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2014-中央企業(yè)品牌建設(shè)報(bào)告

2014-中央企業(yè)品牌建設(shè)報(bào)告

作者：謝地主編
出版社：中國(guó)經(jīng)濟(jì)出版社出版時(shí)間：2015-01-01
開本： 16開 頁(yè)數(shù)： 434
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2014-中央企業(yè)品牌建設(shè)報(bào)告 版權(quán)信息

2014-中央企業(yè)品牌建設(shè)報(bào)告 本書特色

中央企業(yè)品牌建設(shè)不僅有利于保護(hù)知識(shí)產(chǎn)權(quán)，推動(dòng)科技進(jìn)步，改善市場(chǎng)環(huán)境，而且能促進(jìn)國(guó)有資產(chǎn)的保值增值，提高中國(guó)產(chǎn)品和服務(wù)的國(guó)際競(jìng)爭(zhēng)力，增強(qiáng)民族文化的國(guó)際認(rèn)同感和向心力，因此具有重要意義。 有鑒于此，本報(bào)告在概述我國(guó)中央企業(yè)品牌建設(shè)的背景及總體情況的基礎(chǔ)上，按行業(yè)分類對(duì)兵器、船舶、電力、石化、建筑、旅游等行業(yè)內(nèi)有代表性的中央企業(yè)的品牌建設(shè)狀況進(jìn)行了分析。同時(shí)，本報(bào)告介紹了若干國(guó)外知名企業(yè)的品牌建設(shè)經(jīng)驗(yàn)，以期為中央企業(yè)開展品牌建設(shè)提供啟示與借鑒，并提出了加強(qiáng)中央企業(yè)品牌建設(shè)的建議。

2014-中央企業(yè)品牌建設(shè)報(bào)告 內(nèi)容簡(jiǎn)介

中央企業(yè)品牌建設(shè)不僅有利于保護(hù)知識(shí)產(chǎn)權(quán)，推動(dòng)科技進(jìn)步，改善市場(chǎng)環(huán)境，而且能促進(jìn)國(guó)有資產(chǎn)的保值增值，提高中國(guó)產(chǎn)品和服務(wù)的國(guó)際競(jìng)爭(zhēng)力，增強(qiáng)民族文化的國(guó)際認(rèn)同感和向心力，因此具有重要意義。 有鑒于此，本報(bào)告在概述我國(guó)中央企業(yè)品牌建設(shè)的背景及總體情況的基礎(chǔ)上，按行業(yè)分類對(duì)兵器、船舶、電力、石化、建筑、旅游等行業(yè)內(nèi)有代表性的中央企業(yè)的品牌建設(shè)狀況進(jìn)行了分析。同時(shí)，本報(bào)告介紹了若干國(guó)外知名企業(yè)的品牌建設(shè)經(jīng)驗(yàn)，以期為中央企業(yè)開展品牌建設(shè)提供啟示與借鑒，并提出了加強(qiáng)中央企業(yè)品牌建設(shè)的建議。

2014-中央企業(yè)品牌建設(shè)報(bào)告 目錄

目錄
總序（1）
序言（1）
**篇總論
一、中央企業(yè)品牌建設(shè)的背景與意義
（一）中央企業(yè)強(qiáng)化品牌建設(shè)的背景
（二）中央企業(yè)品牌建設(shè)的一般意義
（三）中央企業(yè)品牌建設(shè)的特殊意義


二、中央企業(yè)品牌建設(shè)的總體情況

（一）中央企業(yè)品牌建設(shè)的研究與開發(fā)
（二）中央企業(yè)品牌建設(shè)的廣告與營(yíng)銷狀況
（三）中央企業(yè)的品牌價(jià)值與競(jìng)爭(zhēng)力

第二篇各行業(yè)中央企業(yè)品牌建設(shè)分析

一、兵器行業(yè)中央企業(yè)品牌建設(shè)
（一）行業(yè)概況
（二）中國(guó)兵器裝備集團(tuán)公司品牌建設(shè)

二、船舶行業(yè)中央企業(yè)品牌建設(shè)
（一）行業(yè)概況
（二）中國(guó)船舶重工集團(tuán)公司品牌建設(shè)

三、電力行業(yè)中央企業(yè)品牌建設(shè)
（一）行業(yè)概況
（二）中國(guó)電力投資集團(tuán)公司品牌建設(shè)
（三）中國(guó)華電集團(tuán)公司品牌建設(shè)
（四）對(duì)電力行業(yè)中央企業(yè)品牌建設(shè)的建議

四、工程咨詢行業(yè)中央企業(yè)品牌建設(shè)
（一）行業(yè)概況
（二）中國(guó)國(guó)際工程咨詢公司品牌建設(shè)


五、航空航天行業(yè)中央企業(yè)品牌建設(shè)
（一）行業(yè)概況
（二）中國(guó)航天科技集團(tuán)公司品牌建設(shè)
（三）中國(guó)航天科工集團(tuán)公司品牌建設(shè)
（四）中國(guó)航空油料集團(tuán)公司品牌建設(shè)
（五）中國(guó)航空器材集團(tuán)公司品牌建設(shè)
（六）中國(guó)航空工業(yè)集團(tuán)公司品牌建設(shè)
（七）對(duì)航空航天行業(yè)中央企業(yè)品牌建設(shè)的建議

六、 航運(yùn)及物流業(yè)中央企業(yè)品牌建設(shè)
（一）行業(yè)概況
（二）中國(guó)外運(yùn)長(zhǎng)航集團(tuán)有限公司品牌建設(shè)
（三）中國(guó)誠(chéng)通控股集團(tuán)有限公司品牌建設(shè)

（四）對(duì)航運(yùn)及物流業(yè)中央企業(yè)品牌建設(shè)的建議


七、建筑行業(yè)中央企業(yè)品牌建設(shè)

（一）行業(yè)概況
（二）中國(guó)建筑設(shè)計(jì)研究院品牌建設(shè)

八、紡織行業(yè)中央企業(yè)品牌建設(shè)
（一）行業(yè)概況
（二）中國(guó)中絲集團(tuán)公司品牌建設(shè)


九、旅游行業(yè)中央企業(yè)品牌建設(shè)

（一）行業(yè)概況
（二）華僑城集團(tuán)公司品牌建設(shè)

十、能源行業(yè)中央企業(yè)品牌建設(shè)
（一）行業(yè)概況
（二）中國(guó)中煤能源集團(tuán)公司品牌建設(shè)
（三）中國(guó)煤炭科工集團(tuán)有限公司品牌建設(shè)
（四）國(guó)家核電技術(shù)公司品牌建設(shè)
（五）對(duì)能源行業(yè)中央企業(yè)品牌建設(shè)的建議

十一、輕工及工藝技術(shù)行業(yè)中央企業(yè)品牌建設(shè)
（一）行業(yè)概況
（二）中國(guó)輕工集團(tuán)公司品牌建設(shè)

十二、人力資源服務(wù)行業(yè)中央企業(yè)品牌建設(shè)
（一）行業(yè)概況
（二）中國(guó)國(guó)際技術(shù)智力合作公司品牌建設(shè)

十三、石油化工行業(yè)中央企業(yè)品牌建設(shè)
（一）行業(yè)概況
（二）中國(guó)化學(xué)工程集團(tuán)公司品牌建設(shè)

十四、鐵路基建行業(yè)中央企業(yè)品牌建設(shè)
（一）行業(yè)概況
（二）中國(guó)交通建設(shè)股份有限公司品牌建設(shè)
（三）中國(guó)鐵道建筑總公司品牌建設(shè)
(四)對(duì)鐵路基建行業(yè)中央企業(yè)品牌建設(shè)的建議


十五、冶金礦產(chǎn)行業(yè)中央企業(yè)品牌建設(shè)

（一）行業(yè)概況
（二）中國(guó)鋼研科技集團(tuán)有限公司品牌建設(shè)
（三）新興際華集團(tuán)有限公司品牌建設(shè)
 (四)中國(guó)有色礦業(yè)集團(tuán)有限公司品牌建設(shè)
（五）中國(guó)中鋼集團(tuán)公司品牌建設(shè)
（六）對(duì)冶金礦產(chǎn)行業(yè)中央企業(yè)品牌建設(shè)的建議

十六、制造行業(yè)中央企業(yè)品牌建設(shè)
（一）行業(yè)概況
（二）中國(guó)通用技術(shù)（集團(tuán)）控股有限責(zé)任公司品牌建設(shè)

十七、材料行業(yè)中央企業(yè)品牌建設(shè)

（一）行業(yè)概況

（二）中國(guó)中材集團(tuán)有限公司品牌建設(shè)

目錄

第三篇國(guó)外企業(yè)品牌建設(shè)經(jīng)驗(yàn)借鑒

一、埃克森美孚公司品牌建設(shè)
（一）？松梨诠竞(jiǎn)介
（二）？松梨诠酒放茦(biāo)識(shí)
（三）？松梨诠酒放莆幕砟
（四）？松梨诠就ㄟ^(guò)履行社會(huì)責(zé)任加強(qiáng)品牌建設(shè)
（五）？松梨诠就ㄟ^(guò)長(zhǎng)遠(yuǎn)戰(zhàn)略管理強(qiáng)化品牌建設(shè)

二、百事公司品牌建設(shè)
（一）百事公司簡(jiǎn)介
（二）百事公司品牌標(biāo)識(shí)
（三）百事公司品牌理念
（四）百事公司產(chǎn)品定位
（五）百事公司品牌推廣
（六）百事公司藍(lán)色文化
（七）百事公司品牌危機(jī)處理

（八）百事公司品牌建設(shè)的啟示


三、松下公司品牌建設(shè)

（一）松下公司簡(jiǎn)介
（二）松下公司品牌標(biāo)識(shí)
（三）松下公司經(jīng)營(yíng)理念
（四）松下公司品牌建設(shè)
（五）松下公司品牌建設(shè)的啟示

四、星巴克品牌建設(shè)
（一）星巴克公司簡(jiǎn)介
（二）星巴克品牌標(biāo)識(shí)
（三）星巴克品牌建設(shè)
（四）星巴克的體驗(yàn)營(yíng)銷與口碑營(yíng)銷
（五）本土企業(yè)對(duì)比星巴克在品牌建設(shè)中的問(wèn)題
（六）星巴克對(duì)中國(guó)本土企業(yè)品牌建設(shè)的一些啟示


五、英特爾公司品牌建設(shè)

（一）英特爾公司簡(jiǎn)介
（二）英特爾公司品牌標(biāo)識(shí)
（三）英特爾公司品牌塑造
（四）英特爾公司品牌推廣
（五）英特爾公司奔騰文化
（六）英特爾公司品牌危機(jī)處理
（七）英特爾公司品牌建設(shè)的啟示

第四篇中央企業(yè)品牌建設(shè)總體分析與展望

一、中央企業(yè)品牌建設(shè)存在的問(wèn)題
（一）品牌意識(shí)不足
（二）品牌價(jià)值較低
（三）品牌分布集中
（四）品牌管理能力和創(chuàng)新能力較弱
（五）企業(yè)家素質(zhì)有待提高，企業(yè)制度安排不完善
（六）品牌營(yíng)銷模式單一，跨國(guó)經(jīng)營(yíng)能力較弱
（七）品牌培育環(huán)境有待改善

二、中央企業(yè)品牌建設(shè)展望
（一）對(duì)中央企業(yè)品牌建設(shè)的建議
（二）中央企業(yè)品牌建設(shè)的發(fā)展方向
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2014-中央企業(yè)品牌建設(shè)報(bào)告 作者簡(jiǎn)介

遼寧大學(xué)經(jīng)濟(jì)學(xué)院教授、博士生導(dǎo)師。 社會(huì)兼職為中國(guó)生產(chǎn)力研究會(huì)常務(wù)理事、中國(guó)資本論研究會(huì)理事、吉林省經(jīng)濟(jì)學(xué)團(tuán)體聯(lián)合會(huì)理事、吉林省生產(chǎn)力研究會(huì)理事長(zhǎng)，同時(shí)為吉林省委宣傳部重大選題策劃寫作組成員、長(zhǎng)春市在職干部教育兼職教授及理論文章特約撰稿人、吉林省青聯(lián)委員、長(zhǎng)春市青聯(lián)常委。 主要研究方向是社會(huì)主義市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)理論、產(chǎn)業(yè)組織理論、公共經(jīng)濟(jì)政策等。

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