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中國城市居民廣告觀研究

中國城市居民廣告觀研究

出版社：中國傳媒大學出版社出版時間：2014-06-01
開本： 16開 頁數(shù)： 236
本類榜單：管理銷量榜
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中國城市居民廣告觀研究 版權(quán)信息

  • ISBN：9787565708817
  • 條形碼：9787565708817 ; 978-7-5657-0881-7
  • 裝幀：一般膠版紙
  • 冊數(shù)：暫無
  • 重量：暫無
  • 所屬分類：>>

中國城市居民廣告觀研究 內(nèi)容簡介

本書提出“廣告觀”的概念，以獨立而本土化的量表、嚴謹而權(quán)威的實證研究，探究當下中國城市居民廣告行為與觀念的概貌，展現(xiàn)中國社會廣告觀的差異與聯(lián)系，解讀中國權(quán)威廣告學者、專家從各自領(lǐng)域提出的獨到的廣告觀，為廣告學術(shù)研究、商業(yè)決策和法規(guī)完善提供寶貴的參考。

中國城市居民廣告觀研究 目錄

導(dǎo)言 從廣告態(tài)度到廣告觀一、聚焦“廣告觀”二、定義“廣告觀”三、研究設(shè)計四、數(shù)據(jù)使用說明五、研究意義與貢獻 **章 中國城市居民廣告接觸行為一、媒體廣告接觸情況二、廣告接觸狀態(tài) 第二章 中國城市居民廣告觀一、總體廣告觀二、其他各項指標三、廣告觀的人群差異四、廣告觀的地域差異第三章 廣告觀與媒介行為的相互關(guān)系一、用廣告觀區(qū)分人群二、三種人群的媒介接觸行為附錄 專家解讀陳剛 差異性、沖突性的結(jié)論更有價值陳培愛 廣告觀的變化和經(jīng)濟發(fā)展有很大關(guān)系陳永 關(guān)注互聯(lián)網(wǎng)時代傳媒業(yè)變化對受眾的影響程士安 廣告觀是對廣告表現(xiàn)認知的升華，然后形成意識，形成態(tài)度丁俊杰 不要把“虛”“假”廣告混為一談黃合水 國人廣告觀呈消極接觸、感性趨向、被動學習適應(yīng)的特征金定海 廣告理性在慢慢養(yǎng)成l210倪寧國 人廣告觀處在不斷跟進、不斷調(diào)整、逐漸成熟的過程舒詠平 人們對廣告是不可能積極接觸的吳予敏 并不只有理性的廣告觀才是成熟的楊先順 國人對待廣告更加寬容，密集投放加重廣告反感度張惠辛 國人廣告觀并未形成，處在不斷成長的過程
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中國城市居民廣告觀研究 作者簡介

黃升民，中國傳媒大學廣告學院院長、教授、博士生導(dǎo)師，中國廣告協(xié)會學術(shù)委員會委員，《媒介》雜志總編輯，主要研究領(lǐng)域為：媒介經(jīng)營與產(chǎn)業(yè)化、消費行為與生活形態(tài)、中國當代廣告史等。 陳素白，2007年博士畢業(yè)于中國傳媒大學廣告學院，師從黃升民教授，F(xiàn)為廈門大學新聞傳播學院廣告系副教授、碩士生導(dǎo)師，主要講授市場調(diào)研、市場營銷學、消費社會學：主要研究領(lǐng)域包括中國城市居民消費行為與心理、網(wǎng)絡(luò)廣告效果：在《新聞與傳播研究》《現(xiàn)代廣告》《國際廣告》《廣告研究》等刊物上發(fā)表論文30余篇，2011年出版專著《轉(zhuǎn)型期中國城市居民廣告意識變遷》等。 康瑾，中國傳媒大學廣告學院副教授、碩士生導(dǎo)師，主講營銷管理、營銷傳播效果、廣告概論等課程，國家級精品課程廣告學概論的主講教師：研究領(lǐng)域包括廣告素養(yǎng)、勸服知識、營銷傳播效果；著有《服務(wù)廣告效果研究》《現(xiàn)代廣告通論》等，并在《現(xiàn)代傳播》《國際新聞界》《中外管理》《現(xiàn)代廣告》《國際廣告》等刊物上發(fā)表論文十余篇。

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