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市場營銷項目化教程

市場營銷項目化教程

出版社：化學(xué)工業(yè)出版社出版時間：2014-08-01
開本： 16開 頁數(shù)： 281
本類榜單：教材銷量榜
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市場營銷項目化教程 版權(quán)信息

  • ISBN：9787122203410
  • 條形碼：9787122203410 ; 978-7-122-20341-0
  • 裝幀：一般膠版紙
  • 冊數(shù)：暫無
  • 重量：暫無
  • 所屬分類：>

市場營銷項目化教程 本書特色

本教材內(nèi)容涵蓋市場營銷的概念、觀念、營銷信息、環(huán)境分析、市場行為分析、市場細分、產(chǎn)品、價格、分銷、促銷、營銷管理等知識和技能，編排了10項與企業(yè)營銷緊密相關(guān)的策劃項目。章節(jié)中的“理論指導(dǎo)”部分是《市場營銷學(xué)》的核心內(nèi)容。為發(fā)揮學(xué)習(xí)者的主體性，達到邊做項目策劃工作邊學(xué)習(xí)市場營銷知識和技能的目的，作為學(xué)習(xí)的前奏和完成項目策劃任務(wù)的工具，教材中“情境設(shè)置”設(shè)定了師生在課堂上所要面對的主要問題；“任務(wù)分解”是完成策劃任務(wù)的路線圖；“案例啟發(fā)”涉及營銷理念、策略、技巧等，有助于對關(guān)鍵概念的理解；“文案參考”是策劃文案的模板，供學(xué)生撰寫策劃文稿時參考！爸R練習(xí)”是用于鞏固市場營銷理論知識；“技能訓(xùn)練”是對學(xué)習(xí)者關(guān)鍵營銷能力的培養(yǎng)，便于使用者學(xué)習(xí)。

市場營銷項目化教程 內(nèi)容簡介

本教材內(nèi)容涵蓋市場營銷的概念、觀念、營銷信息、環(huán)境分析、市場行為分析、市場細分、產(chǎn)品、價格、分銷、促銷、營銷管理等知識和技能，編排了10項與企業(yè)營銷緊密相關(guān)的策劃項目。章節(jié)中的“理論指導(dǎo)”部分是《市場營銷學(xué)》的核心內(nèi)容。為發(fā)揮學(xué)習(xí)者的主體性，達到邊做項目策劃工作邊學(xué)習(xí)市場營銷知識和技能的目的，作為學(xué)習(xí)的前奏和完成項目策劃任務(wù)的工具，教材中“情境設(shè)置”設(shè)定了師生在課堂上所要面對的主要問題；“任務(wù)分解”是完成策劃任務(wù)的路線圖；“案例啟發(fā)”涉及營銷理念、策略、技巧等，有助于對關(guān)鍵概念的理解；“文案參考”是策劃文案的模板，供學(xué)生撰寫策劃文稿時參考！爸R練習(xí)”是用于鞏固市場營銷理論知識；“技能訓(xùn)練”是對學(xué)習(xí)者關(guān)鍵營銷能力的培養(yǎng)，便于使用者學(xué)習(xí)。

市場營銷項目化教程 目錄

項目1企業(yè)營銷理念系統(tǒng)策劃/ 1
【學(xué)習(xí)目標(biāo)】1
【情境設(shè)置】1
【工作任務(wù)】1
【任務(wù)分解】1
【案例啟發(fā)】1
【理論指導(dǎo)】3
**節(jié)市場營銷的核心概念3
第二節(jié)市場營銷觀念的演進10
第三節(jié)市場營銷組合15
第四節(jié)顧客價值與顧客滿意18
【文案參考】26
【知識練習(xí)】26
【技能訓(xùn)練】29
項目2企業(yè)市場營銷環(huán)境分析/ 30
【學(xué)習(xí)目標(biāo)】30
【情境設(shè)置】30
【工作任務(wù)】30
【任務(wù)分解】30
【案例啟發(fā)】30
【理論指導(dǎo)】31
**節(jié)市場營銷環(huán)境及分析方法31
第二節(jié)競爭分析與營銷對策45
【文案參考】53
【知識練習(xí)】57
【技能訓(xùn)練】59
項目3企業(yè)市場營銷信息系統(tǒng)策劃/ 60
【學(xué)習(xí)目標(biāo)】60
【情境設(shè)置】60
【工作任務(wù)】60
【任務(wù)分解】60
【案例啟發(fā)】60
【理論指導(dǎo)】62
**節(jié)企業(yè)市場營銷信息系統(tǒng)62
第二節(jié)企業(yè)信息系統(tǒng)的工作對象63
第三節(jié)市場調(diào)研工作的程序64
第四節(jié)調(diào)查方法69
第五節(jié)市場預(yù)測方法74
【文案參考】80
【知識練習(xí)】88
【技能訓(xùn)練】90
項目4企業(yè)顧客購買行為分析/ 91
【學(xué)習(xí)目標(biāo)】91
【情境設(shè)置】91
【工作任務(wù)】91
【任務(wù)分解】91
【案例啟發(fā)】91
【理論指導(dǎo)】92
**節(jié)消費者市場購買行為分析92
第二節(jié)組織市場購買行為分析100
【文案參考】107
【知識練習(xí)】111
【技能訓(xùn)練】113
項目5企業(yè)產(chǎn)品的市場定位/ 114
【學(xué)習(xí)目標(biāo)】114
【情境設(shè)置】114
【工作任務(wù)】114
【任務(wù)分解】114
【案例啟發(fā)】114
【理論指導(dǎo)】115
**節(jié)市場細分115
第二節(jié)目標(biāo)市場選擇120
第三節(jié)企業(yè)及產(chǎn)品定位125
【文案參考】128
【知識練習(xí)】132
【技能訓(xùn)練】133
項目6企業(yè)產(chǎn)品組合方案策劃/ 134
【學(xué)習(xí)目標(biāo)】134
【情境設(shè)置】134
【工作任務(wù)】134
【任務(wù)分解】134
【案例啟發(fā)】134
【理論指導(dǎo)】136
**節(jié)產(chǎn)品與產(chǎn)品組合136
第二節(jié)產(chǎn)品的市場生命周期143
第三節(jié)新產(chǎn)品開發(fā)148
第四節(jié)品牌與包裝決策157
【文案參考】165
【知識練習(xí)】168
【技能訓(xùn)練】169
項目7企業(yè)產(chǎn)品價格方案策劃/ 170
【學(xué)習(xí)目標(biāo)】170
【學(xué)習(xí)情境】170
【工作任務(wù)】170
【任務(wù)分解】170
【案例啟發(fā)】170
【理論指導(dǎo)】174
**節(jié)定價目標(biāo)174
第二節(jié)影響價格的因素178
第三節(jié)定價方法180
第四節(jié)定價策略186
【文案參考】195
【知識練習(xí)】196
【技能訓(xùn)練】197
項目8企業(yè)分銷渠道方案策劃/ 198
【學(xué)習(xí)目標(biāo)】198
【情境設(shè)置】198
【工作任務(wù)】198
【任務(wù)分解】198
【案例啟發(fā)】198
【理論指導(dǎo)】200
**節(jié)分銷渠道模式200
第二節(jié)分銷渠道的選擇206
第三節(jié)分銷渠道管理212
【文案參考】219
【知識練習(xí)】221
【技能訓(xùn)練】223
項目9企業(yè)產(chǎn)品促銷方案策劃/ 224
【學(xué)習(xí)目標(biāo)】224
【情境設(shè)置】224
【工作任務(wù)】224
【任務(wù)分解】224
【案例啟發(fā)】224
【理論指導(dǎo)】226
**節(jié)促銷與促銷組合226
第二節(jié)人員推銷229
第三節(jié)廣告策劃234
第四節(jié)公關(guān)關(guān)系促銷239
第五節(jié)營業(yè)推廣策劃248
【文案參考】253
【知識練習(xí)】255
【技能訓(xùn)練】256
項目10企業(yè)發(fā)展戰(zhàn)略策劃/ 257
【學(xué)習(xí)目標(biāo)】257
【情境設(shè)置】257
【工作任務(wù)】257
【任務(wù)分解】257
【案例啟發(fā)】257
【理論指導(dǎo)】259
**節(jié)企業(yè)戰(zhàn)略規(guī)劃259
第二節(jié)市場營銷體系及管理過程267
【文案參考】272
【知識練習(xí)】278
【技能訓(xùn)練】280
參考文獻/ 281
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