書馨卡幫你省薪 2024個(gè)人購書報(bào)告 2024中圖網(wǎng)年度報(bào)告
歡迎光臨中圖網(wǎng) 請(qǐng) | 注冊(cè)
> >
品牌資產(chǎn)管理

品牌資產(chǎn)管理

作者：李濱
出版社：西安交通大學(xué)出版社出版時(shí)間：2014-06-01
開本： 16開 頁數(shù)： 93
本類榜單：教材銷量榜
中 圖 價(jià):¥13.1(7.8折) 定價(jià)  ¥16.8 登錄后可看到會(huì)員價(jià)
加入購物車 收藏
運(yùn)費(fèi)6元，滿39元免運(yùn)費(fèi)
?新疆、西藏除外
本類五星書更多>

品牌資產(chǎn)管理 版權(quán)信息

  • ISBN：9787560561219
  • 條形碼：9787560561219 ; 978-7-5605-6121-9
  • 裝幀：一般膠版紙
  • 冊(cè)數(shù)：暫無
  • 重量：暫無
  • 所屬分類：>

品牌資產(chǎn)管理 本書特色

李濱編著的這本《品牌資產(chǎn)管理》對(duì)于品牌資產(chǎn)管理的全過程進(jìn)行了較為系統(tǒng)和全面的研究和探討。 　　教材中不僅介紹了大量國(guó)內(nèi)外品牌資產(chǎn)管理的成功案例，還分析了一些失敗的品牌資產(chǎn)管理的原因。在體例上也有所創(chuàng)新：不僅分別在每章節(jié)有引例，穿插以理論為支撐的不同視點(diǎn)；而且在不同的章節(jié)均有精辟的案例分析，配以思考練習(xí)、小結(jié)以及關(guān)鍵術(shù)語和注釋，為讀者學(xué)習(xí)品牌資產(chǎn)管理的相關(guān)知識(shí)和掌握每章的主要內(nèi)容提供了簡(jiǎn)便易行的途徑。 　　本教材可作為高等學(xué)校經(jīng)濟(jì)管理類專業(yè)教材，也可以作為工商企業(yè)的相關(guān)培訓(xùn)教材。

品牌資產(chǎn)管理 內(nèi)容簡(jiǎn)介

《品牌資產(chǎn)管理/高職高！笆濉笔袌(chǎng)營(yíng)銷專業(yè)品牌管理系列規(guī)劃教材》對(duì)于品牌資產(chǎn)管理的全過程進(jìn)行了較為系統(tǒng)和全面的研究和探討！　〗滩闹胁粌H介紹了大量國(guó)內(nèi)外品牌資產(chǎn)管理的成功案例，還分析了一些失敗的品牌資產(chǎn)管理的原因。在體例上也有所創(chuàng)新：不僅分別在每章節(jié)有引例，穿插以理論為支撐的不同視點(diǎn)；而且在不同的章節(jié)均有精辟的案例分析，配以思考練習(xí)、小結(jié)以及關(guān)鍵術(shù)語和注釋，為讀者學(xué)習(xí)品牌資產(chǎn)管理的相關(guān)知識(shí)和掌握每章的主要內(nèi)容提供了簡(jiǎn)便易行的途徑！　　镀放瀑Y產(chǎn)管理/高職高專“十二五”市場(chǎng)營(yíng)銷專業(yè)品牌管理系列規(guī)劃教材》可作為高等學(xué)校經(jīng)濟(jì)管理類專業(yè)教材，也可以作為工商企業(yè)的相關(guān)培訓(xùn)教材。

品牌資產(chǎn)管理 目錄

第1章　品牌資產(chǎn)概述
　1.1　品牌資產(chǎn)的含義
　　1.1.1　基于財(cái)務(wù)會(huì)計(jì)的品牌資產(chǎn)概念
　　1.1.2　基于市場(chǎng)品牌力的品牌資產(chǎn)概念
　　1.1.3　基于消費(fèi)者的品牌資產(chǎn)概念
　1.2　品牌資產(chǎn)的有形構(gòu)成要素
　　1.2.1　品牌名稱
　　1.2.2　標(biāo)志和標(biāo)記
　　1.2.3　廣告語和廣告樂曲
　　1.2.4　包裝
　1.3　品牌資產(chǎn)的無形構(gòu)成要素
　　1.3.1　品牌知名度
　　1.3.2　品牌品質(zhì)認(rèn)知
　　1.3.3　品牌聯(lián)想
　　1.3.4　品牌忠誠(chéng)度
　　1.3.5　附在品牌上的其他專有資產(chǎn)
　1.4　品牌資產(chǎn)的基本特征
　　1.4.1　品牌資產(chǎn)具有增值性
　　1.4.2　品牌資產(chǎn)具有波動(dòng)性
　　1.4.3　品牌資產(chǎn)具有競(jìng)爭(zhēng)性
　　1.4.4　品牌資產(chǎn)是營(yíng)銷績(jī)效的主要衡量指標(biāo)
第2章　品牌資產(chǎn)的建立
　2.1　創(chuàng)建品牌知名度
　　2.1.1　品牌知名度的價(jià)值
　　2.1.2　品牌知名度的層級(jí)
　　2.1.3　提高品牌知名度的策略
　2.2　創(chuàng)建品牌品質(zhì)認(rèn)知
　　2.2.1　品牌品質(zhì)認(rèn)知的內(nèi)涵與價(jià)值
　　2.2.2　建立品質(zhì)認(rèn)知度的策略
　2.3　創(chuàng)建品牌聯(lián)想
　　2.3.1　品牌聯(lián)想的內(nèi)涵
　　2.3.2　品牌聯(lián)想的類別
　　2.3.3　品牌聯(lián)想如何創(chuàng)造價(jià)值
　　2.3.4　創(chuàng)建品牌聯(lián)想的策略
　2.4　創(chuàng)建品牌忠誠(chéng)
　　2.4.1　品牌忠誠(chéng)的內(nèi)涵
　　2.4.2　品牌忠誠(chéng)的作用
　　2.4.3　提高品牌忠誠(chéng)的策略
第3章　品牌資產(chǎn)評(píng)估
　3.1　品牌資產(chǎn)評(píng)估概述
　3.2　品牌資產(chǎn)評(píng)估指標(biāo)和模型
　　3.2.1　品牌資產(chǎn)評(píng)估指標(biāo)
　　3.2.2　品牌評(píng)估指標(biāo)的選擇
　3.3　品牌資產(chǎn)評(píng)估方法
　　3.3.1　財(cái)務(wù)要素評(píng)估方法
　　3.3.2　財(cái)務(wù)要素+市場(chǎng)要素方法
　　3.3.3　財(cái)務(wù)要素+消費(fèi)者要素方法
　3.4　品牌資產(chǎn)評(píng)估的意義與模式
　　3.4.1　品牌資產(chǎn)評(píng)估的意義
　　3.4.2　品牌資產(chǎn)評(píng)估的成功模式
第4章　品牌資產(chǎn)的保護(hù)+
　4.1　品牌保護(hù)的背景及意義
　　4.1.1　品牌保護(hù)的定義
　　4.1.2　品牌保護(hù)的背景
　　4.1.3　品牌保護(hù)的意義
　　4.1.4　品牌保護(hù)的基本機(jī)制
　4.2　品牌資產(chǎn)的法律保護(hù)
　　4.2.1　品牌法律保護(hù)的含義
　　4.2.2　品牌的法律保護(hù)
　4.3　品牌的經(jīng)營(yíng)保護(hù)
　　4.3.1　以市場(chǎng)為中心，迎合消費(fèi)者需求
　　4.3.2　維持高品質(zhì)的品牌形象
　　4.3.3　進(jìn)行品牌再定位
　　4.3.4　保持品牌的獨(dú)特性
　4.4　品牌資產(chǎn)的自我保護(hù)
　4.5　品牌自我保護(hù)的方法
第5章　品牌危機(jī)管理
　5.1　品牌危機(jī)概述
　　5.1.1　危機(jī)管理的基本理論
　　5.1.2　品牌危機(jī)管理的含義
　5.2　品牌危機(jī)的特點(diǎn)、表現(xiàn)、成因與類型
　　5.2.1　品牌危機(jī)的特點(diǎn)
　　5.2.2　品牌危機(jī)的表現(xiàn)及成因
　　5.2.3　品牌危機(jī)的類型
　5.3　品牌危機(jī)管理的策略
　　5.3.1　品牌危機(jī)的防范與準(zhǔn)備
　　5.3.2　品牌危機(jī)的處理
　　5.3.3　處理品牌危機(jī)的原則
　　5.3.4　品牌危機(jī)管理的善后處理
第6章　建立全球品牌
　6.1　全球品牌
　6.2　目標(biāo)國(guó)家
　6.3　建立全球品牌面臨的思考
參考文獻(xiàn)
展開全部
商品評(píng)論(0條)
暫無評(píng)論……
書友推薦
編輯推薦
返回頂部
中圖網(wǎng)
在線客服