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市場營銷實務(wù)

市場營銷實務(wù)

作者：艾進蘭
出版社：中國物資出版社出版時間：2014-08-01
開本： 16開 頁數(shù)： 240
本類榜單：教材銷量榜
中 圖 價:¥10.9(3.4折) 定價  ¥32.0 登錄后可看到會員價
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市場營銷實務(wù) 版權(quán)信息

  • ISBN：9787504753120
  • 條形碼：9787504753120 ; 978-7-5047-5312-0
  • 裝幀：60g膠版紙
  • 冊數(shù)：暫無
  • 重量：暫無
  • 所屬分類：>

市場營銷實務(wù) 本書特色

艾進蘭、李蔚主編的《市場營銷實務(wù)》以職業(yè)能 力的形成為導(dǎo)向，充分考慮職業(yè)技能發(fā)展的社會需求 ，結(jié)合中職教育的“教、學(xué)、做”模式，著重突出“ 用項目和任務(wù)驅(qū)動教學(xué)”的特點。10個工作項目和34 個工作任務(wù)，構(gòu)建了《市場營銷實務(wù)》一書的課程內(nèi) 容體系。每個工作任務(wù)由“任務(wù)目標”“任務(wù)學(xué)習(xí)” “案例分析”“任務(wù)實訓(xùn)”四部分構(gòu)成。每個項目后 有“思考與練習(xí)”，以鞏固完成任務(wù)成果。本教材從 市場營銷基礎(chǔ)人手，循序漸進、深入淺出，采用任務(wù) 驅(qū)動與案例相結(jié)合的方法，符合職業(yè)教育的特點和發(fā) 展趨勢。教材以實用為主，必需、夠用和管用為度。     注意到對大多數(shù)學(xué)生和大多數(shù)學(xué)校的適用性，注重學(xué) 生基礎(chǔ)知識的掌握和專業(yè)技能的培養(yǎng)。內(nèi)容簡明扼要 、突出重點。教材根據(jù)中職學(xué)生的年齡特點、心理特 點、生理特點，采用案例分析、資料卡、小知識、想 一想、議一議、小貼士等，使教材圖文并茂，并在教 材的編寫模式、編寫體例上下工夫，使教材更具可讀 性、新穎性、趣味性，有效地激發(fā)學(xué)生學(xué)習(xí)的熱情和 興趣，也便于老師的教學(xué)。

市場營銷實務(wù) 內(nèi)容簡介

本教材從市場營銷基礎(chǔ)入手、循序漸進，以實用為主，必需、夠用和管用為度。重視學(xué)生主動參與意識的培養(yǎng)，以充分發(fā)揮學(xué)生個人的能動性和主動性。教材根據(jù)中職學(xué)生的特點，圖文并茂，使教材更具可讀性、新穎性、趣味性。

市場營銷實務(wù) 目錄

項目一  初識市場營銷
  任務(wù)一  認識市場營銷
  任務(wù)二  洞悉市場營銷觀念的演變
項目二  分析市場營銷環(huán)境
  任務(wù)一  認識市場營銷環(huán)境
  任務(wù)二  分析市場營銷宏觀環(huán)境
  任務(wù)三  分析市場營銷微觀環(huán)境
項目三  分析購買者市場行為
  任務(wù)一  認識消費者市場
  任務(wù)二  分析消費者購買行為
  任務(wù)三  分析購買決策過程
  任務(wù)四  分析產(chǎn)業(yè)市場購買行為
項目四  透析市場競爭戰(zhàn)略
  任務(wù)一  認識競爭者
  任務(wù)二  探析市場競爭者的類型及其戰(zhàn)略
項目五  市場營銷調(diào)研
  任務(wù)一  認識市場營銷調(diào)研
  任務(wù)二  探尋市場營銷調(diào)研的步驟與方法
  任務(wù)三  設(shè)計調(diào)查問卷
項目六  選擇目標市場
  任務(wù)一  認識市場細分
  任務(wù)二  選擇目標市場
  任務(wù)三  確立市場定位
項目七  制定產(chǎn)品策略
  任務(wù)一  認識產(chǎn)品內(nèi)涵
  任務(wù)二  走近產(chǎn)品組合策略
  任務(wù)三  制定產(chǎn)品品牌策略
  任務(wù)四  制定產(chǎn)品包裝策略
  任務(wù)五  制定新產(chǎn)品開發(fā)策略
項目八  制定價格策略
  任務(wù)一  認識定價
  任務(wù)二  熟知定價方法
  任務(wù)三  制定定價策略
項目九  制定分銷渠道策略
  任務(wù)一  認識分銷渠道
  任務(wù)二  細說中間商
  任務(wù)三  制定分銷渠道策略
項目十  制定促銷策略
  任務(wù)一  認識促銷
  任務(wù)二  制定人員推銷策略
  任務(wù)三  制定廣告策略
  任務(wù)四  制定銷售促進策略
  任務(wù)五  制定公共關(guān)系策略
  任務(wù)六  構(gòu)架促銷組合
參考文獻
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