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移動產(chǎn)業(yè)內(nèi)容服務(wù)采納與市場擴散研究

移動產(chǎn)業(yè)內(nèi)容服務(wù)采納與市場擴散研究

作者：黃浩著
出版社：當(dāng)代中國出版社出版時間：2015-02-01
開本： 32開 頁數(shù)： 193
中 圖 價:¥25.6(7.3折) 定價  ¥35.0 登錄后可看到會員價
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移動產(chǎn)業(yè)內(nèi)容服務(wù)采納與市場擴散研究 版權(quán)信息

移動產(chǎn)業(yè)內(nèi)容服務(wù)采納與市場擴散研究 本書特色

當(dāng)前，人們的注意力越來越多的停留在三塊屏幕上，一塊是電視屏，一塊是電腦屏，還有一塊是以手機為代表的移動終端屏幕。在這三塊屏幕上，我們正消費著大量的內(nèi)容產(chǎn)品，而且，隨著移動終端銷售量超越電視和pc電腦，通過移動終端消費的內(nèi)容產(chǎn)品將大幅超越通過電視和電腦消費的內(nèi)容產(chǎn)品。本文從分別從消費者角度、廠商（移動運營商和內(nèi)容提供商）角度、市場角度三個層次，開展對于移動內(nèi)容服務(wù)采納與市場擴散的研究，對于促進(jìn)中國新興產(chǎn)業(yè)的創(chuàng)新擴散，以及制定電信增值服務(wù)的產(chǎn)業(yè)政策具有較大的應(yīng)用價值。

移動產(chǎn)業(yè)內(nèi)容服務(wù)采納與市場擴散研究 內(nèi)容簡介

了解移動新興產(chǎn)業(yè)創(chuàng)新發(fā)展新動向的必讀書： 1.深入研究移動產(chǎn)業(yè)*新發(fā)展動向 2.推動中國新興產(chǎn)業(yè)創(chuàng)新擴散

移動產(chǎn)業(yè)內(nèi)容服務(wù)采納與市場擴散研究 目錄

目 錄
摘 要 ii
**章 緒 論
1.1 研究背景
1.1.1移動傳播媒介和第五媒體
1.1.2移動傳播環(huán)境的完善
1.2 研究的意義
1.3 主要概念的界定
1.4 研究的視角與內(nèi)容
1.4.1 采納與擴散的分析視角
1.4.2 研究的主要內(nèi)容
1.5 研究方法與研究思路
1.6 內(nèi)容結(jié)構(gòu)
第二章 國內(nèi)外相關(guān)研究述評
2.1 信息消費模式的變遷
2.2 創(chuàng)新技術(shù)采納研究現(xiàn)狀
2.2.1 創(chuàng)新技術(shù)采納研究的主要理論及模型
2.2.2 移動商務(wù)采納研究現(xiàn)狀
2.3 結(jié)合信任的創(chuàng)新技術(shù)接受研究現(xiàn)狀
2.3.1 信任研究的相關(guān)因素
2.3.2 基于理性行為(tra)理論的信任研究框架
2.3.3 基于感知價值模型的信任研究框架
2.3.4 技術(shù)接受摸型與信任整合研究現(xiàn)狀
2.3.5 移動商務(wù)信任問題研究現(xiàn)狀
2.4 創(chuàng)新產(chǎn)品/服務(wù)市場擴散研究現(xiàn)狀
2.4.1 創(chuàng)新與創(chuàng)新擴散
2.4.2 創(chuàng)新擴散理論
2.4.3 基于bass模型的新產(chǎn)品擴散研究
2.4.4 基于復(fù)雜網(wǎng)絡(luò)的擴散研究
2.5 現(xiàn)有研究評述
2.5.1 消費者采納研究的主要特點
2.5.2 現(xiàn)有研究的不足
2.6 本章小結(jié)
第三章 結(jié)合信任的移動內(nèi)容服務(wù)采納的理論模型
3.1 基于tam的理論假設(shè)
3.2 結(jié)合信任的理論假設(shè)擴展
3.2.1 信任概念界定
3.2.3 感知信息質(zhì)量對信任信念的影響
3.2.4 感知聲譽對信任信念的影響
3.2.5 相關(guān)經(jīng)驗對信任信念的影響
3.2.6 個人信任傾向?qū)π湃涡拍畹挠绊?br />3.2.7 感知易用性對信任信念的影響
3.2.8 感知采納成本
3.3 結(jié)合tust和tam的移動內(nèi)容服務(wù)采納理論模型
3.3.1 兩類消費者移動內(nèi)容服務(wù)采納的靜態(tài)比較模型
3.3.2 信任的動態(tài)演化模型
3.4 本章小結(jié)
第四章 研究設(shè)計
4.1 研究變量的測量
4.1.1 感知有用性的測量
4.1.2 感知易用性的測量
4.1.3 采納態(tài)度的測量
4.1.4 消費者滿意的測量
4.1.5 信息質(zhì)量的測量
4.1.6 感知聲譽的測量
4.1.7 感知成本的測量
4.1.8 信任相關(guān)變量的測量
4.1.9 個人信任傾向、經(jīng)驗及使用程度的測量
4.2 調(diào)查方法
4.2.1 問卷設(shè)計
4.2.2 分析單元的選擇
4.2.3 問卷收集
4.3 分析方法與研究程序
4.3.1 分析方法
4.3.2 研究程序
4.4 本章小結(jié)
第五章 實證數(shù)據(jù)分析及結(jié)論
5.1 描述性統(tǒng)計
5.1.1 性別
5.1.2 年齡
5.1.3 教育情況
5.2 信度與效度分析
5.2.1 信度分析
5.2.2 效度分析
5.3 模型驗證
5.3.1 兩類消費者移動內(nèi)容服務(wù)采納的靜態(tài)比較模型驗證
5.3.2 移動內(nèi)容服務(wù)消費者信任變化分析
5.4 管理建議
5.5 本章小結(jié)
第六章 移動內(nèi)容服務(wù)采納模式的博弈分析
6.1 價值鏈理論
6.2 移動價值鏈
6.3 移動內(nèi)容服務(wù)的商業(yè)模式
6.4 博弈參與各方的行為及效用
6.4.1 用戶的行為及效用
6.4.2 內(nèi)容提供商的行為及效用
6.4.3 移動門戶的行為及效用
6.5 博弈模型建立
6.5.1 基本假設(shè)及參數(shù)定義
6.5.2 完全信息動態(tài)博弈模型的建立
6.6 子博弈完美納什均衡（spe）的求解
6.6.1 消費者需求量的估算
6.6.2 求解子博弈完美納什均衡
6.7 比較與管理建議
6.8 本章小結(jié)
第七章 移動內(nèi)容服務(wù)市場擴散研究
7.1創(chuàng)新擴散的界定
7.2產(chǎn)品/服務(wù)創(chuàng)新擴散的影響因素
7.2.1產(chǎn)品/服務(wù)創(chuàng)新擴散的模式
7.2.2產(chǎn)品/服務(wù)創(chuàng)新擴散的影響因素
7.3移動內(nèi)容服務(wù)擴散的理論基礎(chǔ)
7.4移動內(nèi)容服務(wù)附隨擴散分析
7.4.1移動手機bass擴散模型
7.4.2基于移動手機的移動內(nèi)容服務(wù)附隨擴散分析
7.5 本章小結(jié)
結(jié) 論
參考文獻(xiàn)
附 錄
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移動產(chǎn)業(yè)內(nèi)容服務(wù)采納與市場擴散研究 作者簡介

      黃浩，博士，中國社會科學(xué)院財經(jīng)戰(zhàn)略研究院互聯(lián)網(wǎng)經(jīng)濟(jì)研究室副教授，副研究員，中國信息經(jīng)濟(jì)學(xué)會理事，國際AIS學(xué)會會員，商務(wù)部外貿(mào)基地評審專家。研究方向為電子商務(wù)、互聯(lián)網(wǎng)經(jīng)濟(jì)、信息化。主持并參與過多項國家級課題，包括國家社科基金、國家自然科學(xué)基金，以及國家發(fā)改委、商務(wù)部等部門委托的課題研究。在國內(nèi)外學(xué)術(shù)期刊和國際會議上發(fā)表論文20多篇，主持編寫了多部電子商務(wù)方面的教材。出版了《電子商務(wù)服務(wù)業(yè)》《中國城市電子商務(wù)影響力》等多部年度系列報告。作為電子商務(wù)領(lǐng)域的專家參加了全國人大財經(jīng)委員會、商務(wù)部、發(fā)改委等部門組織的政策咨詢會。多次接受中央電視臺新聞頻道、國際頻道和經(jīng)濟(jì)日報網(wǎng)絡(luò)版等主流媒體的采訪。為北京、廈門、浙江、成都、重慶等多地的商業(yè)領(lǐng)導(dǎo)干部講解電子商務(wù)、信息消費的產(chǎn)業(yè)規(guī)律和相關(guān)政策。

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