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營銷敗局-一念之間的成敗 版權(quán)信息
- ISBN：9787505135208
- 條形碼：9787505135208 ; 978-7-5051-3520-8
- 裝幀：一般輕型紙
- 冊數(shù)：暫無
- 重量：暫無
- 所屬分類：>>
營銷敗局-一念之間的成敗 本書特色
《營銷敗局：一念之間的成敗》通過十個方面講述了一些失敗的案例怎樣扭轉(zhuǎn)乾坤取得成功的總結(jié)和經(jīng)驗，讓那些與成功距離很遠的人能夠在那群某些階段失敗的成功人士身上找到屬于自己的成功方法，規(guī)避一些風險。有些時候一念之間就會決定成敗。因為成功是一個循環(huán)往復(fù)的過程，我們無法直接去追求那些結(jié)果，只能通過某些途徑取得某些成績。 成功是無規(guī)律可循的偶然，失敗是能夠推倒的必然，閱讀本書，讓你的營銷成功率提高78%！營銷要成功，一定要反復(fù)研究可能如何失敗！
營銷敗局-一念之間的成敗 內(nèi)容簡介
《營銷敗局：一念之間的成敗》由鵬愛集團副總裁張華為其推薦作序。本書告訴讀者有時候營銷方案的選擇和行為，必然會導致失敗，但策劃者卻因為缺乏經(jīng)驗而沒有察覺。比如在錯誤心態(tài)下引入錯誤的方案，又比如在錯誤的時間投入一個錯誤的營銷，再比如不能看清市場虛假繁榮下的隱患而過于樂觀，凡此種種，一不留神就可以毀掉一個產(chǎn)品。這些錯誤是可以通過學習別人的失敗來避免的，讓前面的失敗者替你交這個昂貴的學費。所以，越成功的人，往往越喜歡研究失敗。 營銷要成功，一定要反復(fù)研究可能如何失。
營銷敗局-一念之間的成敗 目錄
**章搞不懂產(chǎn)品，別跟我提粉絲營銷 1.粉絲營銷：不要把粉絲當成傻瓜2.粉絲營銷并不是一場造星運動3.粉絲營銷是弱者創(chuàng)造出的概念4.粉絲營銷，其實就是做*好的自己 第二章高端的理由在哪里 1.那些高大上品牌的背后2.奢侈品營銷，并不是自欺欺人3.高端是如何自身定位的4.它們到底是不是奢侈品 第三章規(guī)規(guī)矩矩做營銷 1.我們到底賣的是什么2.功能單一的也許才是*好的3.在營銷中多即是雜，少即是多4.品牌差異化應(yīng)有的限度 第四章我們距離失敗真的不遠 1.我們的營銷警覺性在哪里2.*快倒下的往往都是強者3.如果不能做第二，那就試著做**4.生存，需要營銷人變換角度 第五章給自己的產(chǎn)品制造一點話題 1.營銷就是不停撩撥消費者的心弦2.再好的酒也怕巷子深3.有點話題，爛產(chǎn)品也能有“腔調(diào)”4.別讓好產(chǎn)品遇到爛營銷 第六章借勢營銷要有限度 1.學不會的不要去學2.去模仿，但不要山寨3.差異化營銷就是做硬幣的另一面4.差異化，未必是口味 第七章營銷要以人為本 1.做營銷，請先將消費者當成活生生的人2.別讓消費者錯付了情感3.有選擇就會有取舍4.有時候，哪怕是卑微地活下來也不是件丟人的事情 第八章營銷就是快！再快！更快！*快！ 1.營銷，唯“快”不破2.改變，不只是嘴上說說3.成名須趁早，營銷也一樣4.太快了？營銷玩的就是野蠻生長 第九章營銷就是做*美的色彩 1.*意外的是被自己制造的子彈射穿2.營銷就要結(jié)合自己的產(chǎn)品玩出個性3.色彩營銷，品牌*美的延伸4.倒下不可怕，只要站起來 第十章營銷是一場戰(zhàn)爭 1.失敗者都曾是成功者2.失敗，是*好的大學3.站起來，一切都會好的
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營銷敗局-一念之間的成敗 相關(guān)資料
推薦序 營銷唯“心”論 張華 鵬愛集團副總裁 經(jīng)濟大潮中，創(chuàng)業(yè)者前赴后繼，飛蛾撲火。一邊是躍躍欲試的初生牛犢，一邊是步履艱難的守業(yè)者。在中國市場，創(chuàng)業(yè)的門檻是很低的，而持續(xù)發(fā)展的門檻則很高，不管你今天做什么，只要稍有成績，明天就會有成千上萬的人學你、仿你、挖你的人，而如果你不做什么、固化模式，變化莫測的市場就把你拋到蠻荒之地。 經(jīng)濟騰飛帶來的物質(zhì)空前富足，使很多消費者有了充分選擇的機會。面對眼花繚亂的世界，消費者為什么就不選擇你？在競爭如此激烈的今天，企業(yè)家遭遇成長的陣痛和迷茫，究竟什么才是企業(yè)賴以持續(xù)發(fā)展的法寶？ 過去幾十年，中國經(jīng)濟快速騰飛，經(jīng)濟模式快速變革。在20世紀四五十年代，在工廠為戰(zhàn)場的時代，企業(yè)營銷的焦點在于如何多、快、好、省地進行生產(chǎn)。在六七十年代以后，由于技術(shù)的進步，科學管理和大規(guī)模生產(chǎn)的推廣，生產(chǎn)效率得到提高，新品不斷涌現(xiàn)，產(chǎn)品極大豐富，企業(yè)之間競爭的主戰(zhàn)場由工廠轉(zhuǎn)移到市場。因此，企業(yè)“營銷”的焦點就落在搶占市場空白和爭奪渠道資源上。六七十年代以來，企業(yè)之間的競爭再次前移，由市場轉(zhuǎn)移到消費者心智。在搶奪心智占位的戰(zhàn)爭中，如何保持生生不息的生命力和創(chuàng)造力？ 商業(yè)創(chuàng)新的本質(zhì)是技術(shù)與營銷創(chuàng)新的結(jié)合。隨著生產(chǎn)力發(fā)展，技術(shù)的創(chuàng)新日新月異，一個關(guān)鍵技術(shù)要素的突破往往會給整個產(chǎn)品，甚至整個行業(yè)帶來巨大的市場機遇。另一方面，營銷創(chuàng)新的實質(zhì)，則是唯“心”論。不管過去多少年，深刻洞察消費者心理，以人為本進行有效話題溝通，才是營銷的最終勝利。 歐洲歷史學家奧古斯特孔德說過：“知識不是預(yù)見，但預(yù)見是知識的一部分！彼星叭说氖д`或許不會完全重演，但所有即將發(fā)生的悲劇中都無一例外地有著前人失誤的痕跡。在變幻莫測的商業(yè)世界中，怎么做是對，怎么做是錯？很難一言蔽之。 本書為讀者提供一個有用的參考和提示，幫助讀者看清楚失敗與成功的基因，本書還包含了很多例子和案例，使概念框架更加形象、具體，值得推薦。
營銷敗局-一念之間的成敗 作者簡介
曹斯明，移動互聯(lián)網(wǎng)營銷專家，奧哲國際廣告特聘營銷講師，勞動部注冊策劃師，大秦印象傳媒首席策劃師，漢唐文化傳媒品牌總監(jiān)，醫(yī)療營銷管理期刊《醫(yī)界》營銷版塊主編，北京百川興志科技集團創(chuàng)始人之一，手腦科技有限公司特邀顧問，藝星國際醫(yī)療美容集團品牌策劃師。 曹斯明從2006年開始從事市場營銷及品牌策劃，先后從事旅游、地產(chǎn)、IT、媒介、健康、教育培訓、互聯(lián)網(wǎng)等行業(yè)策劃，2009年開始，曹斯明意識到了移動互聯(lián)網(wǎng)營銷對于傳統(tǒng)PC端營銷的沖擊，自此致力于通過移動互聯(lián)網(wǎng)營銷的方式，幫助企業(yè)提升核心競爭力，打造品牌影響力。 曾為百余家知名企業(yè)提供一站式移動互聯(lián)營銷方案。曹斯明主講課程或研究領(lǐng)域：移動互聯(lián)網(wǎng)營銷核心競爭力，移動互聯(lián)產(chǎn)業(yè)鏈之外資源整合、移動通信系統(tǒng)數(shù)據(jù)分析、微信移動社交營銷發(fā)展、O2O品牌發(fā)展模式、服務(wù)營銷深化體系。
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