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網(wǎng)絡(luò)偽營銷大揭秘

網(wǎng)絡(luò)偽營銷大揭秘

出版社：清華大學(xué)出版社出版時間：2014-12-01
開本： 16開 頁數(shù)： 256
本類榜單：管理銷量榜
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網(wǎng)絡(luò)偽營銷大揭秘 版權(quán)信息

  • ISBN：9787302315254
  • 條形碼：9787302315254 ; 978-7-302-31525-4
  • 裝幀：一般膠版紙
  • 冊數(shù)：暫無
  • 重量：暫無
  • 所屬分類：>

網(wǎng)絡(luò)偽營銷大揭秘 本書特色

網(wǎng)絡(luò)時代，因其開放、包容的特質(zhì)，各種營銷方式大行其道。在利益的驅(qū)使之下，偽營銷者肆意妄為，嚴(yán)重挑戰(zhàn)傳統(tǒng)營銷道德，已經(jīng)或正在給消費(fèi)者帶來損失、傷害行業(yè)的整體利益，甚至給社會帶來不和諧，也給從業(yè)者造成誤導(dǎo)。什么是真正的市場營銷？讓我們在偽營銷的反例中抽絲剝繭，找尋答案！ 　　本文從充斥市場的營銷亂象出發(fā)，提出“偽營銷”的新概念，通過大量詳實(shí)的案例，揭露偽營銷的產(chǎn)品（product）黑幕，洞穿偽營銷的價格（price）陷阱，痛斥偽營銷的渠道（place）控制，曝光偽營銷的促銷（promotion）手段，并重點(diǎn)闡述了魚目混珠的網(wǎng)絡(luò)偽營銷現(xiàn)狀以及服務(wù)偽營銷困局，*后發(fā)出誠信營銷的吶喊，期待營銷者們營造一個綠色環(huán)境與消費(fèi)者和諧共存。

網(wǎng)絡(luò)偽營銷大揭秘 內(nèi)容簡介

網(wǎng)絡(luò)時代，因其開放、包容的特質(zhì)，各種營銷方式大行其道。在利益的驅(qū)使之下，偽營銷者肆意妄為，嚴(yán)重挑戰(zhàn)傳統(tǒng)營銷道德，已經(jīng)或正在給消費(fèi)者帶來損失、傷害行業(yè)的整體利益，甚至給社會帶來不和諧，也給從業(yè)者造成誤導(dǎo)。什么是真正的市場營銷？讓我們在偽營銷的反例中抽絲剝繭，找尋答案！ 　　本文從充斥市場的營銷亂象出發(fā)，提出“偽營銷”的新概念，通過大量詳實(shí)的案例，揭露偽營銷的產(chǎn)品（product）黑幕，洞穿偽營銷的價格（price）陷阱，痛斥偽營銷的渠道（place）控制，曝光偽營銷的促銷（promotion）手段，并重點(diǎn)闡述了魚目混珠的網(wǎng)絡(luò)偽營銷現(xiàn)狀以及服務(wù)偽營銷困局，*后發(fā)出誠信營銷的吶喊，期待營銷者們營造一個綠色環(huán)境與消費(fèi)者和諧共存。

網(wǎng)絡(luò)偽營銷大揭秘 目錄

**章　到底什么是偽營銷
　**節(jié)　趙本山是營銷大師嗎？
　第二節(jié)　到底什么是營銷？
　第三節(jié)　營銷就是推銷嗎？
　第四節(jié)　新概念的提出：什么是偽營銷？
　補(bǔ)充閱讀：【中國廣告協(xié)會發(fā)通報(bào)：侯耀華代言10個虛假廣告】
第二章　消費(fèi)者的人性弱點(diǎn)
　**節(jié)　掌握消費(fèi)者的心理弱點(diǎn)
　第二節(jié)　洞悉消費(fèi)者購買行為
　第三節(jié)　消費(fèi)者有哪些不良需求
　補(bǔ)充閱讀：【占小便宜 小心上當(dāng)受騙】
第三章　揭露偽營銷的產(chǎn)品黑幕
　**節(jié)　營銷的4p與4c理論
　第二節(jié)　認(rèn)清偽營銷的產(chǎn)品真相
　第三節(jié)　十年中國食品安全大事件
　第四節(jié)　假冒偽劣的原因與治理
　補(bǔ)充閱讀：【摘錄幾則幽默諷刺的微博】
第四章　洞穿偽營銷的價格陷阱
　**節(jié)　影響產(chǎn)品價格的因素和定價方式
　第二節(jié)　免費(fèi)——看上去很美
　第三節(jié)　五大免費(fèi)陷阱 千萬別陷進(jìn)去
　第四節(jié)　低價的誘惑
　第五節(jié)　暴利——中國消費(fèi)者不能承受之重
　補(bǔ)充閱讀：【盤點(diǎn)中國十大“*暴利”行業(yè)】
第五章　吐槽偽營銷的渠道控制
　**節(jié)　壟斷不是資本主義社會所獨(dú)享
　第二節(jié)　壟斷——中國油荒的根源
　補(bǔ)充閱讀：【惡搞網(wǎng)文：各地群眾喜迎油價上漲】
　第三節(jié)　百麗鞋業(yè)王國的渠道控制
　第四節(jié)　與沙霸石霸的肉搏戰(zhàn)
　第五節(jié)　酒托兒的溫柔一刀
第六章　曝光偽營銷的促銷手段
　**節(jié)　找抽的偽營銷廣告
　第二節(jié)　令人抓狂的人員推銷
　第三節(jié)　庸俗公關(guān)hold住你
　第四節(jié)　裸女銷售促進(jìn)令你無法淡定
　補(bǔ)充閱讀：【美女全裸推銷沐浴露為哪般？】
第七章　偽營銷的品牌與包裝設(shè)計(jì)
　**節(jié)　什么是
　第二節(jié)　泛濫的冒牌產(chǎn)品
　第三節(jié)　傍名牌——名牌被綁架之后
　第四節(jié)　過度包裝——月餅的皮草
　第五節(jié)　包裝里的偷秤“學(xué)問”
　第六節(jié)　坑爹的虛假包裝
　第七節(jié)　開發(fā)商是如何忽悠大眾的
　補(bǔ)充閱讀：【又到中秋，月餅市場大探營】
第八章　魚目混珠的網(wǎng)絡(luò)偽營銷
　**節(jié)　微博刷粉絲
　第二節(jié)　淘寶刷信用
　第三節(jié)　注水的團(tuán)購銷量
　第四節(jié)　百度：虛假信息的溫床
　第五節(jié)　釣魚網(wǎng)站不釣魚
　第六節(jié) 活色生香的成人網(wǎng)站
　第七節(jié)　網(wǎng)絡(luò)虛假廣告——韓紅被減肥
　補(bǔ)充閱讀：【虛假訂票網(wǎng)站坑人 網(wǎng)上訂票需謹(jǐn)慎】
第九章　服務(wù)偽營銷的親密接觸
　**節(jié)　黑網(wǎng)吧——未成年人終結(jié)者
　第二節(jié)　零團(tuán)費(fèi)旅游騙你沒商量
　第三節(jié)　天價美發(fā)——保羅國際事件
　第四節(jié)　代孕合法嗎？
　第五節(jié)　大魔術(shù)師——存款變保險(xiǎn)
　第六節(jié)　假唱，隱藏背后的假和諧
　補(bǔ)充閱讀：【驢友的五十不要】
第十章　營銷道德與消費(fèi)責(zé)任
　**節(jié)　缺失的營銷道德
　第二節(jié)　淡漠的消費(fèi)責(zé)任
　第三節(jié)　營銷中需遵循的普世原則
　第四節(jié)　開給偽營銷者的一劑猛藥
　補(bǔ)充閱讀：【誠信小故事兩則】
參考文獻(xiàn)
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網(wǎng)絡(luò)偽營銷大揭秘 作者簡介

呂順雷，1998年武漢交通科技大學(xué)畢業(yè)，2003年武漢大學(xué)MBA畢業(yè)，目前就讀武漢理工大學(xué)管理科學(xué)與工程專業(yè)博士。發(fā)表數(shù)篇論文，散見于《中外管理》、《武漢理工大學(xué)學(xué)報(bào)》、《珠江水運(yùn)》、《北大商業(yè)評論》等期刊，對網(wǎng)絡(luò)營銷有一定研究。PS：骨灰級網(wǎng)民，超級微博控，編著《隨時隨地秀微博》、《網(wǎng)絡(luò)偽營銷大揭秘》、《微博營銷：看上去很美》等書。

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