(jìn)行了全新闡釋。繼承了經(jīng)典的廣告策劃思想，即將廣告策劃大致分為媒介戰(zhàn)略與內(nèi)容戰(zhàn)略兩大部分，同時(shí)考慮到整合營銷傳播理論對(duì)于經(jīng)典廣告策劃思想的深刻影響以及新媒體對(duì)廣告實(shí)踐活動(dòng)所產(chǎn)生的巨大沖擊。
廣告學(xué):原理與實(shí)務(wù)(第9版)(工商管理經(jīng)典譯叢·市場(chǎng)營銷系列) 內(nèi)容簡(jiǎn)介
廣告學(xué)的經(jīng)典教材。全書以廣告的有效性為主線，創(chuàng)新性地建立了廣告效果的多面模型，對(duì)有效廣告的作用機(jī)制進(jìn)行了全新闡釋。繼承了經(jīng)典的廣告策劃思想，即將廣告策劃大致分為媒介戰(zhàn)略與內(nèi)容戰(zhàn)略兩大部分，同時(shí)考慮到整合營銷傳播理論對(duì)于經(jīng)典廣告策劃思想的深刻影響以及新媒體對(duì)廣告實(shí)踐活動(dòng)所產(chǎn)生的巨大沖擊。
廣告學(xué):原理與實(shí)務(wù)(第9版)(工商管理經(jīng)典譯叢·市場(chǎng)營銷系列) 目錄
前言（i）
第1篇 巨變時(shí)代的不變理
第1章 營銷傳播新域
第2章 整合品牌播
第2篇 品牌的不變理
第3章 營銷傳播是如何奏的
第4章 市場(chǎng)細(xì)分與目標(biāo)受眾選擇
第5章 營銷傳播戰(zhàn)略性研
第6章 營銷傳播戰(zhàn)略劃
第3篇 優(yōu)秀的創(chuàng)意務(wù)
第7章 意
第8章 方案寫
第9章 視覺播
第4篇 優(yōu)秀的媒介務(wù)
第10章 媒介況
第11章 傳統(tǒng)介
第12章 數(shù)字介
第13章 媒介計(jì)劃與買
第5篇 整合營銷傳播與全方位傳播原理
第14章 公共系
第15章 直接反應(yīng)營銷播
第16章 銷
第17章 整合營銷傳播覽
第18章 營銷傳播效果估
附錄
展開全部
廣告學(xué):原理與實(shí)務(wù)(第9版)(工商管理經(jīng)典譯叢·市場(chǎng)營銷系列) 作者簡(jiǎn)介
威廉·維爾斯（William Wells） 明尼蘇達(dá)大學(xué)名譽(yù)教授，廣告行業(yè)和研究領(lǐng)域的權(quán)威領(lǐng)袖人物。曾任芝加哥恒美廣告公司（DDB）執(zhí)行副總裁和營銷部主管。維爾斯是廣告業(yè)界入選“態(tài)度研究名人堂”的唯一代表，出版了60余部著作，曾榮獲美國廣告學(xué)會(huì)授予的“杰出貢獻(xiàn)獎(jiǎng)”。
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