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品牌負面信息影響機制研究-基于消費者視角的實證與案例分析

品牌負面信息影響機制研究-基于消費者視角的實證與案例分析

出版社：經(jīng)濟科學出版社出版時間：2014-12-01
開本： 32開 頁數(shù)： 151
本類榜單：管理銷量榜
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品牌負面信息影響機制研究-基于消費者視角的實證與案例分析 版權信息

  • ISBN：9787514151770
  • 條形碼：9787514151770 ; 978-7-5141-5177-0
  • 裝幀：一般膠版紙
  • 冊數(shù)：暫無
  • 重量：暫無
  • 所屬分類：>>

品牌負面信息影響機制研究-基于消費者視角的實證與案例分析 本書特色

    何瀏、肖純編著的《品牌負面信息影響機制研究 --基于消費者視角的實證與案例分析》假設并驗證了 品牌負面信息對消費者的影響過程機制問題。     從企業(yè)視角出發(fā)，用實驗法檢驗了企業(yè)履行積極的社 會責任行為對消 費者的購買意愿因品牌負面信息影響的稀釋作用：從 消費者個體特質(zhì) 出發(fā)，測試了不同的消費者利他主義對企業(yè)社會責任 稀釋作用的調(diào)節(jié) 效應；運用高級多元統(tǒng)計建模方法考察了品牌負面信 息對消費者購買 意愿影響的路徑依賴關系即影響機制問題。      本書適合高等院校企業(yè)管理相關專業(yè)的本科生、 碩士和博士研究 生學習與研究之用，也可供相關領域的老師和實業(yè)界 的市場營銷管理 人員或品牌經(jīng)理人等閱讀和參考。    

品牌負面信息影響機制研究-基于消費者視角的實證與案例分析 內(nèi)容簡介

本書假設并驗證了前人關于品牌負面信息對消費者的影響過程機制問題。從企業(yè)視角出發(fā)，用實驗法檢驗了企業(yè)履行積極的社會責任行為對消費者的購買意愿因品牌負面信息影響的稀釋作用；從消費者個體特質(zhì)出發(fā)，測試了不同的消費者利他主義對企業(yè)社會責任稀釋作用的調(diào)節(jié)效應；運用高級多元統(tǒng)計建模方法考察了品牌負面信息對消費者購買意愿影響的路徑依賴關系即影響機制問題。研究成果豐富了品牌負面信息管理相關領域的理論，同時也為企業(yè)相關部門制定應對品牌負面信息的策略和進一步強化細分市場管理，幫助企業(yè)采取科學有效的措施以努力修復消費者與品牌間的信任關系，使得品牌負面信息的影響降至*低程度等提供了一定的理論與實踐指導，特別是相關應用案例與分析。本書適合高等院.所企業(yè)管理相關專業(yè)的各年級本科生、碩士和博士研究生學習和研究之用，也可供相關領域的老師和實業(yè)界的市場營銷管理人員或品牌經(jīng)理人等閱讀和參考。

品牌負面信息影響機制研究-基于消費者視角的實證與案例分析 目錄

第1章  引言
  1.1  實踐背景
  1.2  理論背景
  1.3  研究內(nèi)容與結(jié)構(gòu)框架
  1.4  研究方法
  1.5  本章小結(jié)
  1.6  綜合案例分析
第2章  文獻綜述
  2.1  品牌負面信息
  2.2  企業(yè)社會責任
  2.3  利他主義
  2.4  品牌信任
  2.5  實用案例及分析
第3章  理論基礎與假設設計
  3.1  預期理論
  3.2  社會比較理論
  3.3  假設提出
  3.4  本章小結(jié)
第4章  研究一：企業(yè)社會責任對品牌負面信息影響的
  調(diào)節(jié)效應
  4.1  前測一：確定產(chǎn)品類別
  4.2  前測二：確定產(chǎn)品品牌
  4.3  研究
  4.4  研究結(jié)論與討論
  4.5  實用案例及分析
第5章  研究二：消費者利他性的調(diào)節(jié)效應
  5.1  實驗設計
  5.2  實驗材料與基本流程
  5.3  操縱檢驗
  5.4  統(tǒng)計分析
  5.5  研究結(jié)論與討論
  5.6  實用案例及分析
第6章  研究三：品牌負面信息對消費者購買意愿的
  影響機制
  6.1  研究模型與設計
  6.2  研究問卷材料
  6.3  結(jié)構(gòu)方程模型構(gòu)建
  6.4  數(shù)據(jù)收集與分析
  6.5  研究結(jié)論與討論
  6.6  實用案例及分析
第7章  研究結(jié)論與建議
  7.1  研究結(jié)論與總結(jié)
  7.2  理論意義
  7.3  實踐意義
  7.4  研究局限及未來研究方向
附錄
參考文獻
后記
補記
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品牌負面信息影響機制研究-基于消費者視角的實證與案例分析 作者簡介

何瀏，男，漢族，1966年2月出生，甘肅天水甘谷人。中山大學管理學博士學位（市場營銷方向），中山大學中國品牌戰(zhàn)略研究中心（cBc）高級研究員，五邑大學經(jīng)濟管理學院市場學系副教授，企業(yè)管理專業(yè)碩士生導師，《管理世界》、《南開管理評論》、《營銷科學學報》等權威期刊匿名審稿人，國家自然科學基金、教育部人文社科研究規(guī)劃基金廣東省自然科學基金等項目主持者，廣西壯族自治區(qū)特邀基金項目通訊評審專家。  　　近年來專注于市場營銷學品牌管理領域的學術研究，特別是在品牌組合代言品牌國際化戰(zhàn)略、品牌負面信息管理及品牌延伸、品牌并購等理論方向取得了一些較高質(zhì)量的研究成果。這些成果或先后被國內(nèi)外相關學術會議錄用、交流或檢索，或在國內(nèi)工商管理類CSSCl權威期刊上發(fā)表（如《管理世界》、《中國軟科學》、《商業(yè)經(jīng)濟與管理》和《軟科學》等）。目前正在主持一項國家自然科學基金面上項目的研究工作（71272243），完成或正在主持完成的其他省部級研究課題三項；參與了一項”國家教育部哲學社會科學重大課題攻關項目（08JzD0019）”的研究工作，曾先后為珠三角地區(qū)的多家企事業(yè)單位提供過各類管理研究與高層員工培訓等方面的咨詢服務。

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