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品牌的財(cái)務(wù)故事

品牌的財(cái)務(wù)故事

作者：談多嬌著
出版社：中國(guó)財(cái)政經(jīng)濟(jì)出版社出版時(shí)間：2015-10-01
開(kāi)本： 16開(kāi) 頁(yè)數(shù)： 234
本類(lèi)榜單：管理銷(xiāo)量榜
中 圖 價(jià):¥11.9(3.4折) 定價(jià)  ¥35.0 登錄后可看到會(huì)員價(jià)
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品牌的財(cái)務(wù)故事 版權(quán)信息

  • ISBN：9787509563823
  • 條形碼：9787509563823 ; 978-7-5095-6382-3
  • 裝幀：一般膠版紙
  • 冊(cè)數(shù)：暫無(wú)
  • 重量：暫無(wú)
  • 所屬分類(lèi)：>

品牌的財(cái)務(wù)故事 本書(shū)特色

談多嬌編寫(xiě)這本《品牌的財(cái)務(wù)故事》的目的是希望借他山之石，為中國(guó)企業(yè)的品牌價(jià)值創(chuàng)造提供借鑒參考和實(shí)用性指導(dǎo)。在研究創(chuàng)作的過(guò)程中，我們捕捉到了世界頂級(jí)品牌在價(jià)值創(chuàng)造過(guò)程中的財(cái)務(wù)安排的新常態(tài)，不斷有新的樣本佐證了財(cái)務(wù)安排與企業(yè)品牌價(jià)值的因果關(guān)聯(lián)性，這些都是對(duì)理論研究者和實(shí)務(wù)工作者有用的。這也是本書(shū)*大的貢獻(xiàn)。

品牌的財(cái)務(wù)故事 內(nèi)容簡(jiǎn)介

　　《品牌的財(cái)務(wù)故事》從品牌價(jià)值排行榜上選擇了具有代表性的科技公司作為樣本，對(duì)十九個(gè)案例進(jìn)行了分析和研究。通過(guò)對(duì)樣本公司的財(cái)務(wù)故事進(jìn)行梳理，從財(cái)務(wù)的角度來(lái)提煉世界品牌價(jià)值中的財(cái)務(wù)DNA，破解其成“名”的密碼。所有的研究都基于樣本公司官方公布的財(cái)務(wù)報(bào)表數(shù)據(jù)。當(dāng)然，財(cái)務(wù)數(shù)據(jù)也會(huì)受到宏觀經(jīng)濟(jì)、政策制度、行業(yè)發(fā)展及企業(yè)本身的非財(cái)務(wù)因素等多方面的影響，這些也是《品牌的財(cái)務(wù)故事》所覆蓋的內(nèi)容。　　《品牌的財(cái)務(wù)故事》的原型是作者在《會(huì)計(jì)之友》雜志上開(kāi)設(shè)的專欄“品牌的財(cái)務(wù)故事”中的系列文章。

品牌的財(cái)務(wù)故事 目錄

上篇 科技品牌
故事一：有錢(qián)任性的蘋(píng)果
故事二：打造互聯(lián)網(wǎng)生態(tài)圈——谷歌
故事三：越變?cè)健坝病钡奈④?br>故事四：強(qiáng)敵環(huán)伺的英特爾
故事五：戴爾的私人訂制
故事六：惠普之道
故事七：沒(méi)落帝國(guó)諾基亞
故事八：新經(jīng)濟(jì)的奇跡——臉書(shū)網(wǎng)
故事九：雅虎的野蠻生長(zhǎng)

下篇 奢侈品品牌
故事一：貪婪蛇路威酩軒
故事二：盈利之王歷峰集團(tuán)
故事三：開(kāi)云的混合基因
故事四：愛(ài)馬仕的慢哲學(xué)
故事五：斯沃琪的饑餓營(yíng)銷(xiāo)
故事六：風(fēng)衣的代名詞巴寶莉
故事七：百歲天使普拉達(dá)
故事八：鉆石之王蒂芙尼
故事九：旅行伴侶新秀麗
故事十：輕奢傳奇寇馳

附錄：亦虛亦實(shí)研究，若癡若狂教學(xué)
后記
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品牌的財(cái)務(wù)故事 節(jié)選

　　《品牌的財(cái)務(wù)故事》：　　意大利奢侈品品牌普拉達(dá)（Prada）是全球奢侈品行業(yè)的領(lǐng)先企業(yè)之一，公司不斷創(chuàng)新業(yè)務(wù)模式，成功地將工業(yè)化生產(chǎn)流程、精湛的制作工藝和卓越的手工產(chǎn)品相結(jié)合，甄選優(yōu)質(zhì)原材料，制作奢華時(shí)尚產(chǎn)品。全球著名品牌咨詢公司Interbrand公布的“2014年全球企業(yè)品牌價(jià)值排行榜”（Best Global Brands），普拉達(dá)憑借59.77億美元的品牌價(jià)值名列第70名。　　1913年馬里奧·普拉達(dá)（Mario Prada）在意大利米蘭創(chuàng)建了以自己名字命名的公司。由于當(dāng)時(shí)歐洲和美洲活絡(luò)的商業(yè)貿(mào)易和交通商旅頻繁，創(chuàng)始人馬里奧推出一系列針對(duì)旅行的手工皮件產(chǎn)品，并開(kāi)設(shè)一間普拉達(dá)精品店，這家位于米蘭著名的蓋勒利亞拱廊的普拉達(dá)店面至今仍然是米蘭著名的觀光地。意大利的皮件遠(yuǎn)近馳名，其優(yōu)良的打制技術(shù)一直居于領(lǐng)先地位。普拉達(dá)皮件產(chǎn)品一經(jīng)推出就很快吸引了歐洲貴族、上流社會(huì)雅士以及追求高品質(zhì)生活的人士的光顧。此后，普拉達(dá)被指定為意大利皇室的官方供應(yīng)商，被塞沃家族授予盾徽和結(jié)繩標(biāo)記的使用資格。1958年馬里奧·普拉達(dá)去世后，普拉達(dá)便進(jìn)入漫長(zhǎng)的低迷時(shí)期！　20世紀(jì)70年代，普拉達(dá)業(yè)務(wù)開(kāi)始衰落，有夕陽(yáng)西下、垂垂老矣之感，幾近破產(chǎn)邊緣，直到1978年創(chuàng)始人馬里奧的孫女繆西婭（Miuccia Prada）接手主持后，普拉達(dá)才開(kāi)始重拾往日的蜚聲，并邁向全新的里程碑。從事設(shè)計(jì)工作的繆西婭憑借自己獨(dú)特的設(shè)計(jì)風(fēng)格與卓越的經(jīng)營(yíng)理念，把手提包和鞋子等這些傳統(tǒng)意義上的搭配次要品作為公司的主角，并成功地結(jié)合了富有經(jīng)驗(yàn)的專業(yè)大型制造程序和注重品質(zhì)的專業(yè)化小型作坊的優(yōu)點(diǎn)，使普拉達(dá)得到迅速發(fā)展壯大。對(duì)繆西婭來(lái)說(shuō)，設(shè)計(jì)是個(gè)不斷嘗試和創(chuàng)新的過(guò)程，需要有不妥協(xié)的探索和實(shí)驗(yàn)精神。她從這個(gè)探索和實(shí)驗(yàn)的過(guò)程中創(chuàng)造了一系列真正創(chuàng)新和令人印象深刻的設(shè)計(jì)元素，正是這些*終使普拉達(dá)成為這個(gè)當(dāng)代時(shí)尚界的經(jīng)典？梢哉f(shuō)，普拉達(dá)這個(gè)“丑小鴨與白天鵝”故事的轉(zhuǎn)折點(diǎn)歸功于普拉達(dá)的設(shè)計(jì)與現(xiàn)代人生活形態(tài)水乳相融，不僅在布料、顏色與款式下工夫，其設(shè)計(jì)背后的生活哲學(xué)也契合了現(xiàn)代人追求切身實(shí)用與流行美觀的雙重心態(tài)，普拉達(dá)在功與美學(xué)之間取得完美平衡，所推出的產(chǎn)品不但是時(shí)尚潮流的展現(xiàn)，更是現(xiàn)代美學(xué)的極致。　　其中*有名的是，繆西婭尋找到和傳統(tǒng)皮料不同的新穎材質(zhì)，歷經(jīng)多方嘗試，從空軍降落傘使用的材質(zhì)中找到尼龍布料，生產(chǎn)出質(zhì)輕耐用“黑色尼龍包”，一炮而紅。1983年普拉達(dá)推出皮鞋；1989年普拉達(dá)首次推出秋冬服裝秀，一反當(dāng)時(shí)潮流的設(shè)計(jì)贏得了不少贊美；20世紀(jì)90年代，普拉達(dá)開(kāi)始主要奉行極簡(jiǎn)主義的口號(hào)，其簡(jiǎn)約并帶有一股制服美學(xué)般的設(shè)計(jì)正好與潮流不謀而合。1992年普拉達(dá)推出以繆西婭小名命名的副線Miu Miu。1993年，普拉達(dá)又推出秋冬男裝與男鞋系列，旗下男女裝、配件馬上成為追求流行簡(jiǎn)約與現(xiàn)代摩登的*佳風(fēng)范；20世紀(jì)90年代末期，全球休閑運(yùn)動(dòng)風(fēng)潮盛行，普拉達(dá)推出兼具功能與流行設(shè)計(jì)的運(yùn)動(dòng)系列，造成一股流行旋風(fēng)。到了2000年，普拉達(dá)推出了護(hù)膚品系列，因簡(jiǎn)潔前衛(wèi)的包裝和高品質(zhì)而聞名。2004年普拉達(dá)推出首款香水？娢鲖I·普拉達(dá)本人對(duì)于香水的設(shè)計(jì)青睞有加，她親自參加香水研制過(guò)程，借助香水的推出，讓自己的“美容帝國(guó)”沿著傳統(tǒng)和創(chuàng)新的兩個(gè)基本理念前行，一直風(fēng)光無(wú)限。從皮件、服裝到鞋子、內(nèi)衣、護(hù)膚品、香水，普拉達(dá)逐漸成為一個(gè)完整的精品王國(guó)，版圖也開(kāi)始拓展到全世界。　　近十年來(lái)，普拉達(dá)開(kāi)始了其國(guó)際化的步伐，品牌價(jià)值不斷提升，如今已經(jīng)成功躋身于全球*具價(jià)值的百?gòu)?qiáng)品牌之列，普拉達(dá)已經(jīng)從一個(gè)小型的家族企業(yè)發(fā)展成為世界頂級(jí)的奢侈品牌。目前，普拉達(dá)集團(tuán)已經(jīng)擁有Prada、Jil Sander、Church's、Helmut Lang、Genny和Car Shoe等極具聲望的國(guó)際品牌，同時(shí)它還擁有Miu Miu品牌的獨(dú)家許可權(quán)。所有普拉達(dá)集團(tuán)麾下的產(chǎn)品的加工生產(chǎn)都是由被公認(rèn)為擁有意大利*高端的皮具和鞋類(lèi)生產(chǎn)工藝和技術(shù)的Tuscany地區(qū)的Prada Spa管轄。對(duì)于批量生產(chǎn)的產(chǎn)品，普拉達(dá)對(duì)產(chǎn)品高質(zhì)量的要求也絲毫沒(méi)有松懈，對(duì)品質(zhì)永不妥協(xié)的觀點(diǎn)已成為普拉達(dá)著名的企業(yè)理念。2011年6月24日，普拉達(dá)這個(gè)擁有近百年歷史的意大利家族品牌在香港掛牌上市，正式成為公眾公司。目前，普拉達(dá)集團(tuán)的經(jīng)營(yíng)范圍主要有三個(gè)時(shí)尚領(lǐng)域：箱包與配飾、成衣和鞋類(lèi)產(chǎn)品。除了時(shí)尚產(chǎn)業(yè)之外，藝術(shù)、建筑、電影和哲學(xué)也是普拉達(dá)品牌核心價(jià)值中不可或缺的組成部分。　　從1913年創(chuàng)辦首家精品店到20世紀(jì)70年代瀕臨破產(chǎn)，再到如今的世界頂級(jí)奢侈品品牌，普拉達(dá)在百年的發(fā)展過(guò)程中，致力于創(chuàng)造兼具經(jīng)典色彩和創(chuàng)新精神的時(shí)尚理念，*終成為享譽(yù)世界的傳奇品牌！　　

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