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市場營銷學(xué)-(第六版)

市場營銷學(xué)-(第六版)

作者：朱成鋼
出版社：立信會(huì)計(jì)出版社出版時(shí)間：2015-08-01
開本： 16開 頁數(shù)： 326
本類榜單：教材銷量榜
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市場營銷學(xué)-(第六版) 版權(quán)信息

  • ISBN：9787542947550
  • 條形碼：9787542947550 ; 978-7-5429-4755-0
  • 裝幀：一般膠版紙
  • 冊數(shù)：暫無
  • 重量：暫無
  • 所屬分類：>

市場營銷學(xué)-(第六版) 本書特色

朱成鋼、王超編寫的《市場營銷學(xué)（第6版普通高 等教育十二五規(guī)劃教材）》以第五版為基礎(chǔ)修訂，其 主要框架結(jié)構(gòu)保持不變，市場營銷學(xué)的經(jīng)典內(nèi)容繼續(xù) 保留，篇章結(jié)構(gòu)仍然分為市場營銷基礎(chǔ)及營銷戰(zhàn)略、 市場營銷策略組合、市場營銷學(xué)新理念三個(gè)部分，共 十二章，重點(diǎn)是更新每章的案例內(nèi)容及案例思考，以 拓展學(xué)生的視野。

市場營銷學(xué)-(第六版) 內(nèi)容簡介

朱成鋼,畢業(yè)于上海財(cái)經(jīng)大學(xué)經(jīng)濟(jì)貿(mào)易專業(yè)，先后在工廠、學(xué)校、機(jī)關(guān)等部門工作，現(xiàn)任于上海市徐匯區(qū)人民政府、民革上海市委副主委、全國政協(xié)委員等職，他具有豐富的教學(xué)經(jīng)驗(yàn)。 本書以第五版為基礎(chǔ)修訂，其主要框架結(jié)構(gòu)保持不變，市場營銷學(xué)的經(jīng)典內(nèi)容繼續(xù)保留，篇章結(jié)構(gòu)仍然分為市場營銷基礎(chǔ)及營銷戰(zhàn)略、市場營銷策略組合、市場營銷學(xué)新理念三個(gè)部分，共十二章，重點(diǎn)是更新每章的案例內(nèi)容及案例思考，以拓展學(xué)生的視野。

市場營銷學(xué)-(第六版) 目錄

**部分  市場營銷基礎(chǔ)及營銷戰(zhàn)略  **章  市場營銷緒論    **節(jié)  市場綜述    第二節(jié)  市場營銷的發(fā)展及其特點(diǎn)    第三節(jié)  市場營銷管理    第四節(jié)  市場營銷的宗旨    第五節(jié)  21世紀(jì)市場營銷新理念綜述    案例  “超級(jí)女聲”之超級(jí)營銷    復(fù)習(xí)與思考  第二章  市場營銷環(huán)境    **節(jié)  宏觀及微觀市場營銷環(huán)境    第二節(jié)  消費(fèi)品市場購買行為分析    第三節(jié)  組織市場購買行為分析    案例《阿凡達(dá)》的文化競爭力    復(fù)習(xí)與思考  第三章  市場營銷調(diào)查    **節(jié)  市場營銷調(diào)查系統(tǒng)    第二節(jié)  市場營銷調(diào)查的作用和類型    第三節(jié)  市場營銷調(diào)查的方法和內(nèi)容    第四節(jié)  市場需求量的測定    案例  可口可樂一次失敗的市場調(diào)查    復(fù)習(xí)與思考  第四章  企業(yè)戰(zhàn)略與營銷組合    **節(jié)  企業(yè)戰(zhàn)略    第二節(jié)  企業(yè)戰(zhàn)略規(guī)劃及內(nèi)容    第三節(jié)  市場競爭與競爭戰(zhàn)略    第四節(jié)  市場增長戰(zhàn)略    第五節(jié)  市場細(xì)分戰(zhàn)略    案例  沃爾瑪——營銷戰(zhàn)略回歸美國模式    復(fù)習(xí)與思考第二部分  市場營銷策略組合  第五章  產(chǎn)品策略    **節(jié)  產(chǎn)品及其整體化概念    第二節(jié)  產(chǎn)品生命周期策略    第三節(jié)  產(chǎn)品組合策略    第四節(jié)  新產(chǎn)品開發(fā)策略    第五節(jié)  品牌與包裝策略    案例  蘋果——?jiǎng)?chuàng)新之魂續(xù)寫輝煌    復(fù)習(xí)與思考  第六章  價(jià)格策略    **節(jié)  價(jià)格形成的市場原理    第二節(jié)  定價(jià)準(zhǔn)備    第三節(jié)  經(jīng)濟(jì)學(xué)的定價(jià)方法    第四節(jié)  管理學(xué)的定價(jià)方法    第五節(jié)  心理學(xué)的定價(jià)方法    案例  電商三巨頭上演價(jià)格大決戰(zhàn)    復(fù)習(xí)與思考  第七章  渠道策略    **節(jié)  渠道概述    第二節(jié)  渠道的選擇    第三節(jié)  產(chǎn)品的實(shí)體分銷    案例  寶潔——開辟互聯(lián)網(wǎng)營銷新渠道    復(fù)習(xí)與思考  第八章  促銷策略    **節(jié)  促銷途徑和策略    第二節(jié)  人員推銷    第三節(jié)  廣告    第四節(jié)  銷售促進(jìn)    第五節(jié)  公共關(guān)系    案例  終端促銷——企業(yè)銷售的“臨門一腳”    復(fù)習(xí)與思考   第九章  營銷策劃與營銷決策    **節(jié)  營銷策劃    第二節(jié)  營銷策劃的程序和內(nèi)容    第三節(jié)  營銷決策    案例  云南白藥牙膏品牌營銷“三部曲”    復(fù)習(xí)與思考第三部分  市場營銷學(xué)新理念  第十章  信息化背景下的營銷新理念    **節(jié)  網(wǎng)絡(luò)營銷    第二節(jié)  數(shù)據(jù)庫營銷    第三節(jié)  直復(fù)營銷    案例  本土淘寶pk洋ebay    復(fù)習(xí)與思考  第十一章  全球化背景下的營銷新理念    **節(jié)  國際營銷    第二節(jié)  整合營銷    第三節(jié)  特許營銷    案例  吉利收購沃爾沃——書寫中國汽車企業(yè)發(fā)展的新篇章      復(fù)習(xí)與思考  第十二章  社會(huì)責(zé)任與市場營銷的新理念    **節(jié)  營銷道德    第二節(jié)  綠色營銷    第三節(jié)  關(guān)系營銷    案例  環(huán)保邂逅時(shí)尚——i’ill not a plastic bag    復(fù)習(xí)與思考參考文獻(xiàn)
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