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玩具思維-改變未來行業(yè)的新思維

玩具思維-改變未來行業(yè)的新思維

作者：陳禹安著
出版社：機械工業(yè)出版社出版時間：2015-09-01
開本： 16開 頁數(shù)： 232
本類榜單：經(jīng)濟銷量榜
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玩具思維-改變未來行業(yè)的新思維 版權(quán)信息

玩具思維-改變未來行業(yè)的新思維 本書特色

這是一本指導(dǎo)企業(yè)如何理解產(chǎn)品、如何理解設(shè)計與營銷的書，同時也是一本洞悉消費者的消費心理與心態(tài)的書。旨在通過玩具思維在有形產(chǎn)品和無形產(chǎn)品上的運用，發(fā)現(xiàn)隱藏在其后的心理機制，進(jìn)一步將其推廣在產(chǎn)品的設(shè)計、生產(chǎn)、管理、營銷和售后等全產(chǎn)業(yè)價值鏈中，為企業(yè)的發(fā)展提供一種新的選擇。

玩具思維-改變未來行業(yè)的新思維 內(nèi)容簡介

玩具思維是一種超越產(chǎn)品基本功能需求，賦予用戶感官刺激、情感享受，滿足其玩樂欲望的產(chǎn)品戰(zhàn)略觀，在滿足消費者基本功能性需求之外，額外為他們提供有趣、好玩、時尚、炫酷、新潮等更深層次的情感滿足。 　　工具思維所對應(yīng)的消費者可稱為“用戶”，玩具思維所對應(yīng)的消費者應(yīng)稱為“玩家”。 　　在商品極度富足的現(xiàn)階段，顧客的消費判斷必然從“用戶意識”轉(zhuǎn)向“玩家意識”。 　　用戶追求的是“滿意”，滿意帶來的是感動；玩家追求的是“驚喜”，驚喜帶來的是沖動。 　　用戶一般通過功能性判斷、性價比衡量來決定所要購買的品類、頻次和數(shù)量；而玩家則通過情感性判斷、玩娛性衡量來做出購買選擇。

玩具思維-改變未來行業(yè)的新思維 目錄

前言  玩具思維、游戲化思維與互聯(lián)網(wǎng)思維 
**章 玩具思維的興起 
第二章 特斯拉悖論與蘋果現(xiàn)象
第三章 從工具思維到玩具思維
第四章 玩具思維的sp矩陣 
第五章 無形產(chǎn)品的玩具思維 
第六章 玩具思維案例精粹 
第七章 玩具總動員
附錄1 衰頹產(chǎn)品的“f2f戰(zhàn)略轉(zhuǎn)型”
附錄2 玩具思維：未來一切行業(yè)都將是玩具業(yè)
附錄3 玩家紅利：互聯(lián)網(wǎng)時代消費者的顛覆性轉(zhuǎn)變
附錄4 玩具豁免：玩具思維下的免死金牌？
附錄5 無形產(chǎn)品的玩具思維
后記 玩無止境


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玩具思維-改變未來行業(yè)的新思維 作者簡介

陳禹安 　　心理管理學(xué)家、人性互聯(lián)網(wǎng)論提出者、心理說史首創(chuàng)者、高級經(jīng)濟師、寧波大學(xué)特聘教授，擔(dān)任傳媒集團高管多年，曾在美國、日本、中國香港、中國臺灣等地考察講學(xué)。 　　主要作品有《人性之根：互聯(lián)網(wǎng)思想的本質(zhì)》《激勵相對論》《麥當(dāng)勞悖論》《新媒體論》《如何成為帶頭大哥——金庸武俠管理學(xué)》《誰能管好韋小寶——鹿鼎記領(lǐng)導(dǎo)啟示錄》，心理三國三部曲（《心理關(guān)羽》《心理諸葛》《心理曹操》），逆境三國三部曲（《心理劉備》《心理孫權(quán)》《心理司馬》），心理吳越三部曲（《鞭楚》《辱越》《吞吳》），《心理喬布斯》等20余部。另有大量論文刊發(fā)于《《中歐商業(yè)評論》《銷售與市場》《商學(xué)院》《商界評論》《中國經(jīng)濟導(dǎo)報》《中國記者》等。

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