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廣告文案

出版社：首都經(jīng)濟貿(mào)易大學(xué)出版社出版時間：2013-11-01
開本： 16開 頁數(shù)： 204
本類榜單：管理銷量榜
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廣告文案 版權(quán)信息

  • ISBN：9787563820740
  • 條形碼：9787563820740 ; 978-7-5638-2074-0
  • 裝幀：一般膠版紙
  • 冊數(shù)：暫無
  • 重量：暫無
  • 所屬分類：>>

廣告文案 本書特色

鄭建鵬所著的《廣告文案》是關(guān)于廣告文案的專著，是作者多年廣告專業(yè)教學(xué)成果的總結(jié)，對廣告文案的特點進行了全面總結(jié)，全書在闡述基本理論的基礎(chǔ)上，列舉大量案例，讓讀者廣泛接觸各種廣告文案，并在理論指導(dǎo)下閱讀、領(lǐng)會、欣賞、借鑒國內(nèi)外優(yōu)秀廣告，提高鑒賞和寫作水平。

廣告文案 內(nèi)容簡介

本書共分為七章，主要內(nèi)容包括：廣告文案的本體；廣告文案的系統(tǒng)；廣告文案的結(jié)構(gòu)；廣告文案的修辭；廣告文案的創(chuàng)作；廣告文案的形式等。

廣告文案 目錄

**章廣告文案的本體
　一、認(rèn)識廣告文案
　二、廣告文案的本質(zhì)
　三、廣告文案的寫作過程
第二章廣告文案的系統(tǒng)
  一、廣告定位
  二、廣告訴求
  三、廣告創(chuàng)意
  四、廣告表現(xiàn)與制作
第三章廣告文案的結(jié)構(gòu)
　一、廣告文案標(biāo)題
　二、廣告正文
　三、廣告口號
　四、廣告附文與醒題
第四章廣告文案的修辭
  一、廣告文案的消極修辭
  二、廣告文案的積極修辭
第五章廣告文案的創(chuàng)作
  一、報紙廣告文案創(chuàng)作
  二、期刊廣告文案創(chuàng)作

  三、廣播廣告文案創(chuàng)作
……
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