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廣告的社會(huì)史

出版社：北京大學(xué)出版社出版時(shí)間：2013-09-01
開(kāi)本： 16開(kāi) 頁(yè)數(shù)： 303
本類榜單：管理銷量榜
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廣告的社會(huì)史 版權(quán)信息

廣告的社會(huì)史 本書(shū)特色

《廣告的社會(huì)史》關(guān)于日本廣告媒體、廣告主、廣告代理各領(lǐng)域的重要史實(shí)和案例都極具史料價(jià)值,從中既可以看到日本廣告業(yè)的發(fā)展歷程,更可以窺探日本消費(fèi)活動(dòng)的歷史進(jìn)程。

廣告的社會(huì)史 內(nèi)容簡(jiǎn)介

本書(shū)是日本著名傳播學(xué)家山本武利的早期代表作,也是日本廣告史研究領(lǐng)域的集大成之作,囊括了報(bào)紙和廣告的誕生過(guò)程,詳盡考察了從明治維新(1868年)到日本戰(zhàn)敗(1945年)期間日本廣告的發(fā)展歷程。本書(shū)關(guān)于日本廣告媒體、廣告主、廣告代理各領(lǐng)域的重要史實(shí)和案例都極具史料價(jià)值,從中既可以看到日本廣告業(yè)的發(fā)展歷程,更可以窺探日本消費(fèi)活動(dòng)的歷史進(jìn)程。

廣告的社會(huì)史 目錄

**章
文明開(kāi)化時(shí)期的廣告
**節(jié)
報(bào)紙與廣告的出現(xiàn)
第二節(jié)
明治初期的報(bào)紙和廣告
第三節(jié)
藥品廣告及所受批判
第四節(jié)
明治初期的商品銷售和報(bào)紙廣告
第二章
資本主義確立時(shí)期的廣告
**節(jié)
西南戰(zhàn)爭(zhēng)后報(bào)紙的發(fā)展和廣告
第二節(jié)
**章 
文明開(kāi)化時(shí)期的廣告
**節(jié) 
報(bào)紙與廣告的出現(xiàn)
第二節(jié) 
明治初期的報(bào)紙和廣告
第三節(jié) 
藥品廣告及所受批判
第四節(jié) 
明治初期的商品銷售和報(bào)紙廣告
第二章 
資本主義確立時(shí)期的廣告
**節(jié) 
西南戰(zhàn)爭(zhēng)后報(bào)紙的發(fā)展和廣告
第二節(jié) 
大阪各報(bào)的發(fā)展和廣告收入的增加
第三節(jié) 
三大廣告主的出現(xiàn)
第四節(jié) 
廣告主的廣告觀與廣告戰(zhàn)略
第三章 
資本主義的確立與廣告多樣化
**節(jié) 
三大廣告主的快速發(fā)展
第二節(jié) 
新廣告主輪番登場(chǎng)
第三節(jié) 
資本主義的發(fā)展與廣告費(fèi)用的增加
第四節(jié) 
廣告主廣告意識(shí)的改善
第四章 
資本主義確立時(shí)期《大阪朝日新聞》的廣告內(nèi)容
**節(jié) 
日俄戰(zhàn)爭(zhēng)前廣告主的興衰
第二節(jié) 
日俄戰(zhàn)爭(zhēng)后廣告主的多樣化
第三節(jié) 
**次世界大戰(zhàn)時(shí)期廣告概況 
第五章 
日俄戰(zhàn)爭(zhēng)后的股票廣告 
**節(jié) 
股票廣告的內(nèi)容 
第二節(jié) 
股票廣告與報(bào)社收入 
第三節(jié) 
股票廣告的意圖分析 
第四節(jié) 
股票廣告的效果考察 
第五節(jié) 
股票廣告和倫理問(wèn)題 
第六章 
出版、百貨商店廣告 
**節(jié) 
出版廣告與讀者開(kāi)拓 
第二節(jié) 
百貨商店廣告的興起 
第七章 
資本主義確立時(shí)期廣告代理業(yè)的發(fā)展 
**節(jié) 
廣告代理業(yè)的發(fā)展與電通的誕生 
第二節(jié) 
廣告交易概況 
第三節(jié) 
廣告團(tuán)體的組織化 
第八章 
高木貞衛(wèi)與萬(wàn)年社 
**節(jié) 
萬(wàn)年社創(chuàng)業(yè)期廣告代理業(yè)的社會(huì)形象 
第二節(jié) 
萬(wàn)年社對(duì)利潤(rùn)的追求 
第三節(jié) 
高木的教會(huì)活動(dòng)與廣告代理業(yè) 
本章參考文獻(xiàn) 
第九章 
瀨木博尚與博報(bào)堂 
**節(jié) 
創(chuàng)辦博報(bào)堂之前的瀨木博尚 
第二節(jié) 
從雜志廣告代理出發(fā) 
第三節(jié) 
出版廣告**人 
第四節(jié) 
獨(dú)特的出版廣告交易 
第五節(jié) 
“一元書(shū)”的競(jìng)爭(zhēng)與勝出 
第六節(jié) 
提供資金設(shè)立東大明治報(bào)紙雜志文庫(kù) 
本章參考文獻(xiàn) 
第十章 
光永星郎與電通 
**節(jié) 
光永常務(wù)董事的誕生 
第二節(jié) 
以設(shè)立通信社為目標(biāo) 
第三節(jié) 
從創(chuàng)業(yè)之始附設(shè)通信社 
第四節(jié) 
廣告和通訊雙管齊下 
第五節(jié) 
歷經(jīng)重重考驗(yàn),開(kāi)始專營(yíng)廣告 
本章參考文獻(xiàn) 
第十一章 
“一元書(shū)”熱潮中的廣告代理商 
**節(jié) 
出版廣告的核心:博報(bào)堂 
第二節(jié) 
電通的改革 
第三節(jié) 
電通的廉價(jià)攻勢(shì) 
第四節(jié) 
博報(bào)堂迎戰(zhàn) 
第五節(jié) 
因“一元書(shū)”沸騰的代理業(yè)界 
第六節(jié) 
“一元書(shū)”熱潮消退對(duì)業(yè)界的打擊 
第七節(jié) 
知名代理商的影響力擴(kuò)大 
第十二章 
文明開(kāi)化期民眾的生活意識(shí)與廣告 
**節(jié) 
免費(fèi)的尋物·招領(lǐng)廣告 
第二節(jié) 
廣告語(yǔ)言與民眾生活 
第十三章 
明治后期民眾的社會(huì)意識(shí)與廣告 
**節(jié) 
民眾生活意識(shí)與廣告 
第二節(jié) 
倫理意識(shí)與廣告 
第三節(jié) 
美感與廣告 
第四節(jié) 
天皇觀和廣告 
第五節(jié) 
社會(huì)主義廣告觀 
第六節(jié) 
明治后期在日本歷史中的歷史地位 
第十四章 
讀者的廣告接觸與廣告觀 
**節(jié) 
《大阪朝日新聞》讀者的廣告接觸 
第二節(jié) 
大阪與東京的讀者、記者的廣告觀之差異 
后記

展開(kāi)全部

廣告的社會(huì)史 節(jié)選

《廣告的社會(huì)史》關(guān)于日本廣告媒體、廣告主、廣告代理各領(lǐng)域的重要史實(shí)和案例都極具史料價(jià)值,從中既可以看到日本廣告業(yè)的發(fā)展歷程,更可以窺探日本消費(fèi)活動(dòng)的歷史進(jìn)程。

廣告的社會(huì)史 作者簡(jiǎn)介

[日]山本武利社會(huì)學(xué)博士,日本一橋大學(xué)名譽(yù)教授、早稻田大學(xué)名譽(yù)教授、中國(guó)傳媒大學(xué)廣告學(xué)院兼職博士生導(dǎo)師。1940年出生于日本愛(ài)媛縣,日本著名傳播學(xué)家、歷史學(xué)家,先后任職于東京大學(xué)新聞研究所、關(guān)西學(xué)院大學(xué)、*玉大學(xué)、一橋大學(xué)、早稻田大學(xué)。主要著作有《報(bào)紙政治廣告的歷史》(朝日新聞社,1972年)、《廣告的社會(huì)史》(法政大學(xué)出版局,1984年)、《特務(wù)機(jī)構(gòu)的謀略》(吉川弘文館,1998年)、《黑色宣傳》(巖波書(shū)店,2002年)、《朝日新聞的侵華戰(zhàn)爭(zhēng)》(文藝春秋,2011年)等。
趙新利1982年生于山東,現(xiàn)為中國(guó)傳媒大學(xué)廣告學(xué)院講師,察哈爾學(xué)會(huì)研究員。2011年畢業(yè)于早稻田大學(xué),獲政治學(xué)博士學(xué)位,專著有《二戰(zhàn)時(shí)期中國(guó)共產(chǎn)黨對(duì)日宣傳戰(zhàn)略戰(zhàn)術(shù)》《溫家寶公共外交藝術(shù)初探》《中日傳播與公共外交))等。 陸麗君1966年生,日本一橋大學(xué)社會(huì)學(xué)博士,現(xiàn)任華東理工大學(xué)社會(huì)與公共管理學(xué)院副教授,主要著作有:《現(xiàn)代中國(guó)的結(jié)構(gòu)變動(dòng)和國(guó)家的共棲關(guān)系》(合著)、《完善低收人群體相關(guān)救助政策研究》《21世紀(jì)東亞社會(huì)學(xué)》等。

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