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國際市場營銷

作者：查道中
出版社：中國科學(xué)技術(shù)大學(xué)出版社出版時間：2015-09-01
開本： 16開 頁數(shù)： 257
本類榜單：教材銷量榜
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國際市場營銷 版權(quán)信息

  • ISBN：9787312037641
  • 條形碼：9787312037641 ; 978-7-312-03764-1
  • 裝幀：一般膠版紙
  • 冊數(shù)：暫無
  • 重量：暫無
  • 所屬分類：>

國際市場營銷 本書特色

　　《國際市場營銷》結(jié)合國際經(jīng)濟與貿(mào)易專業(yè)的特點，用營銷理論來闡述國際貿(mào)易、國際商務(wù)過程中的營銷問題，將營銷實際問題與實際操作以及營銷理論引入國際市場中的營銷。《國際市場營銷》內(nèi)容包括國際市場營銷概述、企業(yè)進入國際市場的方式、國際市場營銷的環(huán)境、國際市場營銷調(diào)研、國際市場營銷的4p策略和國際市場營銷管理等相關(guān)內(nèi)容。 　　《國際市場營銷》可供高等院校國際經(jīng)濟與貿(mào)易、工商管理等專業(yè)作為教材使用，還可作為各類企業(yè)經(jīng)理和營銷管理人員的培訓(xùn)及參考用書。

國際市場營銷 內(nèi)容簡介

本書緊扣當(dāng)前國際市場營銷的理論與實踐，包括 國際市場營銷概述、企業(yè)進入國際市場的方式、國際市場經(jīng)濟環(huán)境、國際市場政治與法律環(huán)境、國際市場文化環(huán)境、國際市場營銷調(diào)研、國際市場產(chǎn)品策略、國際市場價格策略、國際市場銷售渠道策略、國際市場促銷策略等10章內(nèi)容。本書引用了大量案例、圖表，并利用“導(dǎo)入案例”“資料鏈接”“課堂討論”等欄目，指導(dǎo)讀者理解國際市場營銷的實際問題和熱點問題。本書的思考題部分比較重視案例分析和操作練習(xí)，加強基本技能的訓(xùn)練，注重學(xué)生能力培養(yǎng)。在培養(yǎng)目標(biāo)上突出應(yīng)用性，加強實踐性，注意靈活性。

國際市場營銷 目錄

前言**章 國際市場營銷概述**節(jié) 國際市場營銷學(xué)的基本概念第二節(jié) 國際市場營銷的理念及演進第三節(jié) 國際市場營銷學(xué)的研究對象和任務(wù)第二章 企業(yè)進入國際市場的方式**節(jié) 企業(yè)進入國際市場的方式概述第二節(jié) 出口進入方式第三節(jié) 合同進入方式第四節(jié) 對外直接投資進入方式和互聯(lián)網(wǎng)進入方式第三章 國際市場營銷的經(jīng)濟環(huán)境**節(jié) 國際市場營銷的國際經(jīng)濟環(huán)境第二節(jié) 國際市場營銷的目標(biāo)市場國經(jīng)濟環(huán)境第四章 國際市場營銷的政治和法律環(huán)境**節(jié) 國際市場營銷的政治環(huán)境第二節(jié) 國際市場營銷的法律環(huán)境第五章 國際市場營銷的文化環(huán)境**節(jié) 文化的定義與構(gòu)成要素第二節(jié) 文化環(huán)境與國際市場營銷第三節(jié) 文化的動態(tài)演化與國際市場營銷第六章 國際市場營銷調(diào)研**節(jié) 國際市場營銷調(diào)研概述第二節(jié) 國際市場營銷調(diào)研方案設(shè)計第三節(jié) 國際市場營銷調(diào)研資料收集第四節(jié) 國際市場營銷調(diào)研的程序和組織機構(gòu)第五節(jié) 網(wǎng)絡(luò)國際市場營銷調(diào)研第七章 國際市場產(chǎn)品策略**節(jié) 產(chǎn)品的整體觀念和產(chǎn)品的標(biāo)準化與差異化策略第二節(jié) 國際市場產(chǎn)品生命周期第三節(jié) 國際市場新產(chǎn)品的開發(fā)策略第四節(jié) 國際市場產(chǎn)品的品牌與包裝策略第八章 國際市場價格策略**節(jié) 國際市場價格的類型第二節(jié) 國際市場價格的形成第三節(jié) 國際市場價格的制定方法第四節(jié) 國際市場價格的制定策略第九章 國際市場分銷渠道策略**節(jié) 國際市場分銷渠道概述第二節(jié) 國際市場分銷渠道的成員類型第三節(jié) 國際市場分銷渠道的設(shè)計第四節(jié) 國際市場分銷渠道的管理第十章 國際市場促銷策略**節(jié) 國際市場整合營銷第二節(jié) 國際廣告第三節(jié) 其他國際促銷方式第十一章 國際市場營銷管理**節(jié) 國際市場營銷計劃第二節(jié) 國際市場營銷組織第三節(jié) 國際市場營銷控制第十二章 國際市場營銷新思維**節(jié) 整合營銷傳播理論第二節(jié) 綠色營銷第三節(jié) 文化營銷第四節(jié) 網(wǎng)絡(luò)營銷參考文獻
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