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廣告策劃與創(chuàng)意-贈(zèng)送電子課件 版權(quán)信息
- ISBN：9787302374787
- 條形碼：9787302374787 ; 978-7-302-37478-7
- 裝幀：一般膠版紙
- 冊(cè)數(shù)：暫無
- 重量：暫無
- 所屬分類：>>
廣告策劃與創(chuàng)意-贈(zèng)送電子課件 本書特色
“廣告策劃與創(chuàng)意”是一門廣告學(xué)專業(yè)的必修課，除了對(duì)廣告策劃尤其是廣告文案等進(jìn)行重點(diǎn)論述之外，還 從廣告創(chuàng)意的實(shí)質(zhì)和特征入手，力求在深入淺出的分析與探討過程中，為廣告學(xué)這門綜合了多種學(xué)科的邊緣社會(huì) 科學(xué)的深入研究，送上一塊敲門磚。 全書分8章，從策劃、策劃與廣告策劃的關(guān)系、廣告文案、品牌策劃、企業(yè)ci策略、廣告創(chuàng)意等多個(gè)角度進(jìn)行 介紹，并且進(jìn)行了大量的廣告分析，多個(gè)角度進(jìn)行了闡述。 本書適用于高等院校廣告設(shè)計(jì)、藝術(shù)設(shè)計(jì)等專業(yè)的學(xué)生，也可作為相關(guān)專業(yè)的研究人員的參考書及廣大從事 廣告設(shè)計(jì)人員的培訓(xùn)教材或參考書。
廣告策劃與創(chuàng)意-贈(zèng)送電子課件 內(nèi)容簡介
“廣告策劃與創(chuàng)意”是一門廣告學(xué)專業(yè)的必修課，除了對(duì)廣告策劃尤其是廣告文案等進(jìn)行重點(diǎn)論述之外，還 從廣告創(chuàng)意的實(shí)質(zhì)和特征入手，力求在深入淺出的分析與探討過程中，為廣告學(xué)這門綜合了多種學(xué)科的邊緣社會(huì) 科學(xué)的深入研究，送上一塊敲門磚。 全書分8章，從策劃、策劃與廣告策劃的關(guān)系、廣告文案、品牌策劃、企業(yè)CI策略、廣告創(chuàng)意等多個(gè)角度進(jìn)行 介紹，并且進(jìn)行了大量的廣告分析，多個(gè)角度進(jìn)行了闡述。 本書適用于高等院校廣告設(shè)計(jì)、藝術(shù)設(shè)計(jì)等專業(yè)的學(xué)生，也可作為相關(guān)專業(yè)的研究人員的參考書及廣大從事 廣告設(shè)計(jì)人員的培訓(xùn)教材或參考書。
廣告策劃與創(chuàng)意-贈(zèng)送電子課件 目錄
第1章 緒論
1.1 策劃的定義與要點(diǎn)
1.1.1 策劃的定義
1.1.2 策劃需注意的要點(diǎn)
1.2 策劃的分類與運(yùn)用
1.2.1 策劃的分類
1.2.2 商業(yè)策劃及運(yùn)用
1.2.3 政府公關(guān)策劃及運(yùn)用
1.2.4 活動(dòng)策劃及要素
1.2.5 藝術(shù)策劃及運(yùn)用
1.3 策劃與廣告策劃概述
1.3.1 策劃的特點(diǎn)
1.3.2 廣告策劃的特點(diǎn)
1.4 策劃的基本原則
1.4.1 創(chuàng)意創(chuàng)新原則
1.4.2 客觀現(xiàn)實(shí)原則
1.4.3 目標(biāo)主導(dǎo)原則
1.4.4 系統(tǒng)規(guī)劃原則
1.4.5 隨機(jī)制宜原則
1.4.6 協(xié)同創(chuàng)優(yōu)原則
1.5 策劃的原理應(yīng)用
1.5.1 聚眾與分散原理
1.5.2 平衡原理
1.5.3 點(diǎn)式與示范原理
1.5.4 稀缺市場(chǎng)原理
1.5.5 效益原理
1.5.6 系統(tǒng)性和整合性原理
1.5.7 價(jià)格尺規(guī)原理
1.5.8 聯(lián)動(dòng)效應(yīng)原理
1.5.9 互動(dòng)效應(yīng)原理
1.5.10 心理學(xué)原理
1.5.11 美女效應(yīng)原理
1.5.12 名人效應(yīng)原理
1.5.13 慣性原理
1.5.14 干擾分散原理
1.6 品牌策劃案例
1.6.1 葉茂中策劃案例之雅客糖果的品牌策劃
1.6.2 葉茂中策劃案例之趕集網(wǎng)
本章小結(jié)
思考練習(xí)
實(shí)訓(xùn)課堂
第2章 廣告策劃的概述
2.1 廣告策劃的含義及特性
2.1.1 廣告策劃的含義
2.1.2 廣告策劃的特性
2.2 廣告策劃的地位及意義
2.2.1 廣告策劃的地位
2.2.2 廣告策劃的意義
2.3 廣告策劃的原則
2.3.1 實(shí)事求是原則
2.3.2 系統(tǒng)原則
2.3.3 創(chuàng)新原則
2.3.4 心理原則
2.3.5 效益原則
2.4 廣告策劃的步驟
2.4.1 調(diào)查與分析
2.4.2 定位
2.4.3 廣告戰(zhàn)略的制定
2.4.4 策劃的評(píng)估
2.5 廣告策劃案例分析
2.5.1 “喜年來”蛋卷新年行銷的廣告企劃案例
2.5.2 阿迪達(dá)斯的網(wǎng)頁廣告
2.5.3 伊卡璐天然薔薇精華洗發(fā)露廣告案例
本章小結(jié)
思考練習(xí)
實(shí)訓(xùn)課堂
第3章 廣告策劃與廣告文案
3.1 廣告策劃與市場(chǎng)營銷
3.1.1 廣告策劃與市場(chǎng)營銷的相同點(diǎn)
3.1.2 廣告策劃與市場(chǎng)營銷的區(qū)別
3.2 廣告策劃的實(shí)施
3.3 廣告策劃的內(nèi)容
3.3.1 廣告目標(biāo)
3.3.2 廣告對(duì)象
3.3.3 廣告區(qū)域
3.3.4 廣告媒體組合
3.4 廣告策劃書的制作
3.5 廣告文案的撰寫
3.5.1 文學(xué)型廣告文案
3.5.2 說理型廣告文案
3.6 廣告文案案例
3.6.1 波音飛機(jī)廣告文案
3.6.2 臺(tái)灣某品牌的鋼琴廣告文案
3.6.3 《小紅帽篇》廣告文案
本章小結(jié)
思考練習(xí)
實(shí)訓(xùn)課堂
第4章 品牌及品牌策劃概述
4.1 品牌概述
4.1.1 品牌的概念
4.1.2 品牌的作用
4.2 品牌定位的策略方法
4.2.1 類別定位
4.2.2 對(duì)比定位
4.2.3 檔次定位
4.2.4 消費(fèi)者定位
4.3 品牌策劃的原則及運(yùn)作流程
4.3.1 品牌策劃的原則
4.3.2 品牌策劃的運(yùn)作流程
4.4 品牌形象的塑造
4.4.1 品牌形象塑造的原則
4.4.2 品牌形象塑造的誤區(qū)
4.4.3 品牌形象塑造的途徑
4.5 品牌策劃案例分析
4.5.1 萬寶路的品牌策劃
4.5.2 蘋果公司的品牌策略
本章小結(jié)
思考練習(xí)
實(shí)訓(xùn)課堂
第5章 企業(yè)ci策劃與戰(zhàn)略
5.1 ci策劃概論
5.1.1 ci的組成與策劃要點(diǎn)
5.1.2 ci的特點(diǎn)
5.1.3 ci的價(jià)值與功能
5.2 中國ci基礎(chǔ)與實(shí)務(wù)
5.2.1 中國ci產(chǎn)生與發(fā)展的基礎(chǔ)
5.2.2 中國ci操作應(yīng)注意的問題
5.3 ci的導(dǎo)入
5.3.1 導(dǎo)入ci的目的及計(jì)劃方針
5.3.2 ci的三大支柱
5.3.3 擬定具體實(shí)施辦法
5.4 ci的設(shè)計(jì)與開發(fā)要點(diǎn)
5.4.1 企業(yè)設(shè)計(jì)要素的種類
5.4.2 基本的設(shè)計(jì)體系
5.4.3 企業(yè)的應(yīng)用設(shè)計(jì)系統(tǒng)
5.4.4 關(guān)于品牌設(shè)計(jì)要素及企業(yè)識(shí)別
5.4.5 公司全體的識(shí)別系統(tǒng)
5.4.6 ci設(shè)計(jì)開發(fā)的程序
5.4.7 設(shè)計(jì)開發(fā)委托書的制作
5.5 ci策劃案例分析
5.5.1 中國移動(dòng)通信集團(tuán)公司ci策劃
5.5.2 花旗銀行ci策劃
5.5.3 《南方周末》ci策劃
本章小結(jié)
思考練習(xí)
實(shí)訓(xùn)課堂
第6章 廣告創(chuàng)意概論
6.1 廣告創(chuàng)意概念
6.1.1 創(chuàng)意
6.1.2 廣告創(chuàng)意
6.2 廣告創(chuàng)意的地位與作用
6.2.1 廣告在市場(chǎng)營銷中的地位
6.2.2 廣告創(chuàng)意與廣告策劃的關(guān)系
6.2.3 廣告創(chuàng)意的作用
6.3 廣告創(chuàng)意的特征
6.3.1 新穎獨(dú)特
6.3.2 “意”與“象”交融
6.3.3 具有吸引力
6.4 廣告的創(chuàng)意思維
6.4.1 抽象思維和形象思維
6.4.2 順向思維與逆向思維
6.4.3 發(fā)散思維與聚合思維
6.5 優(yōu)秀廣告作品欣賞
6.5.1 寶馬汽車廣告
6.5.2 德芙巧克力廣告案例分析
本章小結(jié)
思考練習(xí)
實(shí)訓(xùn)課堂
第7章 廣告創(chuàng)意的基本原則
7.1 實(shí)效性原則
7.1.1 實(shí)效性與創(chuàng)益
7.1.2 實(shí)效性與消費(fèi)者心理
7.2 目的性原則
7.2.1 明確創(chuàng)意目標(biāo)
7.2.2 常見的廣告目標(biāo)
7.3 針對(duì)性原則
7.3.1 針對(duì)消費(fèi)者
7.3.2 針對(duì)競(jìng)爭對(duì)手
7.3.3 針對(duì)社會(huì)環(huán)境
7.4 簡潔性原則
7.4.1 簡潔中的智慧
7.4.2 簡潔能使消費(fèi)者更好地接受廣告信息
7.5 差異性原則
7.5.1 差異性與創(chuàng)新性
7.5.2 廣告創(chuàng)意差異性的理論依據(jù)
7.6 通俗性原則
7.6.1 廣告產(chǎn)生效果的前提是通俗易懂
7.6.2 通俗的相對(duì)性和對(duì)等性
7.7 廣告創(chuàng)意案例
7.7.1 雪佛蘭——熱愛我的熱愛
7.7.2 李寧產(chǎn)品廣告
本章小結(jié)
思考練習(xí)
實(shí)訓(xùn)課堂
第8章 優(yōu)秀廣告案例分析
8.1 優(yōu)秀廣告作品分析
8.1.1 金六福廣告分析
8.1.2 百年潤發(fā)廣告分析
8.1.3 電信廣告分析
8.1.4 空調(diào)廣告分析
8.1.5 百事可樂廣告策略分析
8.1.6 聚美優(yōu)品廣告策略分析
8.2 優(yōu)秀平面廣告作品賞析
8.2.1 美國organic nutrition有機(jī)營養(yǎng)體育運(yùn)動(dòng)品牌廣告賞析
8.2.2 glad保鮮膜廣告賞析
8.2.3 asurin垃圾袋平面廣告賞析
8.2.4 禁煙公益廣告賞析
本章小結(jié)
思考練習(xí)
實(shí)訓(xùn)課堂
參考文獻(xiàn)
1.1 策劃的定義與要點(diǎn)
1.1.1 策劃的定義
1.1.2 策劃需注意的要點(diǎn)
1.2 策劃的分類與運(yùn)用
1.2.1 策劃的分類
1.2.2 商業(yè)策劃及運(yùn)用
1.2.3 政府公關(guān)策劃及運(yùn)用
1.2.4 活動(dòng)策劃及要素
1.2.5 藝術(shù)策劃及運(yùn)用
1.3 策劃與廣告策劃概述
1.3.1 策劃的特點(diǎn)
1.3.2 廣告策劃的特點(diǎn)
1.4 策劃的基本原則
1.4.1 創(chuàng)意創(chuàng)新原則
1.4.2 客觀現(xiàn)實(shí)原則
1.4.3 目標(biāo)主導(dǎo)原則
1.4.4 系統(tǒng)規(guī)劃原則
1.4.5 隨機(jī)制宜原則
1.4.6 協(xié)同創(chuàng)優(yōu)原則
1.5 策劃的原理應(yīng)用
1.5.1 聚眾與分散原理
1.5.2 平衡原理
1.5.3 點(diǎn)式與示范原理
1.5.4 稀缺市場(chǎng)原理
1.5.5 效益原理
1.5.6 系統(tǒng)性和整合性原理
1.5.7 價(jià)格尺規(guī)原理
1.5.8 聯(lián)動(dòng)效應(yīng)原理
1.5.9 互動(dòng)效應(yīng)原理
1.5.10 心理學(xué)原理
1.5.11 美女效應(yīng)原理
1.5.12 名人效應(yīng)原理
1.5.13 慣性原理
1.5.14 干擾分散原理
1.6 品牌策劃案例
1.6.1 葉茂中策劃案例之雅客糖果的品牌策劃
1.6.2 葉茂中策劃案例之趕集網(wǎng)
本章小結(jié)
思考練習(xí)
實(shí)訓(xùn)課堂
第2章 廣告策劃的概述
2.1 廣告策劃的含義及特性
2.1.1 廣告策劃的含義
2.1.2 廣告策劃的特性
2.2 廣告策劃的地位及意義
2.2.1 廣告策劃的地位
2.2.2 廣告策劃的意義
2.3 廣告策劃的原則
2.3.1 實(shí)事求是原則
2.3.2 系統(tǒng)原則
2.3.3 創(chuàng)新原則
2.3.4 心理原則
2.3.5 效益原則
2.4 廣告策劃的步驟
2.4.1 調(diào)查與分析
2.4.2 定位
2.4.3 廣告戰(zhàn)略的制定
2.4.4 策劃的評(píng)估
2.5 廣告策劃案例分析
2.5.1 “喜年來”蛋卷新年行銷的廣告企劃案例
2.5.2 阿迪達(dá)斯的網(wǎng)頁廣告
2.5.3 伊卡璐天然薔薇精華洗發(fā)露廣告案例
本章小結(jié)
思考練習(xí)
實(shí)訓(xùn)課堂
第3章 廣告策劃與廣告文案
3.1 廣告策劃與市場(chǎng)營銷
3.1.1 廣告策劃與市場(chǎng)營銷的相同點(diǎn)
3.1.2 廣告策劃與市場(chǎng)營銷的區(qū)別
3.2 廣告策劃的實(shí)施
3.3 廣告策劃的內(nèi)容
3.3.1 廣告目標(biāo)
3.3.2 廣告對(duì)象
3.3.3 廣告區(qū)域
3.3.4 廣告媒體組合
3.4 廣告策劃書的制作
3.5 廣告文案的撰寫
3.5.1 文學(xué)型廣告文案
3.5.2 說理型廣告文案
3.6 廣告文案案例
3.6.1 波音飛機(jī)廣告文案
3.6.2 臺(tái)灣某品牌的鋼琴廣告文案
3.6.3 《小紅帽篇》廣告文案
本章小結(jié)
思考練習(xí)
實(shí)訓(xùn)課堂
第4章 品牌及品牌策劃概述
4.1 品牌概述
4.1.1 品牌的概念
4.1.2 品牌的作用
4.2 品牌定位的策略方法
4.2.1 類別定位
4.2.2 對(duì)比定位
4.2.3 檔次定位
4.2.4 消費(fèi)者定位
4.3 品牌策劃的原則及運(yùn)作流程
4.3.1 品牌策劃的原則
4.3.2 品牌策劃的運(yùn)作流程
4.4 品牌形象的塑造
4.4.1 品牌形象塑造的原則
4.4.2 品牌形象塑造的誤區(qū)
4.4.3 品牌形象塑造的途徑
4.5 品牌策劃案例分析
4.5.1 萬寶路的品牌策劃
4.5.2 蘋果公司的品牌策略
本章小結(jié)
思考練習(xí)
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第5章 企業(yè)ci策劃與戰(zhàn)略
5.1 ci策劃概論
5.1.1 ci的組成與策劃要點(diǎn)
5.1.2 ci的特點(diǎn)
5.1.3 ci的價(jià)值與功能
5.2 中國ci基礎(chǔ)與實(shí)務(wù)
5.2.1 中國ci產(chǎn)生與發(fā)展的基礎(chǔ)
5.2.2 中國ci操作應(yīng)注意的問題
5.3 ci的導(dǎo)入
5.3.1 導(dǎo)入ci的目的及計(jì)劃方針
5.3.2 ci的三大支柱
5.3.3 擬定具體實(shí)施辦法
5.4 ci的設(shè)計(jì)與開發(fā)要點(diǎn)
5.4.1 企業(yè)設(shè)計(jì)要素的種類
5.4.2 基本的設(shè)計(jì)體系
5.4.3 企業(yè)的應(yīng)用設(shè)計(jì)系統(tǒng)
5.4.4 關(guān)于品牌設(shè)計(jì)要素及企業(yè)識(shí)別
5.4.5 公司全體的識(shí)別系統(tǒng)
5.4.6 ci設(shè)計(jì)開發(fā)的程序
5.4.7 設(shè)計(jì)開發(fā)委托書的制作
5.5 ci策劃案例分析
5.5.1 中國移動(dòng)通信集團(tuán)公司ci策劃
5.5.2 花旗銀行ci策劃
5.5.3 《南方周末》ci策劃
本章小結(jié)
思考練習(xí)
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第6章 廣告創(chuàng)意概論
6.1 廣告創(chuàng)意概念
6.1.1 創(chuàng)意
6.1.2 廣告創(chuàng)意
6.2 廣告創(chuàng)意的地位與作用
6.2.1 廣告在市場(chǎng)營銷中的地位
6.2.2 廣告創(chuàng)意與廣告策劃的關(guān)系
6.2.3 廣告創(chuàng)意的作用
6.3 廣告創(chuàng)意的特征
6.3.1 新穎獨(dú)特
6.3.2 “意”與“象”交融
6.3.3 具有吸引力
6.4 廣告的創(chuàng)意思維
6.4.1 抽象思維和形象思維
6.4.2 順向思維與逆向思維
6.4.3 發(fā)散思維與聚合思維
6.5 優(yōu)秀廣告作品欣賞
6.5.1 寶馬汽車廣告
6.5.2 德芙巧克力廣告案例分析
本章小結(jié)
思考練習(xí)
實(shí)訓(xùn)課堂
第7章 廣告創(chuàng)意的基本原則
7.1 實(shí)效性原則
7.1.1 實(shí)效性與創(chuàng)益
7.1.2 實(shí)效性與消費(fèi)者心理
7.2 目的性原則
7.2.1 明確創(chuàng)意目標(biāo)
7.2.2 常見的廣告目標(biāo)
7.3 針對(duì)性原則
7.3.1 針對(duì)消費(fèi)者
7.3.2 針對(duì)競(jìng)爭對(duì)手
7.3.3 針對(duì)社會(huì)環(huán)境
7.4 簡潔性原則
7.4.1 簡潔中的智慧
7.4.2 簡潔能使消費(fèi)者更好地接受廣告信息
7.5 差異性原則
7.5.1 差異性與創(chuàng)新性
7.5.2 廣告創(chuàng)意差異性的理論依據(jù)
7.6 通俗性原則
7.6.1 廣告產(chǎn)生效果的前提是通俗易懂
7.6.2 通俗的相對(duì)性和對(duì)等性
7.7 廣告創(chuàng)意案例
7.7.1 雪佛蘭——熱愛我的熱愛
7.7.2 李寧產(chǎn)品廣告
本章小結(jié)
思考練習(xí)
實(shí)訓(xùn)課堂
第8章 優(yōu)秀廣告案例分析
8.1 優(yōu)秀廣告作品分析
8.1.1 金六福廣告分析
8.1.2 百年潤發(fā)廣告分析
8.1.3 電信廣告分析
8.1.4 空調(diào)廣告分析
8.1.5 百事可樂廣告策略分析
8.1.6 聚美優(yōu)品廣告策略分析
8.2 優(yōu)秀平面廣告作品賞析
8.2.1 美國organic nutrition有機(jī)營養(yǎng)體育運(yùn)動(dòng)品牌廣告賞析
8.2.2 glad保鮮膜廣告賞析
8.2.3 asurin垃圾袋平面廣告賞析
8.2.4 禁煙公益廣告賞析
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