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電商淘金-網(wǎng)店視覺營銷

電商淘金-網(wǎng)店視覺營銷

出版社：機(jī)械工業(yè)出版社出版時間：2015-10-01
開本： 16開 頁數(shù)： 223
本類榜單：管理銷量榜
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電商淘金-網(wǎng)店視覺營銷 版權(quán)信息

  • ISBN：9787111515692
  • 條形碼：9787111515692 ; 978-7-111-51569-2
  • 裝幀：一般膠版紙
  • 冊數(shù)：暫無
  • 重量：暫無
  • 所屬分類：>

電商淘金-網(wǎng)店視覺營銷 本書特色

互聯(lián)網(wǎng)科學(xué)技術(shù)的發(fā)展改變了人們的生活方式，這樣的變革也體現(xiàn)在商業(yè)之上，其中不得不提到人類接收外界信息的**道防線——視覺。本書也追隨這一熱潮，主要針對全網(wǎng)和淘寶兩大領(lǐng)域的電子商務(wù)視覺營銷，開啟了對其的探究之旅。全書共分為四大部分，**部分以理論及概念為主，講解了電商營銷與視覺營銷的基本知識。第二部分講解了電商需要掌握的具體視覺設(shè)計方法。第三部分則以手機(jī)移動端為對象，為商家建立移動賣場提供思路。*后一部分主要通過具體的案例分析了在進(jìn)行視覺營銷時，視覺設(shè)計的易錯點(diǎn)與設(shè)計細(xì)節(jié)注意事項(xiàng)。視覺營銷需要系統(tǒng)化的思考，簡單的美工處理是無法實(shí)現(xiàn)品牌電商成功的需求的，因此，本書便采用了理論結(jié)合實(shí)際案例的表述方式，讓讀者建立對電商視覺營銷重要性認(rèn)識的同時，將一些視覺設(shè)計的方法與思維運(yùn)用到電商的運(yùn)營及營銷之中，從而找到建立品牌電商運(yùn)營的突破口與提升點(diǎn)。

電商淘金-網(wǎng)店視覺營銷 內(nèi)容簡介

互聯(lián)網(wǎng)科學(xué)技術(shù)的發(fā)展改變了人們的生活方式，這樣的變革也體現(xiàn)在商業(yè)之上，其中不得不提到人類接收外界信息的**道防線——視覺。本書也追隨這一熱潮，主要針對全網(wǎng)和淘寶兩大領(lǐng)域的電子商務(wù)視覺營銷，開啟了對其的探究之旅。全書共分為四大部分，**部分以理論及概念為主，講解了電商營銷與視覺營銷的基本知識。第二部分講解了電商需要掌握的具體視覺設(shè)計方法。第三部分則以手機(jī)移動端為對象，為商家建立移動賣場提供思路。*后一部分主要通過具體的案例分析了在進(jìn)行視覺營銷時，視覺設(shè)計的易錯點(diǎn)與設(shè)計細(xì)節(jié)注意事項(xiàng)。視覺營銷需要系統(tǒng)化的思考，簡單的美工處理是無法實(shí)現(xiàn)品牌電商成功的需求的，因此，本書便采用了理論結(jié)合實(shí)際案例的表述方式，讓讀者建立對電商視覺營銷重要性認(rèn)識的同時，將一些視覺設(shè)計的方法與思維運(yùn)用到電商的運(yùn)營及營銷之中，從而找到建立品牌電商運(yùn)營的突破口與提升點(diǎn)。

電商淘金-網(wǎng)店視覺營銷 目錄

前言如何獲取云空間的資料第1章顛覆你的認(rèn)識——視覺就是銷量1.1電商營銷的核心--流量21.1.1流量決定銷售的可能性 21.1.2量體裁衣，選擇適合的引流方式 31.1.3**時間聚焦消費(fèi)者目光的自然流量 41.1.4對準(zhǔn)流量入口 61.2電商營銷的基礎(chǔ)--大數(shù)據(jù)分析71.2.1在數(shù)據(jù)中看未來 71.2.2網(wǎng)店數(shù)據(jù)分析的四個運(yùn)用方向 7.找主流 8.優(yōu)化引流 8.促進(jìn)轉(zhuǎn)化 8.拉回頭客 91.3電商營銷的保障--轉(zhuǎn)化率91.3.1有了點(diǎn)擊就成功了一半 91.3.2將點(diǎn)擊率轉(zhuǎn)化為銷量 101.4電商營銷的新寵--視覺營銷111.4.1視覺營銷也是營銷的必需品 111.4.2視覺營銷在網(wǎng)店各個發(fā)展階段的運(yùn)用 15.店鋪發(fā)展初期 l5.店鋪發(fā)展中期 16.店鋪發(fā)展成熟期 16第2章視覺營銷也是場心理戰(zhàn)2.1消費(fèi)者網(wǎng)購行為動機(jī)分析192.1.1網(wǎng)購行為的構(gòu)成 192.1.2消費(fèi)者網(wǎng)購行為動機(jī)模型 212.2.1把握消費(fèi)者心理，對癥下藥 222.2.2視覺營銷下消費(fèi)者的分類 27.務(wù)實(shí)型 27.經(jīng)驗(yàn)型 28.瀏覽型 28.沖動型 292.2.3把握受眾群體的心理特征 29.確定商品定位，分析受眾群體 30.考慮受眾群體，挖掘商品賣點(diǎn) 3l第3章品牌視覺化--解決電商的軟肋3.1.1店鋪類型與信任危機(jī) 363.1.2提升消費(fèi)者信任度的法則 37.專業(yè)的網(wǎng)站形象 37.齊全的各類信息 393.2.1網(wǎng)絡(luò)銷售環(huán)境中品牌的類型 423.2.2品牌就像名字，品牌就是辨識度 44.細(xì)分是建立品牌的突破口 44.將品牌視覺化的基本要素 453.3.1建立店鋪品牌的周期 47.初級階段：建立品牌認(rèn)知，爭取潛在消費(fèi)者 。47.中級階段：打造品牌的可信度 49.成熟階段：維護(hù)成熟品牌，讓經(jīng)螢變輕松 513.3.2建立店鋪品牌的意義 52.打破同質(zhì)化的手段之一 52.品牌延伸的基礎(chǔ) 53.有利于開展溢價策略 53第4章構(gòu)建自己的品牌vi與風(fēng)格4.1.1制定ⅵ標(biāo)準(zhǔn)體系，統(tǒng)一店鋪形象 56.徽標(biāo)使用標(biāo)準(zhǔn) 56.主色調(diào)使用標(biāo)準(zhǔn) 60.標(biāo)簽使用標(biāo)準(zhǔn) 60.字體使用標(biāo)準(zhǔn) 61.導(dǎo)航設(shè)計標(biāo)準(zhǔn) 62.海報廣告類展示標(biāo)準(zhǔn) 63.店鋪框架設(shè)計標(biāo)準(zhǔn) 63.商品展示頁標(biāo)準(zhǔn) 65.寶貝主圖標(biāo)準(zhǔn) 664.1.2利用店鋪品牌促進(jìn)商品銷售 66.品牌\i的獨(dú)一性 67.做好vl不只是形象工程 67.保持vi設(shè)計的領(lǐng)先性 674.2.1認(rèn)識店鋪風(fēng)格 684.2.2制定店鋪專屬風(fēng)格 70第5章用圖片形成視覺動線5.1.1寶貝主圖 74.主體優(yōu)先，點(diǎn)擊優(yōu)先.主圖中文案信息的填充?5.1.2直通車主圖.更多地突出店鋪利益點(diǎn)與信息.營造賣場氣氛5.1.3鉆展圖片.博取眼球的創(chuàng)意表現(xiàn).明確主題，統(tǒng)一圖片設(shè)計風(fēng)格.醒目才是硬道理5.2.1從實(shí)體店中找啟示 855.2.2網(wǎng)店首頁基本布局與設(shè)計目標(biāo) 895.2.3商品展示圖片的視覺動線 91第6章寶貝詳情頁設(shè)計6.1.1寶貝詳情頁中的版塊介紹 966.1.2視覺漏斗模型與信息填充 98.營造營銷氛同 1()().消除消費(fèi)者顧慮 101.增強(qiáng)購買信心 1()16.1.3寶貝詳情頁的設(shè)計總則與誤區(qū) 102.寶貝詳情頁設(shè)計的fabe原則 102.寶貝詳情頁的風(fēng)格與標(biāo)準(zhǔn) 105.寶貝詳情頁的設(shè)計誤區(qū) 1066.2.1寶貝詳情頁中的組圖 1096.2.2寶貝詳情頁中的細(xì)節(jié)展示 1126.2.3寶貝詳情頁中的商品特色說明 114.信息可視化說明形式114.漫畫或插圖形式 l14.海報說明形式1156.2.4寶貝詳情頁中的信譽(yù)說明 116第7章促銷廣告--讓活動深入人心7.1.1促銷的常見形式118.增加娛樂性 121.增加參與性 121.增加文化內(nèi)涵 l22.增加感情因素 1237.1.2促銷廣告的黃金設(shè)計要素 124.營造促銷氛網(wǎng) 127.保證設(shè)計的慕本美感.促銷廣告圖片的設(shè)計總則7.2.1發(fā)展初期--為打造爆款而促銷 1337.2.2發(fā)展中期--為品牌而促銷 1347.2.3成熟期--為客戶而促銷 135第8章輔助設(shè)計--細(xì)節(jié)決定成敗8.1.1品牌文案要真實(shí)又有賣點(diǎn) 137.店招與品牌口號的設(shè)討 138.廣告宣傳1中的品牌文案1408.1.2添加店鋪介紹要抓住消費(fèi)動機(jī)1418.1.3店鋪公告——購買的另一推動力 142.店鋪公告版塊的內(nèi)容 144.店鋪公告文案的描述方式 1448.2.1購買須知的設(shè)計小技巧 145.購買須知版塊的描述要親切146.生動也是法寶 l46.試試漫畫風(fēng)格1478.2.2小貼士拉近與消費(fèi)者的距離 1488.3.1常見的分類導(dǎo)航的形式149.頂部分類導(dǎo)航．， 149.側(cè)邊欄分類導(dǎo)航 l49.自定義分類導(dǎo)航1508.3.2分類導(dǎo)航中信息的組織方法 1 518.3.3分類導(dǎo)航設(shè)計的基本原理 152.防調(diào)分類導(dǎo)航，保持易用性 152.在統(tǒng)一中突顯易用性 l54.注意邏輯性也能確保易用性 l54第9章決勝移動賣場9.1.1手機(jī)移動端賣場的特點(diǎn)158.無障礙體驗(yàn) 158.讓碎片化時間找到了落腳處 159.使用場景多樣化 159.簡便快捷的體驗(yàn) 1599.1.2手機(jī)移動端賣場的華麗轉(zhuǎn)身 160.框架結(jié)構(gòu)的安排 160.視覺裝修 161.營銷推廣 1709.2.1手機(jī)移動端店鋪首頁優(yōu)化設(shè)計 175.店招設(shè)計優(yōu)化 176.優(yōu)惠券的優(yōu)化設(shè)計 180.輪播圖片的優(yōu)化 182.商品分類導(dǎo)航優(yōu)化 183.商品分類展示的優(yōu)化 1839.2.2手機(jī)移動端店鋪寶貝詳情頁優(yōu)化設(shè)計 186.直載了當(dāng)?shù)谋憩F(xiàn) 186.跳轉(zhuǎn)提示說明 187第10章pc端店鋪案例解析10.1.1鞋類店鋪首頁 189.品牌簡介 189.首頁展示 190.店鋪酋頁設(shè)計解析 19l10.1.2個性小裝飾品店鋪首頁 192.品牌簡介 l92.酋頁展示 l92.店鋪酋頁設(shè)計解析 19310.1.3商務(wù)男裝店鋪首頁 193.品牌簡介 193.首頁展示 194.店鋪首頁設(shè)計解析 19510.2.1收納箱類寶貝詳情頁 19610.2.2個性小裝飾品寶貝詳情頁 200第11章手機(jī)移動端店鋪案例解析11.1.1電子數(shù)碼類商品店鋪首頁 20411.1.2嬰幼兒類商品店鋪首頁 20711.2.1 女裝服飾寶貝詳情頁 21111.2.2 組合收納家具寶貝詳情頁 217
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