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戰(zhàn)略品牌管理 版權(quán)信息
- ISBN：9787563821532
- 條形碼：9787563821532 ; 978-7-5638-2153-2
- 裝幀：一般膠版紙
- 冊數(shù)：暫無
- 重量：暫無
- 所屬分類：>>
戰(zhàn)略品牌管理 本書特色
近年來，品牌理論界開始將品牌研究的重點從產(chǎn)品品牌轉(zhuǎn)向?qū)Ψ⻊?wù)品牌的研究，本書在吸收國內(nèi)外現(xiàn)有研究成果的基礎(chǔ)上，結(jié)合大量經(jīng)典案例，對品牌創(chuàng)建與管理理論進行了一次全面系統(tǒng)的總結(jié)和闡述，以期對我國自主品牌的建設(shè)和品牌管理人才的培養(yǎng)起到積極的推動作用。
戰(zhàn)略品牌管理 內(nèi)容簡介
本書綜合國內(nèi)外品牌研究領(lǐng)域已有的研究成果，結(jié)合大量經(jīng)典案例，對品牌創(chuàng)建與管理的理論進行了一次全面系統(tǒng)的總結(jié)和闡述。書中對品牌與品牌資產(chǎn)的內(nèi)涵、品牌規(guī)劃的識別與管理、品牌要素的選擇標準與策略、基于整合營銷傳播的品牌創(chuàng)建策略、基于體驗營銷的品牌創(chuàng)建策略、品牌組合戰(zhàn)略的規(guī)劃與管理以及品牌資產(chǎn)測量與評估進行了詳盡地分析和介紹。
戰(zhàn)略品牌管理 目錄
**章 品牌與品牌資產(chǎn)
**節(jié) 品牌的含義及其演變
第二節(jié) 品牌資產(chǎn)的含義及其結(jié)構(gòu)
第三節(jié) 品牌與品牌資產(chǎn)的作用
第二章 品牌識別的規(guī)劃與管理
**節(jié) 品牌識別的規(guī)劃
第二節(jié) 品牌識別的實施
第三節(jié) 品牌識別的管理
第三章 品牌要素的選擇
**節(jié) 品牌要素的選擇標準
第二節(jié) 品牌要素的選擇策略
第四章 品牌創(chuàng)建的營銷策略
**節(jié) 品牌創(chuàng)建的產(chǎn)品策略
第二節(jié) 品牌創(chuàng)建的定價策略
第三節(jié) 品牌創(chuàng)建的渠道策略
第五章 品牌創(chuàng)建的整合營銷傳播
**節(jié) 品牌營銷傳播的基本思路
第二節(jié) 品牌營銷傳播工具的選擇
第三節(jié) 品牌創(chuàng)建的整合營銷傳播
第六章 品牌創(chuàng)建的體驗營銷與顧客體驗管理
**節(jié) 體驗營銷對品牌創(chuàng)建的影響
第二節(jié) 品牌創(chuàng)建的體驗營銷策略
第三節(jié) 品牌創(chuàng)建的顧客體驗管理
第七章 品牌組合戰(zhàn)略的規(guī)劃與管理
**節(jié) 品牌組合戰(zhàn)略的規(guī)劃
第二節(jié) 品牌組合戰(zhàn)略的運營與管理
第八章 品牌資產(chǎn)的測量與評估
**節(jié) 品牌資產(chǎn)測量與評估的基本目的與標準
第二節(jié) 品牌資產(chǎn)測量與評估的主要模式
附錄馳名商標認定和保護規(guī)定
參考文獻
展開全部
戰(zhàn)略品牌管理 作者簡介
祝合良，男，1966年生，經(jīng)濟學博士，教授，博士生導師。中國品牌研究中心主任，中國流通研究中心主任，中國黃金市場研究中心主任。全國品牌管理師職業(yè)資格考試標準起草負責人，商務(wù)部特聘品牌專家，北京市順義區(qū)政府品牌顧問。 目前主要從事商品流通、品牌管理方面的教學與研究工作。已出版各類著作20余部，發(fā)表論文100多篇，多項成果獲獎。主持過國家自然科學基金、國家社會科學基金、北京市社會科學基金和商務(wù)部委托項目等20余項研究工作。撰寫的《品牌創(chuàng)建與管理》2008年獲北京市精品教材。
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