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廣告?zhèn)鞑W(xué)研究

廣告?zhèn)鞑W(xué)研究

作者：孫雅妮著
出版社：鄭州大學(xué)出版社出版時(shí)間：2013-08-01
開本： 24cm 頁數(shù)： 227
中 圖 價(jià):¥16.9(6.5折) 定價(jià)  ¥26.0 登錄后可看到會(huì)員價(jià)
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廣告?zhèn)鞑W(xué)研究 版權(quán)信息

廣告?zhèn)鞑W(xué)研究 本書特色

孫雅妮編著的《廣告?zhèn)鞑W(xué)研究》以傳播視野闡釋廣告學(xué)原理，并結(jié)合*新理論研究成果和社會(huì)新現(xiàn)象，構(gòu)建廣告?zhèn)鞑ダ碚摽蚣荏w系，為廣告?zhèn)鞑W(xué)學(xué)科建構(gòu)添磚加瓦。本書共分七章。一、二、三四章是對(duì)廣告?zhèn)鞑W(xué)的基礎(chǔ)理論的論述和梳理。**章介紹廣告?zhèn)鞑W(xué)的基本概念，第二、三章總結(jié)了廣告?zhèn)鞑サ幕驹砗凸δ，第四章結(jié)合傳播學(xué)理論成果窺探廣告?zhèn)鞑サ倪^程。

廣告?zhèn)鞑W(xué)研究 內(nèi)容簡(jiǎn)介

　　《廣告?zhèn)鞑W(xué)研究》以傳播視野闡釋廣告學(xué)原理，并結(jié)合新理論研究成果和社會(huì)新現(xiàn)象，構(gòu)建廣告?zhèn)鞑ダ碚摽蚣荏w系，為廣告?zhèn)鞑W(xué)學(xué)科建構(gòu)添磚加瓦。　　《廣告?zhèn)鞑W(xué)研究》共分七章。一、二、三四章是對(duì)廣告?zhèn)鞑W(xué)的基礎(chǔ)理論的論述和梳理。**章介紹廣告?zhèn)鞑W(xué)的基本概念，第二、三章總結(jié)了廣告?zhèn)鞑サ幕驹砗凸δ埽谒恼陆Y(jié)合傳播學(xué)理論成果窺探廣告?zhèn)鞑サ倪^程。

廣告?zhèn)鞑W(xué)研究 目錄

緒言

**章 廣告?zhèn)鞑W(xué)的基本概念
**節(jié) 什么是傳播
第二節(jié) 什么是廣告
第三節(jié) 什么是廣告?zhèn)鞑?br>第四節(jié) 什么是廣告?zhèn)鞑W(xué)及廣告?zhèn)鞑W(xué)的研究對(duì)象

第二章 廣告?zhèn)鞑サ幕驹?br>**節(jié) “使用與滿足”原理
第二節(jié) 選擇性原理
第三節(jié) 誘導(dǎo)性原理
第四節(jié) 異質(zhì)性心理原理
第五節(jié) 兩次創(chuàng)造性原理
第六節(jié) 文化同一性原理
第七節(jié) 重復(fù)增效原理
第八節(jié) 真實(shí)性和藝術(shù)性原理

第三章 廣告?zhèn)鞑サ墓δ?br>**節(jié) 大眾傳播的社會(huì)功能
第二節(jié) 廣告?zhèn)鞑サ纳鐣?huì)功能

第四章 廣告?zhèn)鞑ミ^程與模式
**節(jié) 廣告?zhèn)鞑ミ^程的基本要素
第二節(jié) 廣告?zhèn)鞑ツＪ?br>
第五章 廣告?zhèn)鞑サ姆?hào)學(xué)闡釋
**節(jié) 符號(hào)與廣告符號(hào)
第二節(jié) 符號(hào)的意義與廣告符號(hào)的意義
第三節(jié) 符號(hào)的幾組重要概念
第四節(jié) 符號(hào)的分類
第五節(jié) 廣告?zhèn)鞑ブ械姆?hào)運(yùn)用

第六章 廣告創(chuàng)意與廣告語言傳播
**節(jié) 廣告創(chuàng)意
第二節(jié) 廣告語言傳播

第七章 廣告?zhèn)鞑ノ幕涂缥幕瘋鞑?br>**節(jié) 廣告?zhèn)鞑ノ幕?br>第二節(jié) 中國(guó)廣告中的傳統(tǒng)文化
第三節(jié) 廣告跨文化傳播

第八章 廣告?zhèn)鞑ッ浇檠芯?br>**節(jié) 廣告?zhèn)鞑ッ浇楦攀?br>第二節(jié) 廣告?zhèn)鞑ッ浇榈奈⒂^考察
第三節(jié) 廣告?zhèn)鞑ッ浇榈暮暧^考察

第九章 廣告?zhèn)鞑ナ鼙娧芯?br>**節(jié) 廣告受眾概述
第二節(jié) 廣告受眾研究傳統(tǒng)和取向
第三節(jié) 廣告受眾心理
第四節(jié) 幾種廣告受眾觀

第十章 廣告?zhèn)鞑バЧ芯?br>**節(jié) 廣告?zhèn)鞑バЧ攀?br>第二節(jié) 廣告?zhèn)鞑バЧu(píng)估的原則和意義
第三節(jié) 廣告?zhèn)鞑バЧu(píng)估類型
第四節(jié) 廣告?zhèn)鞑バЧu(píng)估測(cè)量

參考文獻(xiàn)
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廣告?zhèn)鞑W(xué)研究 節(jié)選

　　（四）大眾傳播　　郭慶光先生認(rèn)為：“所謂大眾傳播，就是專業(yè)化的媒介組織運(yùn)用先進(jìn)的傳播技術(shù)和產(chǎn)業(yè)化手段，以社會(huì)上一般大眾為對(duì)象而進(jìn)行的大規(guī)模的信息生產(chǎn)和傳播活動(dòng)。”①大眾傳播是一種特殊的社會(huì)信息系統(tǒng)，說它特殊，是因?yàn)樗哂衅渌麄鞑ヮ愋筒痪哂械男再|(zhì)和特點(diǎn)！　【唧w表現(xiàn)為：　　1.大眾傳播中的傳播者是專業(yè)化的媒介組織其他傳播類型中的傳播者都是臨時(shí)扮演傳播者的角色，它們的主要職能不是進(jìn)行信息生產(chǎn)和傳播，只是在進(jìn)行信息傳播需要的時(shí)候才兼具傳播者的角色。但大眾傳播中的傳播者不同，它的主要職能就是進(jìn)行信息生產(chǎn)和傳播，而且為保證這一職能的順利完成，它有嚴(yán)密的組織結(jié)構(gòu)和先進(jìn)的傳播媒介作保障。所以，我們說大眾傳播中的傳播者是專業(yè)化的媒介組織，包括報(bào)社、電視臺(tái)、廣播電臺(tái)、出版社等！　2.大眾傳播運(yùn)用的是先進(jìn)的傳播技術(shù)和產(chǎn)業(yè)化手段　　大眾傳播的實(shí)現(xiàn)是建立在大眾傳播媒介發(fā)明的基礎(chǔ)上。印刷機(jī)的發(fā)明使報(bào)紙的印刷速度大為加快，大眾報(bào)刊才得以實(shí)現(xiàn)。**份大眾報(bào)刊“便士報(bào)”的發(fā)行標(biāo)志著大眾傳播時(shí)代的到來。廣播、電視等媒介的出現(xiàn)使大范圍遠(yuǎn)距離快速傳輸聲像成為可能。現(xiàn)在，激光排版、電腦編輯、衛(wèi)星通信、數(shù)字化多媒體技術(shù)等更進(jìn)一步擴(kuò)大和提高了大眾傳播的規(guī)模、速度和效率，并使它成為現(xiàn)代信息產(chǎn)業(yè)的主要部分。　　3.大眾傳播進(jìn)行的是信息的大量生產(chǎn)、復(fù)制和傳播活動(dòng)　　大眾傳播媒介組織有專業(yè)的生產(chǎn)信息的團(tuán)隊(duì)，他們把生產(chǎn)出來的信息經(jīng)由大眾傳播媒介進(jìn)行大量的復(fù)制，然后傳遞到無數(shù)個(gè)接收終端。而其他傳播類型信息量很小，也不進(jìn)行復(fù)制，多是一次性傳播！　4.大眾傳播傳播的對(duì)象是社會(huì)上的一般大眾　　如果說人際傳播是點(diǎn)對(duì)點(diǎn)傳播，那么大眾傳播就是點(diǎn)對(duì)面?zhèn)鞑。大眾傳播的?duì)象不是特指某個(gè)社會(huì)群體或階層，而是指社會(huì)上所有的“一般人”。任何人不論其年齡、職業(yè)、身份、地位、文化水平等如何，只要其接觸大眾傳播媒介，就是大眾傳播媒介的傳播對(duì)象。這也是為什么大眾傳播謂之為“大眾”傳播的原因。大眾傳播媒介傳播對(duì)象的廣泛性決定了其社會(huì)影響的巨大性！　5.大眾傳播傳播的信息具有雙重屬性，即商品屬性和文化屬性　　首先，大眾傳播傳播的信息是一種商品。因?yàn)椋环矫孀鳛榇蟊妭鞑鞑フ叩拿浇榻M織是要進(jìn)行經(jīng)濟(jì)核算的單位。在西方國(guó)家，媒介組織多是私營(yíng)制；在我國(guó)，雖然媒介組織是公有制事業(yè)機(jī)構(gòu)，但也采取企業(yè)經(jīng)營(yíng)方式。所以，媒介組織要維持運(yùn)營(yíng)，必須把信息當(dāng)商品賣出去。另一方面，作為接收信息的受眾來講，要從大眾傳播媒介那里獲取信息，就要支付一定的費(fèi)用？磮(bào)紙就要買報(bào)紙，看電視就要交收視費(fèi)。當(dāng)然，媒介組織不是單靠售賣信息的收入來維持運(yùn)營(yíng)的；媒介組織的主要收入來源是廣告。而廣告收入的多寡與媒介受眾的多少有直接關(guān)系。換句話說，媒介組織是把媒介受眾售賣給了廣告主，其根本問題還是媒介信息品質(zhì)的優(yōu)劣以及吸引受眾的程度。這種通過市場(chǎng)來衡量?jī)r(jià)值、實(shí)現(xiàn)價(jià)值的形態(tài)充分說明大眾傳播傳播的信息就是一種商品！　∑浯，大眾傳播傳播的信息也具有文化屬性。信息產(chǎn)品是一種特殊的商品。它不同于滿足人們生理需求的物質(zhì)商品，它滿足的是人們的精神需求。正如一位哲人所說：“你有一個(gè)蘋果，我有一個(gè)蘋果，我們互相交換，各人還是一個(gè)蘋果；你有一種思想，我有一種思想，我們互相交換，各人就有了兩種思想！币簿褪钦f信息的交換不會(huì)像物質(zhì)商品的交換那樣導(dǎo)致一方對(duì)商品的占有而另一方對(duì)商品所有權(quán)的消失，信息的交換實(shí)際上是信息的共享。人們對(duì)信息的消費(fèi)實(shí)際上是對(duì)信息所攜帶的精神內(nèi)容及意義的消費(fèi)。意義是一定的社會(huì)文化的產(chǎn)物，具有鮮明的文化屬性。也就是說信息與社會(huì)的思想、觀念、道德、法律、科學(xué)、政治、宗教、價(jià)值標(biāo)準(zhǔn)和行為規(guī)范等社會(huì)文化內(nèi)容是分不開的，它也是社會(huì)文化的一部分！　6.大眾傳播是一種單向性很強(qiáng)的傳播活動(dòng)　　與其他傳播類型相比，大眾傳播的反饋比較遲滯。這有兩方面的原因：一方面，大眾傳播的傳播者在整個(gè)傳播過程中處于主導(dǎo)地位，媒介組織生產(chǎn)和傳播信息，受眾只能在大眾傳播媒介提供的范圍內(nèi)進(jìn)行選擇和接觸，受眾具有一定的被動(dòng)性。另一方面，大眾傳播的反饋渠道有限！　　

廣告?zhèn)鞑W(xué)研究 作者簡(jiǎn)介

　　孫雅妮，女，河南大學(xué)廣告學(xué)碩士，太原大學(xué)應(yīng)用藝術(shù)系講師，主要研究方向?yàn)閺V告?zhèn)鞑、廣告符號(hào)、媒介發(fā)展和媒介受眾等，學(xué)術(shù)成果有：　　1.《淺談廣告?zhèn)鞑ブ械姆?hào)運(yùn)用》，載《太原大學(xué)學(xué)報(bào)》2006年第4期！　2.《網(wǎng)絡(luò)傳播的新特點(diǎn)及對(duì)傳統(tǒng)傳播理論提出的新問題》，載《企業(yè)家天地》2007年第4期！　3.《從廣告內(nèi)容的發(fā)展看社會(huì)受眾的種種變化》，載《科教文匯》2007年第4期！　4.《創(chuàng)意之論》，載《太原大學(xué)學(xué)報(bào)》2007年第2期！　5.《消費(fèi)社會(huì)下廣告創(chuàng)意過程模式的建構(gòu)》，載《太原大學(xué)學(xué)報(bào)》2009年第3期！　6.《中國(guó)房地產(chǎn)廣告中的傳統(tǒng)文化元素分析》，載《太原大學(xué)學(xué)報(bào)》2011年第3期！　7.《消費(fèi)社會(huì)下現(xiàn)代廣告的話語模式》，載《太原大學(xué)學(xué)報(bào)》2012年第2期。　　8.《中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)十五年受眾變化的定量研究》，載《編輯之友》2013年第2期！　9.《廣告語言創(chuàng)作概論》（參編），河南大學(xué)出版社2009年版。　　10.《傳播學(xué)教程》（參編），鄭州大學(xué)出版社2012年版。

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