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市場營銷實務(wù)

出版社：東南大學(xué)出版社出版時間：2012-01-01
開本： 26cm 頁數(shù)： 237
本類榜單：教材銷量榜
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市場營銷實務(wù) 版權(quán)信息

市場營銷實務(wù) 本書特色

于長勝主編的《市場營銷實務(wù)(全國高職高專教育十二五規(guī)劃教材)》以項目引導(dǎo)、任務(wù)驅(qū)動的模式構(gòu)建教材內(nèi)容。主要內(nèi)容包括：認(rèn)識市場營銷；市場營銷環(huán)境分析；分析消費者購買行為；實施市場營銷調(diào)研與預(yù)測；確定目標(biāo)市場；制定產(chǎn)品策略；制定價格策略；制定渠道策略；制定促銷策略．加強(qiáng)營銷組織活動管理等十個項目。為了便于學(xué)習(xí)，每個項目配有項目導(dǎo)入案例，任務(wù)中配有相應(yīng)的案例課堂討論，項目后附有項目總結(jié)、知識訓(xùn)練和崗位技能訓(xùn)練。 　　《市場營銷實務(wù)(全國高職高專教育十二五規(guī)劃教材)》可滿足高職院校市場營銷專業(yè)、工商管理類其他專業(yè)、財經(jīng)類專業(yè)、人文社科類專業(yè)、相關(guān)理工類專業(yè)以及企業(yè)培訓(xùn)等對市場營銷實務(wù)用書的需要，也可供企業(yè)管理人員參考使用。

市場營銷實務(wù) 內(nèi)容簡介

于長勝主編的《市場營銷實務(wù)(全國高職高專教育十二五規(guī)劃教材)》內(nèi)容按高職教育的培養(yǎng)目標(biāo)，本著以就業(yè)為導(dǎo)向，以培養(yǎng)學(xué)生的營銷職業(yè)能力為目標(biāo)，堅持理論與實踐相結(jié)合，以“必須、夠用”為度，注重實踐的原則。在教材內(nèi)容方面，力圖基于營銷工作過程，項目引導(dǎo)、任務(wù)驅(qū)動，組織市場營銷教材內(nèi)容：認(rèn)識市場營銷、市場營銷環(huán)境分析、分析消費者購買行為、實施市場營銷調(diào)研、確定目標(biāo)市場、制定產(chǎn)品策略、制定價格策略、制定渠道策略、制定促銷策略和加強(qiáng)營銷組織管理。

市場營銷實務(wù) 目錄

項目一　認(rèn)識市場營銷
　任務(wù)1-1　認(rèn)識市場營銷
　　1．1．1　認(rèn)識市場營銷的含義和意義
　　1．1．2　市場營銷核心概念
　　1．1．3　市場營銷學(xué)科的產(chǎn)生與發(fā)展
　　1．1．4　市場營銷學(xué)科的研究對象
　任務(wù)1-2　樹立現(xiàn)代市場營銷觀念
　　1．2．1　認(rèn)識市場營銷觀念的含義和意義
　　1．2．2　市場營銷觀念的演變過程
　　1．2．3　樹立現(xiàn)代市場營銷觀念
項目二　市場營銷環(huán)境分析
　任務(wù)2-1　認(rèn)識市場營銷環(huán)境
　　2．1．1　認(rèn)識市場營銷環(huán)境含義
　　2．1．2　分析市場營銷環(huán)境的意義
　　2．1．3　市場營銷環(huán)境的分類
　任務(wù)2-2　分析影響宏觀環(huán)境的主要因素
　　2．2．1　人口環(huán)境
　　2．2．2　經(jīng)濟(jì)環(huán)境
　　2．2．3　學(xué)技術(shù)環(huán)境
　　2．2．4　政治法律環(huán)境
　　2．2．5　社會文化環(huán)境
　　2．2．6　自然環(huán)境
　任務(wù)2-3　分析影響微觀環(huán)境的主要因素
　　2．3．1　供應(yīng)商
　　2．3．2　企業(yè)
　　2．3．3　營銷中介
　　2．3．4　顧客
　　2．3．5　公眾
　　2．3．6　競爭者
　任務(wù)2-4　應(yīng)用swot分析法研判企業(yè)營銷環(huán)境
　　2．4．1　認(rèn)識swot分析法的含義和意義
　　2．4．2　應(yīng)用swot分析法的步驟
　　2．4．3　營銷環(huán)境機(jī)會與威脅分析法
項目三　分析消費者購買行為
　任務(wù)3-1　識別消費者購買動機(jī)和購買行為的類型
　　3．1．1　消費者市場及其特點
　　3．1．2　消費者購買動機(jī)的類型
　任務(wù)3-2分　析影響消費者購買行為的主要因素
　　3．2．1　文化因素
　　3．2．2　社會因素
　　3．2．3　個人因素
　　3．2．4　心理因素
　任務(wù)3-3　針對消費者購買行為模式企業(yè)采取的對策
　任務(wù)3-4　針對消費者購買過程企業(yè)采取的對策
　　3．4．1　消費者購買決策過程
　　3．4．2　針對消費者購買過程各階段企業(yè)采取的營銷對策
項目四　實施市場營銷調(diào)研與預(yù)測
　任務(wù)4-1　認(rèn)識市場營銷調(diào)研
　　4．1．1　認(rèn)識市場營銷調(diào)研的含義和意義
　　4．1．2　市場營銷調(diào)研的內(nèi)容
　　4．1．3　市場營銷調(diào)研的類型
　　4．1．4　市場營銷調(diào)研的步驟
　任務(wù)4-2　實施市場營銷調(diào)研活動
　　4．2．1　應(yīng)用市場營銷調(diào)研方法
　　4．2．2　調(diào)查問卷設(shè)計
　　4．2．3　抽樣技術(shù)
　任務(wù)4-3　市場營銷調(diào)研資料整理與分析，撰寫調(diào)研報告
　　4．3．1　市場營銷調(diào)研資料整理與分析
　　4．3．2　市場營銷調(diào)研報告的格式
　　4．3．3　市場營銷調(diào)研報告的撰寫技巧
　　4．3．4　市場調(diào)查報告的呈遞方式
　任務(wù)4-4　應(yīng)用市場營銷預(yù)測方法
　　4．4．1　認(rèn)識市場營銷預(yù)測的含義和意義
　　4．4．2　市場營銷預(yù)測內(nèi)容和類型
　　4．4．3　市場營銷預(yù)測的步驟
　　4．4．4　市場營銷預(yù)測常用方法
項目五　確定目標(biāo)市場
　任務(wù)5-4　認(rèn)識市場細(xì)分
　　5．1．1　認(rèn)識市場細(xì)分的含義和意義
　　5．1．2　市場細(xì)分的標(biāo)準(zhǔn)
　　5．1．3　市場細(xì)分的原則
　　5．1．4　市場細(xì)分的方法
　　5．1．5　市場細(xì)分的步驟
　任務(wù)5-2　選擇目標(biāo)市場
　　5．2．1　認(rèn)識目標(biāo)市場的含義和意義
　　5．2．2　目標(biāo)市場選擇條件
　　5．2．3　評估細(xì)分市場
　　5．2．4　可供選擇的目標(biāo)市場模式
　　5．2．5　選擇目標(biāo)市場策略
　　5．2．6　影響目標(biāo)市場選擇的因素
　任務(wù)5-3　目標(biāo)市場定位
　　5．3．1　認(rèn)識市場定位的含義和意義
　　5．3．2　市場定位的步驟
　　5．3．3　市場定位的原則
　　5．3．4　市場定位的方法
　　5．3．5　選擇目標(biāo)市場定位策略
項目六　制定產(chǎn)品策略
　任務(wù)6-1　認(rèn)識產(chǎn)品
　　6．1．1　產(chǎn)品整體概念的含義和意義
　　6．1．2　產(chǎn)品的分類
　任務(wù)6-2　制定產(chǎn)品生命周期策略
　　6．2．1　認(rèn)識產(chǎn)品生命周期的含義和意義
　　6．2．2　應(yīng)用產(chǎn)品普及率確定某產(chǎn)品市場生命周期所處階段
　　6．2．3　產(chǎn)品生命周期各階段的特點及策略
　任務(wù)6-3　制定產(chǎn)品組合策略
　　6．3．1　認(rèn)識產(chǎn)品組和的含義和意義
　　6．3．2　產(chǎn)品組合相關(guān)概念
　　6．3．3　產(chǎn)品組合策略
　任務(wù)6-4　制定新產(chǎn)品開發(fā)策略
　　6．4．1　認(rèn)識新產(chǎn)品的含義和種類
　　6．4．2　新產(chǎn)品開發(fā)的意義
　　6．4．3　新產(chǎn)品開發(fā)的步驟
　任務(wù)6-5　制定產(chǎn)品品牌與包裝策略
　　6．5．1　認(rèn)識品牌的含義和意義
　　6．5．2　常用的品牌策略
　　6．5．3　包裝的含義和作用
　　6．5．4　包裝設(shè)計的原則
　　6．5．5　常用的包裝策略
項目七　制定價格策略
　任務(wù)7-1　認(rèn)識價格
　　7．1．1　認(rèn)識價格的含義和意義
　　7．1．2　價格構(gòu)成要素
　　7．1．3　影響企業(yè)定價的主要因素
　任務(wù)7-2　選擇定價方法
　　7．2．1　成本導(dǎo)向定價法
　　7．2．2　需求導(dǎo)向定價法
　　7．2．3　競爭導(dǎo)向定價法
　任務(wù)7-3　制定定價策略
　　7．3．1　新產(chǎn)品定價策略
　　7．3．2　心理定價策略
　　7．3．3　價格折扣與折讓定價策略
　　7．3．4　產(chǎn)品組合定價策略
　　7．3．5　地理定價策略
　　7．3．6　價格調(diào)整策略
項目八　制定渠道策略
　任務(wù)8-1　認(rèn)識分銷渠道
　　8．1．1　分銷渠道的含義和意義
　　8．1．2　分銷渠道模式
　任務(wù)8-2　選擇中間商
　　8．2．1　認(rèn)識中間商的含義和作用
　　8．2．2　中間商的種類
　任務(wù)8-3　設(shè)計與管理分銷渠道
　　8．3．1　設(shè)計分銷渠道
　　8．3．2　加強(qiáng)分銷渠道管理
項目九　制定促銷策略
　任務(wù)9-1　認(rèn)識促銷及促銷組合策略
　　9．1．1　促銷的含義與意義
　　9．1．2　制定促銷組合方案
　任務(wù)9-2　人員推銷方案制定
　　9．2．1　認(rèn)識人員推銷的含義和意義
　　9．2．2　人員推銷的方式
　　9．2．3　人員推銷的步驟
　　9．2．4　人員推銷隊伍的建設(shè)
　　9．2．5　推銷人員管理
　任務(wù)9-3　廣告方案制定
　　9．3．1　認(rèn)識廣告的含義和意義
　　9．3．2　廣告的類型與廣告媒體的選擇
　　9．3．3　常用廣告策略
　　9．3．4　制定廣告費用預(yù)算
　　9．3．5　廣告效果的評價
　任務(wù)9-4　營業(yè)推廣方案制定
　　9．4．1　認(rèn)識營業(yè)推廣的含義和意義
　　9．4．2　選擇營業(yè)推廣的形式
　　9．4．3　營業(yè)推廣方案的制定和實施
　任務(wù)9-5　公共關(guān)系方案制定
　　9．5．1　認(rèn)識公共關(guān)系的含義和意義
　　9．5．2　公共關(guān)系的種類
　　9．5．3　公共關(guān)系促銷的主要方式選擇
　　9．5．4　常用公共關(guān)系促銷策略
項目十　加強(qiáng)營銷組織活動管理
　任務(wù)10-1　認(rèn)識市場營銷組織
　　10．1．1　認(rèn)識市場營銷組織的含義
　　10．1．2　市場營銷組織的類型
　　10．1．3　設(shè)置現(xiàn)代企業(yè)市場營銷組織的原則
　任務(wù)10-2　加強(qiáng)市場營銷組織活動管理
　　10．2．1　市場營銷組織活動執(zhí)行
　　10．2．2　市場營銷組織活動控制
　　10．2．3　介紹幾種常用市場營銷組織活動控制方法
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