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增長(zhǎng)黑客-創(chuàng)業(yè)公司的用戶與收入增長(zhǎng)秘籍 版權(quán)信息
- ISBN：9787121263606
- 條形碼：9787121263606 ; 978-7-121-26360-6
- 裝幀：一般純質(zhì)紙
- 冊(cè)數(shù)：暫無(wú)
- 重量：暫無(wú)
- 所屬分類：>>
增長(zhǎng)黑客-創(chuàng)業(yè)公司的用戶與收入增長(zhǎng)秘籍 本書特色
“增長(zhǎng)黑客”這一概念近年來興起于美國(guó)互聯(lián)網(wǎng)創(chuàng)業(yè)圈，*早是由互聯(lián)網(wǎng)創(chuàng)業(yè)者sean ellis提出。增長(zhǎng)黑客是介于技術(shù)和市場(chǎng)之間的新型團(tuán)隊(duì)角色，主要依靠技術(shù)和數(shù)據(jù)的力量來達(dá)成各種營(yíng)銷目標(biāo)，而非傳統(tǒng)意義上靠砸錢來獲取用戶的市場(chǎng)推廣角色。他們能從單線思維者時(shí)常忽略的角度和難以企及的高度通盤考慮影響產(chǎn)品發(fā)展的因素，提出基于產(chǎn)品本身的改造和開發(fā)策略，以切實(shí)的依據(jù)、低廉的成本、可控的風(fēng)險(xiǎn)來達(dá)成用戶增長(zhǎng)、活躍度上升、收入額增加等商業(yè)目的。簡(jiǎn)單來說，就是低成本甚至零成本地用“技術(shù)”來讓產(chǎn)品獲得有效增長(zhǎng)。
增長(zhǎng)黑客-創(chuàng)業(yè)公司的用戶與收入增長(zhǎng)秘籍 內(nèi)容簡(jiǎn)介
五大科技媒體、十大**vc、bat3m聯(lián)合推薦；病毒營(yíng)銷的締造者、硅谷傳奇投資人tim draper推薦作序。 市場(chǎng)上有大量關(guān)于互聯(lián)網(wǎng)公司如何做營(yíng)銷的書，但絕大多數(shù)陷于“燒錢投入”和“體力勞動(dòng)”兩種路數(shù)。實(shí)際上，在大洋彼岸的硅谷，一種全新的職業(yè)——增長(zhǎng)黑客，正在逐漸引領(lǐng)和重塑互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)營(yíng)銷和增長(zhǎng)的理念。 書中列舉的詭譎、奇巧的商戰(zhàn)打法，狡黠之余卻也透露出增長(zhǎng)黑客的那種桀驁不馴與天馬行空的嬉皮士精神。本書收錄了大量類似的“黑科技”和“不為人知”的案例，將為讀者打開全新的視角。
增長(zhǎng)黑客-創(chuàng)業(yè)公司的用戶與收入增長(zhǎng)秘籍 目錄
第1章增長(zhǎng)黑客的崛起
1.1 創(chuàng)業(yè)家的黑暗前傳
1.2 增長(zhǎng)黑客的勝利
1.3 什么是“增長(zhǎng)黑客”
1.4 增長(zhǎng)黑客的職責(zé)和特質(zhì)
1.5 一切用數(shù)據(jù)說話
1.6 增長(zhǎng)黑客擔(dān)任的團(tuán)隊(duì)角色
1.7 如何招聘增長(zhǎng)黑客
1.8 如何成為增長(zhǎng)黑客
1.9 增長(zhǎng)黑客的常用工具箱
第2章創(chuàng)造正確的產(chǎn)品
2.1 instagram重生記
2.2 pmf，探尋產(chǎn)品與市場(chǎng)的完美契合
2.3 拒絕昂貴的失敗
2.4 需求，催生產(chǎn)品的**原動(dòng)力
2.5 用*小化可行產(chǎn)品驗(yàn)證需求
2.6 產(chǎn)品早期是否需要適配新的平臺(tái)環(huán)境
2.7 “行勝于言”的用戶調(diào)研
第3章獲取用戶
3.1 篩選你的種子用戶
3.2 從*笨的事情做起
3.3 社交紅利：蘊(yùn)藏在開放平臺(tái)下的流量礦藏
3.4 用數(shù)據(jù)抓取“借雞下蛋”
3.5 內(nèi)容營(yíng)銷：打造持續(xù)輸出的傳播引擎
3.6 搜索引擎和應(yīng)用商店的優(yōu)化營(yíng)銷
3.7 捆綁下載
3.8 排排坐，吃果果
3.9 用嵌入式代碼和小掛件讓你的品牌無(wú)所不在
3.10 宣傳報(bào)道的文案撰寫
3.11 從線下到線上
3.12 海外擴(kuò)張
第4章激發(fā)活躍
4.1 職場(chǎng)社交巨頭的用戶激活秘訣
4.2 a/b測(cè)試，網(wǎng)站活躍率提升的法寶
4.3 移動(dòng)應(yīng)用的a/b測(cè)試
4.4 另辟蹊徑，降低用戶活躍門檻
4.5 曠日持久的補(bǔ)貼大戰(zhàn)
4.6 游戲改變世界
4.7 我，機(jī)器人——腳本自動(dòng)化運(yùn)營(yíng)
第5章提高留存
5.1 留存與流失
5.2 優(yōu)化產(chǎn)品性能
5.3 有損服務(wù)——放下不必要的堅(jiān)持
5.4 引導(dǎo)新用戶快速上手
5.5 社交維系與社交解綁
5.6 設(shè)計(jì)喚醒機(jī)制
第6章增加收入
6.1 免費(fèi)的世界
6.2 免費(fèi)午餐的終結(jié)
6.3 重定向廣告，尋找消費(fèi)者的熱追蹤彈
6.4 看wet seal如何抓住時(shí)尚的脈搏
6.5 用互聯(lián)網(wǎng)思維在微信里賣月餅
6.6 變懲為獎(jiǎng)，堵不如疏
6.7 建立商業(yè)智能系統(tǒng)以小博大
第7章病毒傳播
7.1 用病毒傳播撬動(dòng)增長(zhǎng)的杠桿
7.2 壞事傳千里——bug營(yíng)銷
7.3 借勢(shì)營(yíng)銷，乘勢(shì)而上
7.4 構(gòu)建產(chǎn)品體外的病毒循環(huán)
7.5 產(chǎn)品內(nèi)置的傳播因子
7.6 病毒傳播中的用戶心理把握
7.7 用郵件提醒增強(qiáng)傳播效率
7.8 病毒傳播的策劃與打磨
第8章完整案例集
后記 增長(zhǎng)黑客的職業(yè)道德
附錄a 增長(zhǎng)黑客應(yīng)當(dāng)關(guān)注的常用指標(biāo)
附錄b 國(guó)外優(yōu)秀增長(zhǎng)黑客名單
1.1 創(chuàng)業(yè)家的黑暗前傳
1.2 增長(zhǎng)黑客的勝利
1.3 什么是“增長(zhǎng)黑客”
1.4 增長(zhǎng)黑客的職責(zé)和特質(zhì)
1.5 一切用數(shù)據(jù)說話
1.6 增長(zhǎng)黑客擔(dān)任的團(tuán)隊(duì)角色
1.7 如何招聘增長(zhǎng)黑客
1.8 如何成為增長(zhǎng)黑客
1.9 增長(zhǎng)黑客的常用工具箱
第2章創(chuàng)造正確的產(chǎn)品
2.1 instagram重生記
2.2 pmf，探尋產(chǎn)品與市場(chǎng)的完美契合
2.3 拒絕昂貴的失敗
2.4 需求，催生產(chǎn)品的**原動(dòng)力
2.5 用*小化可行產(chǎn)品驗(yàn)證需求
2.6 產(chǎn)品早期是否需要適配新的平臺(tái)環(huán)境
2.7 “行勝于言”的用戶調(diào)研
第3章獲取用戶
3.1 篩選你的種子用戶
3.2 從*笨的事情做起
3.3 社交紅利：蘊(yùn)藏在開放平臺(tái)下的流量礦藏
3.4 用數(shù)據(jù)抓取“借雞下蛋”
3.5 內(nèi)容營(yíng)銷：打造持續(xù)輸出的傳播引擎
3.6 搜索引擎和應(yīng)用商店的優(yōu)化營(yíng)銷
3.7 捆綁下載
3.8 排排坐，吃果果
3.9 用嵌入式代碼和小掛件讓你的品牌無(wú)所不在
3.10 宣傳報(bào)道的文案撰寫
3.11 從線下到線上
3.12 海外擴(kuò)張
第4章激發(fā)活躍
4.1 職場(chǎng)社交巨頭的用戶激活秘訣
4.2 a/b測(cè)試，網(wǎng)站活躍率提升的法寶
4.3 移動(dòng)應(yīng)用的a/b測(cè)試
4.4 另辟蹊徑，降低用戶活躍門檻
4.5 曠日持久的補(bǔ)貼大戰(zhàn)
4.6 游戲改變世界
4.7 我，機(jī)器人——腳本自動(dòng)化運(yùn)營(yíng)
第5章提高留存
5.1 留存與流失
5.2 優(yōu)化產(chǎn)品性能
5.3 有損服務(wù)——放下不必要的堅(jiān)持
5.4 引導(dǎo)新用戶快速上手
5.5 社交維系與社交解綁
5.6 設(shè)計(jì)喚醒機(jī)制
第6章增加收入
6.1 免費(fèi)的世界
6.2 免費(fèi)午餐的終結(jié)
6.3 重定向廣告，尋找消費(fèi)者的熱追蹤彈
6.4 看wet seal如何抓住時(shí)尚的脈搏
6.5 用互聯(lián)網(wǎng)思維在微信里賣月餅
6.6 變懲為獎(jiǎng)，堵不如疏
6.7 建立商業(yè)智能系統(tǒng)以小博大
第7章病毒傳播
7.1 用病毒傳播撬動(dòng)增長(zhǎng)的杠桿
7.2 壞事傳千里——bug營(yíng)銷
7.3 借勢(shì)營(yíng)銷，乘勢(shì)而上
7.4 構(gòu)建產(chǎn)品體外的病毒循環(huán)
7.5 產(chǎn)品內(nèi)置的傳播因子
7.6 病毒傳播中的用戶心理把握
7.7 用郵件提醒增強(qiáng)傳播效率
7.8 病毒傳播的策劃與打磨
第8章完整案例集
后記 增長(zhǎng)黑客的職業(yè)道德
附錄a 增長(zhǎng)黑客應(yīng)當(dāng)關(guān)注的常用指標(biāo)
附錄b 國(guó)外優(yōu)秀增長(zhǎng)黑客名單
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增長(zhǎng)黑客-創(chuàng)業(yè)公司的用戶與收入增長(zhǎng)秘籍 相關(guān)資料
互聯(lián)網(wǎng)最有趣的地方在于，永遠(yuǎn)存在一種可能，讓你可以零成本獲得巨大的用戶。增長(zhǎng)黑客幾乎是企業(yè)運(yùn)營(yíng)術(shù)語(yǔ)中出現(xiàn)的最晚的詞匯，可偏偏又是最重要的一環(huán)，也是最被津津樂道的一環(huán)。很高興中國(guó)終于有了這樣一本研究增長(zhǎng)黑客的書，尤其是大量的本土案例，這是國(guó)外書中無(wú)法獲得的寶貴財(cái)富。
——陳大年
盛大網(wǎng)絡(luò)、連尚網(wǎng)絡(luò)（wifi萬(wàn)能鑰匙）創(chuàng)始人
每個(gè)創(chuàng)業(yè)團(tuán)隊(duì)都要面對(duì)“增長(zhǎng)”的挑戰(zhàn)，期待這本書讓你了解并掌握黑客增長(zhǎng)術(shù)的方法與技巧，不再束手無(wú)策。
——馮大輝
丁香園cto
任何一個(gè)產(chǎn)品或服務(wù)，在滿足用戶需求的前提下，都需要增長(zhǎng)。一個(gè)產(chǎn)品能否獲得增長(zhǎng)，從小眾擴(kuò)展到大眾，關(guān)鍵在用戶群的選擇，以及針對(duì)性的推廣和傳播策略。作者通過大量真實(shí)的案例，向我們展現(xiàn)了產(chǎn)品成功背后的秘密。這本書是創(chuàng)業(yè)者，公司產(chǎn)品、市場(chǎng)和運(yùn)營(yíng)人士必讀書籍。
——吳疆
迅雷首席產(chǎn)品官
創(chuàng)業(yè)很多時(shí)候需要的是“四兩撥千斤”的智慧，如何用巧妙的方法最高效的獲得最多的資源和用戶——這就是增長(zhǎng)黑客的智慧。本書里面很多的案例希望能啟發(fā)和幫助到你，讓你的創(chuàng)業(yè)更加“簡(jiǎn)單”。
——?jiǎng)⒊沙?br />
36氪ceo
很慚愧，要不是范冰撰寫此書，我還不知道“增長(zhǎng)黑客”的概念，看了試讀篇章以后，干貨滿到有噎死人的感覺，鮮活的案例是最大的特點(diǎn)，于是去各種搜索“增長(zhǎng)黑客”，強(qiáng)力推薦。
——蘇杰
《人人都是產(chǎn)品經(jīng)理》作者、好產(chǎn)品app創(chuàng)始人
全國(guó)易班發(fā)展中心移動(dòng)技術(shù)部部長(zhǎng)、掌優(yōu)安全創(chuàng)始人、上海新三板基金副總裁
黑客增長(zhǎng)術(shù)基本是硅谷互聯(lián)網(wǎng)公司必備的基礎(chǔ)能力，但國(guó)內(nèi)這塊還剛起步，而系統(tǒng)性的操作方式更少，希望范冰的這本書能給大家?guī)硪恍﹩⑹尽?br />
——王華東
經(jīng)緯創(chuàng)投合伙人
增長(zhǎng)黑客-創(chuàng)業(yè)公司的用戶與收入增長(zhǎng)秘籍 作者簡(jiǎn)介
范冰，網(wǎng)名XDash。北京樂游星空科技有限公司合伙人，二次元?jiǎng)勇?xiàng)目“高能販”產(chǎn)品總監(jiān)。曾任職盛大創(chuàng)新院，擔(dān)任“WiFi萬(wàn)能鑰匙”產(chǎn)品經(jīng)理。中國(guó)最早的個(gè)人站長(zhǎng)及共享軟件開發(fā)者，科技博客“同步控”創(chuàng)始人，資深自媒體及專欄撰稿人，網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷機(jī)構(gòu)顧問。業(yè)余是自由設(shè)計(jì)師與開發(fā)者。
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