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市場調查與預測

出版社：西南財經大學出版社出版時間：2015-02-01
開本： 26cm 頁數： 255
本類榜單：教材銷量榜
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市場調查與預測 版權信息

  • ISBN：9787550417762
  • 條形碼：9787550417762 ; 978-7-5504-1776-2
  • 裝幀：一般膠版紙
  • 冊數：暫無
  • 重量：暫無
  • 所屬分類：>

市場調查與預測 內容簡介

　　《市場調查與預測（第2版）/繼續(xù)（網絡）教育系列規(guī)劃教材》基本上按照市場調查與預測實務的邏輯關系展開，兼顧理論知識與實際操作，深入淺出地介紹了市場調查與預測的基本理論、方法和手段，并在各章均給出了若干示例及案例以供實際演練。　　全書共分九章，**章和第三章由陳智編寫，第二章和第九章由薛永莉編寫，第四章和第五章由廖麗達編寫，第六章由王微微編寫，第七章和第八章由張照貴編寫。全書由張照貴、陳智總纂定稿！　　妒袌稣{查與預測（第2版）/繼續(xù)（網絡）教育系列規(guī)劃教材》可作為各高校的網絡學院、成人教育學院及高職高專院校相關專業(yè)的教材，也可用作專業(yè)調查機構的培訓教材。

市場調查與預測 目錄

**章 市場調查概述
**節(jié) 市場調查的概念與作用
第二節(jié) 市場調查的內容與分類
第三節(jié) 市場調查機構與市場調查人員
內容小結
練習題
案例分析

第二章 市場調查設計
**節(jié) 市場調查過程
第二節(jié) 市場調查設計
第三節(jié) 市場調查過程管理
內容小結
練習題
案例分析

第三章 抽樣調查
**節(jié) 抽樣調查的一些基本問題
第二節(jié) 簡單隨機抽樣的抽樣誤差及抽樣估計
第三節(jié) 非概率抽樣
內容小結
練習題

第四章 問卷設計
**節(jié) 問卷的定義、作用與類型
第二節(jié) 問卷設計的步驟
第三節(jié) 問卷設計的技巧及評價標準
第四節(jié) 態(tài)度測量表的定義及類型
內容小結
練習題
案例分析

第五章 市場調查方法
**節(jié) 收集二手資料的方法
第二節(jié) 收集原始資料的方法
第三節(jié) 各種調查方法的比較及選用
內容小結
練習題
案例分析

第六章 市場調查資料的整理
**節(jié) 市場調查資料整理的目的及內容
第二節(jié) 市場調查資料的整理
內容小結
練習題

第七章 市場調查資料的分析方法
**節(jié) 指標分析法
第二節(jié) 時間數列分析法
第三節(jié) 指數分析法
內容小結
練習題

第八章 市場預測方法
**節(jié) 預測的基本知識
第二節(jié) 定性預測方法
第三節(jié) 時間序列預測
第四節(jié) 回歸預測法
第五節(jié) 馬爾柯夫預測法
內容小結
練習題

第九章 市場調查報告的撰寫
**節(jié) 市場調查報告的作用及結構
第二節(jié) 市場調查報告的寫作技巧
第三節(jié) 撰寫市場調查報告的注意事項
內容小結
練習題
案例分析

附錄1 參考答案
附錄2 標準正態(tài)分布函數值表
附錄3 t分布上側分位數表
參考文獻
展開全部

市場調查與預測 節(jié)選

　　《市場調查與預測（第2版）/繼續(xù)（網絡）教育系列規(guī)劃教材》：　　第二節(jié) 簡單隨機抽樣的抽樣誤差及抽樣估計　　一、抽樣誤差的概念　。ㄒ唬┱{查誤差的類型　　所謂調查誤差，是指調查所得結果與實際數值之間的差異。按誤差的來源可分為兩大類：一類是登記性誤差，另一類是代表性誤差。1.登記性誤差登記性誤差又稱調查誤差或工作誤差，是指在調查過程中，由于各種主觀或客觀的原因而引起的誤差，例如由于指標含義不清、口徑不同造成的誤差，由于被調查者提供不實的資料，以及在登記、計算、抄寫上有差錯等出現(xiàn)的誤差。登記誤差不論是在抽樣調查還是在其他形式的調查中都有可能產生。調查的范圍越廣，規(guī)模越大，內容越復雜，產生登記性誤差的可能性就越大。　　2.代表性誤差　　代表性誤差是指在用部分樣本推斷總體時，由于樣本各單位的結構情況不足以代表總體的狀況而產生的誤差。代表性誤差只有非全面調查中才有，全面調查不存在這類誤差。非全面調查由于只對調查現(xiàn)象總體的一部分單位進行觀察，并用這部分單位算出的指標來估計總體的指標，而這部分單位不能完全反映總體的性質，它同總體的實際指標會有一定差別，這就會產生誤差。代表性誤差包括系統(tǒng)性誤差和隨機誤差兩種：　。1）系統(tǒng)性誤差。系統(tǒng)性誤差是指破壞了抽樣的隨機原則而產生的誤差或因抽樣方法不當而產生的系統(tǒng)誤差，也稱偏差。例如：抽樣框設計不科學，有意識地多選較好的總體單位或較差的總體單位進行調查等，都會造成樣本指標的系統(tǒng)誤差。例如，對一批零件的質量進行抽樣檢驗，如果調查人員偏重抽選技術水平高、生產認真負責的工人生產的零件，并根據這部分零件的合格率來推斷全部零件的合格率，合格率就會偏高。在用重點調查或典型調查的結果推斷總體指標時通常也存在系統(tǒng)誤差。系統(tǒng)性誤差和登記性誤差一樣，都是抽樣組織工作造成的！　。2）隨機誤差。隨機誤差又稱偶然性誤差，是指按隨機原則抽樣而產生的誤差。由于樣本單位是隨機抽取的，樣本結構與總體結構之間的差異也是隨機的，樣本指標與總體指標之間的誤差是隨樣本不同而不同的隨機變量。抽樣估計中所研究的抽樣誤差就是指這種隨機誤差！　。ǘ┏闃诱`差的概念　　抽樣誤差是指按隨機原則抽樣時，用樣本指標代表總體指標而產生的不可避免的誤差，是偶然的代表性誤差。抽樣誤差指的是抽樣的實際誤差，在抽樣調查中，從同一總體中可抽取很多樣本，每個樣本都有相同的或不同的樣本容量，同時，每個樣本都可以計算相應的抽樣平均數或抽樣成數。這樣，就可以計算出許多抽樣實際誤差，即某一樣本指標與被它估計的總體指標的差數。如樣本平均數與總體平均數之差牙一元，樣本成數與總體成數之差p-P等。但實際中的抽樣調查是只抽一個樣本就要對總體指標進行估計，因此，這種實際誤差是不可能計算的。二、抽樣平均誤差的概念和計算　。ㄒ唬┏闃悠骄`差的概念　　從抽樣誤差的概念中已得知，抽樣誤差指的是抽樣的實際誤差，而實際誤差是不可能計算的。但根據概率論的知識，當樣本指標以相應總體指標為分布中心時，則可用樣本指標的標準差來反映所有可能的樣本指標與其中心的平均離散程度。這樣，抽樣誤差就可以計算了！　∷裕闃悠骄`差是指樣本指標的標準差。樣本指標的標準差實際上反映的是所有可能的樣本指標與總體指標的平均差異程度，即反映了所有可能樣本的實際抽樣誤差的平均水平，故稱為抽樣平均誤差。說抽樣調查的誤差是可以計算的，實際計算的就是抽樣平均誤差，一般也簡稱為抽樣誤差。在計算抽樣誤差時常常假設不存在登記性誤差和系統(tǒng)偏差！　　

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