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粉營(yíng)銷-移動(dòng)互聯(lián)時(shí)代下的粉絲經(jīng)濟(jì)

粉營(yíng)銷-移動(dòng)互聯(lián)時(shí)代下的粉絲經(jīng)濟(jì)

作者：周斌著
出版社：中華工商聯(lián)合出版社出版時(shí)間：2015-06-01
開本： 16開 頁(yè)數(shù)： 199
本類榜單：管理銷量榜
中 圖 價(jià):¥20.6(4.9折) 定價(jià)  ¥42.0 登錄后可看到會(huì)員價(jià)
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粉營(yíng)銷-移動(dòng)互聯(lián)時(shí)代下的粉絲經(jīng)濟(jì) 版權(quán)信息

粉營(yíng)銷-移動(dòng)互聯(lián)時(shí)代下的粉絲經(jīng)濟(jì) 本書特色

在本書中，作者深入解讀了“粉”營(yíng)銷的概念，探討企業(yè)如何利用“粉”營(yíng)銷拉動(dòng)銷售額，“粉”營(yíng)銷即“粉絲營(yíng)銷”的略稱，是指企業(yè)利用優(yōu)秀的產(chǎn)品或企業(yè)知名度，拉攏龐大的消費(fèi)者群體作為自己的“粉絲”，再利用“粉絲”相互傳導(dǎo)的方式，達(dá)到營(yíng)銷目的的商業(yè)理念。

粉營(yíng)銷-移動(dòng)互聯(lián)時(shí)代下的粉絲經(jīng)濟(jì) 內(nèi)容簡(jiǎn)介

“造粉”時(shí)代，我們的營(yíng)銷必須做出改變。極致的產(chǎn)品和優(yōu)秀的品牌會(huì)自然地聚集到一群人，但這種能力并不是所有企業(yè)都具備的。在互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代和社群紅利時(shí)代，品牌消失與擴(kuò)張的速度都變得前所未有，而建立品牌的方式也變得更加簡(jiǎn)單，粉絲與利潤(rùn)雙豐收的秘訣就在于“粉”營(yíng)銷。  “粉”營(yíng)銷不僅是一種概念和口號(hào)，更是一種實(shí)實(shí)在在的戰(zhàn)術(shù)和玩法。本書是一本極具實(shí)用價(jià)值和粉絲思維的創(chuàng)意營(yíng)銷書，書中詳解的粉絲運(yùn)營(yíng)策略、粉絲營(yíng)銷平臺(tái)搭建方法、粉絲營(yíng)銷推廣方法、各行各業(yè)的“粉”營(yíng)銷賺錢之道、粉絲營(yíng)銷活動(dòng)的策劃方案運(yùn)營(yíng)技巧，定能助您匯聚龐大的粉絲群，開啟“粉”營(yíng)銷的神奇之旅！

粉營(yíng)銷-移動(dòng)互聯(lián)時(shí)代下的粉絲經(jīng)濟(jì) 目錄

**章得“粉絲”者得天下
小米手機(jī)締造的神話....../ 003
是誰(shuí)創(chuàng)造了一個(gè)又一個(gè)票房神話....../ 006
粉絲經(jīng)濟(jì)——?jiǎng)莶豢蓳醯慕?jīng)濟(jì)潮流....../ 009
造“粉”時(shí)代，我們的營(yíng)銷必須做出改變....../ 012

第二章從傳統(tǒng)營(yíng)銷到“粉”營(yíng)銷
什么是“粉”營(yíng)銷....../ 017
粉絲營(yíng)銷——自下而上地影響受眾....../ 020
傳統(tǒng)營(yíng)銷模式解析（一）：
4p營(yíng)銷——以產(chǎn)品為中心的傳統(tǒng)營(yíng)銷模式....../ 024
傳統(tǒng)營(yíng)銷模式解析（二）：
4c營(yíng)銷——以客戶需求為產(chǎn)品生產(chǎn)指導(dǎo)的模式....../ 029
營(yíng)銷重要的不是工具，而是背后的思維模式....../ 034
“粉絲”才是真正的企業(yè)品牌打造者....../ 039

第三章“粉絲”營(yíng)銷力=企業(yè)的影響力
明星就是號(hào)召力....../ 045
故事的力量——給予品牌一個(gè)精彩的好故事....../ 049
“網(wǎng)絡(luò)紅人”——振臂一呼，應(yīng)者云集....../ 053
“屌絲”——得“屌絲”者得天下....../ 057
微博與微信
——每一條評(píng)論與轉(zhuǎn)發(fā)都是對(duì)企業(yè)的宣傳與推廣....../ 061
網(wǎng)絡(luò)新聞——互聯(lián)網(wǎng)世界中的意見領(lǐng)袖....../ 065
論壇——樹立企業(yè)品牌口碑的根據(jù)地....../ 068
微信——提供強(qiáng)大的消息推送功能....../ 072
陌陌營(yíng)銷——提供區(qū)域定位的營(yíng)銷方式....../ 083

第四章“粉”營(yíng)銷應(yīng)該怎么做
——“粉絲”經(jīng)濟(jì)時(shí)代的營(yíng)銷操作實(shí)務(wù)
移動(dòng)互聯(lián)時(shí)代沒有客戶，只有“粉絲”....../ 091
“粉”營(yíng)銷的根本——以“粉絲”為本的人性營(yíng)銷....../ 094
“粉”營(yíng)銷實(shí)際上是信息互動(dòng)的手段....../ 099
樹立和提高品牌及產(chǎn)品的知名度和美譽(yù)度....../ 102
打破自話自說的固有宣傳推廣方式....../ 104

第五章“粉”營(yíng)銷的“三大紀(jì)律”與“八大法則”
“粉”營(yíng)銷的“三大紀(jì)律”....../ 111
“粉”營(yíng)銷的“八大法則”....../ 121
第六章從虛擬到現(xiàn)實(shí)
——“粉絲”活動(dòng)的組織與策劃
翼碼公司40萬人“找自己”....../ 139
社交媒體助力線下活動(dòng)
——活動(dòng)做得好不好，關(guān)鍵看動(dòng)不動(dòng)腦....../ 143
線上線下互動(dòng)——“粉絲”是忠誠(chéng)的消費(fèi)者更是參與者....../ 146
內(nèi)容為王，體驗(yàn)制勝
——讓“粉絲”們獲得線上線下不同的消費(fèi)體驗(yàn)....../ 150
收獲*重要——活動(dòng)是一門遺憾的藝術(shù)，
關(guān)鍵是在遺憾中學(xué)到了什么....../ 154

第七章經(jīng)典案例與分析
雷軍與他的小米手機(jī)....../ 161
郭敬明與他的《小時(shí)代》....../ 165
中糧讓都市白領(lǐng)也“瘋狂”....../ 170
魅族：要成為真正的魅力源頭....../ 175
炸彈二鍋頭復(fù)制小米“粉絲”的營(yíng)銷之路....../ 179
成長(zhǎng)中的柒零社——換粉、聚粉、凝粉....../ 185
凡客不“凡”——凡客誠(chéng)品的“粉絲”營(yíng)銷....../ 197

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粉營(yíng)銷-移動(dòng)互聯(lián)時(shí)代下的粉絲經(jīng)濟(jì) 作者簡(jiǎn)介

實(shí)戰(zhàn)營(yíng)銷及團(tuán)隊(duì)建設(shè)專家，國(guó)內(nèi)多家企業(yè)CEO特聘私人企業(yè)教練，畢業(yè)于西安交通大學(xué)，具有十余年的國(guó)企、外企的技術(shù)、營(yíng)銷、管理工作實(shí)踐經(jīng)驗(yàn)，從事培訓(xùn)工作10多年，為超過1000家企業(yè)和專業(yè)團(tuán)體做過個(gè)人成長(zhǎng)、團(tuán)隊(duì)建設(shè)、潛能激發(fā)，銷售領(lǐng)域的演講與培訓(xùn)，被業(yè)界稱為“接地氣、能落地的績(jī)效教練”！堵殬I(yè)指南》頻道“盛世空中商學(xué)院”節(jié)目特約嘉賓，多家大學(xué)EMBA客座教授，被無數(shù)學(xué)員親切地稱為“心靈教練”。已出版專著《智取訂單—吉拉德式銷售執(zhí)行力》《第一次做銷售就上手》。 部分品牌課程：《智取訂單》《銷售冠軍訓(xùn)練營(yíng)》《業(yè)績(jī)倍增訓(xùn)練營(yíng)》《管理者的內(nèi)在修煉》《卓越團(tuán)隊(duì)訓(xùn)練營(yíng)》等。

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