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消費(fèi)心理實(shí)務(wù)

消費(fèi)心理實(shí)務(wù)

出版社：中國(guó)水利水電出版社出版時(shí)間：2014-05-29
開本： 大16開 頁(yè)數(shù)： 152
本類榜單：教材銷量榜
中 圖 價(jià):¥15.6(6.5折) 定價(jià)  ¥24.0 登錄后可看到會(huì)員價(jià)
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消費(fèi)心理實(shí)務(wù) 版權(quán)信息

  • ISBN：9787517019596
  • 條形碼：9787517019596 ; 978-7-5170-1959-6
  • 裝幀：一般膠版紙
  • 冊(cè)數(shù)：暫無(wú)
  • 重量：暫無(wú)
  • 所屬分類：>

消費(fèi)心理實(shí)務(wù) 本書特色

      李曉穎、黃曉羽主編的《消費(fèi)心理實(shí)務(wù)(國(guó)家骨干高職院校工學(xué)結(jié)合創(chuàng)新成果系列教材)》按照高等職業(yè)教育以“服務(wù)為宗旨，就業(yè)為導(dǎo)向”的培養(yǎng)目標(biāo)，將心理學(xué)的基本理論與實(shí)踐相結(jié)合，從心理學(xué)和市場(chǎng)營(yíng)銷的角度揭示了消費(fèi)者的購(gòu)買行為特點(diǎn)及其規(guī)律，通過(guò)案例有效地將理論知識(shí)與實(shí)踐結(jié)合起來(lái)。 　　全書共十個(gè)項(xiàng)目，包括緒論，消費(fèi)者心理活動(dòng)過(guò)程，分析消費(fèi)者的個(gè)性心理特征，消費(fèi)需要與動(dòng)機(jī)，分析消費(fèi)群體的消費(fèi)心理與行為，消費(fèi)流行、消費(fèi)習(xí)俗與消費(fèi)者心理，品牌策略與消費(fèi)者心理，廣告與消費(fèi)心理，購(gòu)物環(huán)境與消費(fèi)者心理，綠色消費(fèi)心理與行為。 　　《消費(fèi)心理實(shí)務(wù)(國(guó)家骨干高職院校工學(xué)結(jié)合創(chuàng)新成果系列教材)》可作為高職高專院校，成人高校營(yíng)銷、策劃、國(guó)貿(mào)、物流、經(jīng)管等專業(yè)學(xué)生的教學(xué)用書，也可作為其他專業(yè)學(xué)生和企業(yè)銷售人員的培訓(xùn)教材。

消費(fèi)心理實(shí)務(wù) 內(nèi)容簡(jiǎn)介

本書按照高等職業(yè)教育以“服務(wù)為宗旨，就業(yè)為導(dǎo)向”的培養(yǎng)目標(biāo)，將心理學(xué)的基本理論與實(shí)踐相結(jié)合，從心理學(xué)和市場(chǎng)營(yíng)銷的角度揭示了消費(fèi)者的購(gòu)買行為特點(diǎn)及其規(guī)律，通過(guò)案例有效地將理論知識(shí)與實(shí)踐結(jié)合起來(lái)。全書共十個(gè)項(xiàng)目，包括緒論，消費(fèi)者心理活動(dòng)過(guò)程，分析消費(fèi)者的個(gè)性心理特征，消費(fèi)需要與動(dòng)機(jī)，分析消費(fèi)群體的消費(fèi)心理與行為，消費(fèi)流行、消費(fèi)習(xí)俗與消費(fèi)者心理，品牌策略與消費(fèi)者心理，廣告與消費(fèi)心理，購(gòu)物環(huán)境與消費(fèi)者心理，綠色消費(fèi)心理與行為。

消費(fèi)心理實(shí)務(wù) 目錄

前言項(xiàng)目一  緒論                  任務(wù)一  掀開消費(fèi)心理學(xué)的紅蓋頭  任務(wù)二  認(rèn)識(shí)消費(fèi)心理學(xué)的研究對(duì)象和內(nèi)容  任務(wù)三  認(rèn)識(shí)消費(fèi)心理學(xué)的發(fā)展過(guò)程項(xiàng)目二  消費(fèi)者心理活動(dòng)過(guò)程  任務(wù)一  消費(fèi)者心理的認(rèn)識(shí)過(guò)程  任務(wù)二  消費(fèi)者心理的情感過(guò)程  任務(wù)三  消費(fèi)者心理的意志過(guò)程項(xiàng)目三  分析消費(fèi)者的個(gè)性心理特征  任務(wù)一  認(rèn)識(shí)消費(fèi)者的個(gè)性心理  任務(wù)二  分析消費(fèi)者的氣質(zhì)與消費(fèi)行為  任務(wù)三  分析消費(fèi)者的興趣與消費(fèi)行為  任務(wù)四  分析消費(fèi)者的性格與消費(fèi)行為  任務(wù)五  分析消費(fèi)者的能力與消費(fèi)行為項(xiàng)目四  消費(fèi)需要與動(dòng)機(jī)  任務(wù)一  掌握消費(fèi)需要與消費(fèi)動(dòng)機(jī)  任務(wù)二  運(yùn)用購(gòu)買決策過(guò)程制訂營(yíng)銷方案項(xiàng)目五  分析消費(fèi)群體的消費(fèi)心理與行為  任務(wù)一  了解消費(fèi)群體的基本知識(shí)  任務(wù)二  分析不同消費(fèi)群體的心理行為和特點(diǎn)項(xiàng)目六  消費(fèi)流行、消費(fèi)習(xí)俗與消費(fèi)者心理  任務(wù)一  理解消費(fèi)流行  任務(wù)二  制定不同消費(fèi)流行周期的營(yíng)銷策略  任務(wù)三  掌握消費(fèi)習(xí)俗與消費(fèi)者心理行為項(xiàng)目七  品牌策略與消費(fèi)者心理  任務(wù)一  制定品牌策略  任務(wù)二  設(shè)計(jì)產(chǎn)品色彩方案  任務(wù)三  制定外包裝方案項(xiàng)目八  廣告與消費(fèi)心理  任務(wù)一  了解廣告的概念與心理功能  任務(wù)二  掌握廣告的心理策略項(xiàng)目九  購(gòu)物環(huán)境與消費(fèi)者心理  任務(wù)一  分析購(gòu)物外部環(huán)境與消費(fèi)者心理的關(guān)系  任務(wù)二  分析購(gòu)物內(nèi)部環(huán)境與消費(fèi)者心理的關(guān)系項(xiàng)目十  綠色消費(fèi)心理與行為  任務(wù)一  認(rèn)識(shí)綠色消費(fèi)的興起  任務(wù)二  認(rèn)識(shí)綠色消費(fèi)者的心理與行為特征參考文獻(xiàn)
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消費(fèi)心理實(shí)務(wù) 作者簡(jiǎn)介

李曉穎 廣西水利電力職業(yè)技術(shù)學(xué)院副教授，經(jīng)濟(jì)管理系財(cái)經(jīng)教研室主任，市場(chǎng)營(yíng)銷專業(yè)負(fù)責(zé)人、帶頭人，擔(dān)任學(xué)院學(xué)生"市場(chǎng)營(yíng)銷協(xié)會(huì)"指導(dǎo)老師。主要研究方向?yàn)槭袌?chǎng)營(yíng)銷理論與實(shí)踐，主持和參與區(qū)級(jí)課題8個(gè)，主持和參與院級(jí)課題6個(gè)，近年來(lái)在區(qū)內(nèi)外雜志上發(fā)表學(xué)術(shù)論文26篇，參與編寫教材5本。

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