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公共關(guān)系理論與實(shí)務(wù)

公共關(guān)系理論與實(shí)務(wù)

作者：李蘭英
出版社：上海財(cái)經(jīng)大學(xué)出版社出版時(shí)間：2015-08-01
開本： 26cm 頁數(shù)： 282
本類榜單：教材銷量榜
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公共關(guān)系理論與實(shí)務(wù) 版權(quán)信息

  • ISBN：9787564221607
  • 條形碼：9787564221607 ; 978-7-5642-2160-7
  • 裝幀：一般膠版紙
  • 冊(cè)數(shù)：暫無
  • 重量：暫無
  • 所屬分類：>

公共關(guān)系理論與實(shí)務(wù) 本書特色

公共關(guān)系既是一門科學(xué)，又是一門藝術(shù)，它的核心內(nèi)容是組織形象的塑造，運(yùn)用的手段是各種傳播媒介與溝通技巧，采取的形式是多種多樣的活動(dòng)方式，*終目的是樹立組織的良好形象，贏得公眾的信賴與支持，從而實(shí)現(xiàn)組織的預(yù)定目標(biāo)。 　　全書共分九章，比較全面和系統(tǒng)地介紹了公共關(guān)系的基礎(chǔ)知識(shí)、基本理論、一般程序和公共關(guān)系的實(shí)務(wù)知識(shí)。全書兼顧基本理論和實(shí)際應(yīng)用，同時(shí)配備了大量的經(jīng)典案例，每章后均附有思考題、案例分析題、實(shí)驗(yàn)實(shí)訓(xùn)題，既有利于學(xué)生輕松愉快地掌握公共關(guān)系理論知識(shí)，又有利于學(xué)生在情境模擬中增強(qiáng)公共關(guān)系實(shí)戰(zhàn)的能力和水平。 　　本書深入淺出，案例豐富，本書既可作為高職高專層次財(cái)經(jīng)類專業(yè)的教材、成人教育及員工培訓(xùn)教材，也可作為職業(yè)技能鑒定（公關(guān)員）資格考試參考用書、公共關(guān)系愛好者和企業(yè)管理人員的業(yè)余讀物。

公共關(guān)系理論與實(shí)務(wù) 內(nèi)容簡(jiǎn)介

本書主要內(nèi)容包括: 公共關(guān)系概述、公共關(guān)系的主體、公共關(guān)系的客體、公共關(guān)系傳播媒介、公共關(guān)系的操作流程、公共關(guān)系的專題活動(dòng)、公共關(guān)系危機(jī)處理、公共關(guān)系在其他領(lǐng)域的應(yīng)用等。

公共關(guān)系理論與實(shí)務(wù) 目錄

前言
**章　公共關(guān)系概述
　學(xué)習(xí)目標(biāo)
　引入案例
　**節(jié)　什么是公共關(guān)系
　第二節(jié)　公共關(guān)系發(fā)展的歷史脈絡(luò)
　第三節(jié)　公共關(guān)系在中國(guó)的發(fā)展
　第四節(jié)　公共關(guān)系與就業(yè)
　小結(jié)
　應(yīng)用
第二章　公共關(guān)系的主體
　學(xué)習(xí)目標(biāo)
　引入案例
　**節(jié)　公共關(guān)系主體的類型
　第二節(jié)　公共關(guān)系的從業(yè)人員
　第三節(jié)　公共關(guān)系的職能
　第四節(jié)　公共關(guān)系的活動(dòng)模式
　小結(jié)
　應(yīng)用
第三章　公共關(guān)系的客體
　學(xué)習(xí)目標(biāo)
　引入案例
　**節(jié)　公眾的概述
　第二節(jié)　組織的內(nèi)部公眾
　第三節(jié)　組織的外部公眾
　小結(jié)
　應(yīng)用
第四章　公共關(guān)系傳播媒介
　學(xué)習(xí)目標(biāo)
　引入案例
　**節(jié)　公共關(guān)系媒介傳播的內(nèi)容與形式
　第二節(jié)　公共關(guān)系傳播媒介選擇與效果
　小結(jié)
　應(yīng)用
第五章　公共關(guān)系的操作流程
　學(xué)習(xí)目標(biāo)
　引入案例
　**節(jié)　公共關(guān)系調(diào)查
　第二節(jié)　公共關(guān)系策劃
　第三節(jié)　公共關(guān)系實(shí)施
　第四節(jié)　公共關(guān)系評(píng)估
　小結(jié)
　應(yīng)用
第六章　公共關(guān)系的專題活動(dòng)
　學(xué)習(xí)目標(biāo)
　引入案例
　**節(jié)　專題活動(dòng)概述
　第二節(jié)　新聞傳播型專題活動(dòng)
　第三節(jié)　展示型專題活動(dòng)
　第二節(jié)　贊助型專題活動(dòng)
　第二節(jié)　慶典聯(lián)誼型專題活動(dòng)
　小結(jié)
　應(yīng)用
第七章　公共關(guān)系危機(jī)處理
　學(xué)習(xí)目標(biāo)
　引入案例
　**節(jié)　公共關(guān)系危機(jī)概述
　第二節(jié)　公共關(guān)系危機(jī)預(yù)防
　第三節(jié)　公共關(guān)系危機(jī)處理
　小結(jié)
　應(yīng)用
第八章　公共關(guān)系在其他領(lǐng)域的應(yīng)用
　學(xué)習(xí)目標(biāo)
　引入案例
　**節(jié)　公共關(guān)系在廣告中的應(yīng)用
　第二節(jié)　公共關(guān)系在營(yíng)銷中的應(yīng)用
　小結(jié)
　應(yīng)用
第九章　公共關(guān)系禮儀
　學(xué)習(xí)目標(biāo)
　引入案例
　**節(jié)　公共關(guān)系禮儀概述
　第二節(jié)　公共關(guān)系人員的個(gè)人禮儀
　第三節(jié)　公共關(guān)系人員的社交禮儀
　第四節(jié)　常用的公共關(guān)系活動(dòng)與儀式禮儀
　小結(jié)
　應(yīng)用
參考文獻(xiàn)

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