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旅游市場營銷

出版社：東北財經(jīng)大學(xué)出版社出版時間：2016-01-01
開本： 26cm 頁數(shù)： 257
本類榜單：教材銷量榜
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旅游市場營銷 版權(quán)信息

  • ISBN：9787565421662
  • 條形碼：9787565421662 ; 978-7-5654-2166-2
  • 裝幀：暫無
  • 冊數(shù)：暫無
  • 重量：暫無
  • 所屬分類：>

旅游市場營銷 本書特色

本教材源自“校企生”三方互動的旅游管理專業(yè)職業(yè)核心能力評價體系構(gòu)建與實踐（廣東高等教育教學(xué)成果獎培育項目）教學(xué)研究支撐項目。本教材以培養(yǎng)學(xué)生旅游營銷技能為宗旨，充分體現(xiàn)了職業(yè)教育“教學(xué)做一體化”的原則，根據(jù)學(xué)生的認知規(guī)律，較好地處理了理論與實踐、知識與能力之間的關(guān)系。教材的編寫遵循由實際到理論、由個別到一般、由具體到抽象、由零碎到系統(tǒng)的原則，突出了理論與實踐相結(jié)合的特點。教材在編寫過程中大量吸收、借鑒了國內(nèi)外專家學(xué)者的相關(guān)研究成果，并依據(jù)可讀性與實用性原則對教材進行了體系改革，在每一個項目中都增加了“任務(wù)目標”、“任務(wù)導(dǎo)入”、“學(xué)一學(xué)”、“案例分析”、“做一做”及“效果評價”、“挑戰(zhàn)自我”、“拓展空間”，使純理論化的教學(xué)內(nèi)容演變成了結(jié)合旅游業(yè)鮮活的案例與操作項目、拓展任務(wù)、小組研討等的項目式教學(xué)內(nèi)容，進一步強化了以學(xué)生體驗為主的實踐教學(xué)內(nèi)容的編寫。

旅游市場營銷 內(nèi)容簡介

本書共分為九個項目, 主要內(nèi)容包括: 旅游市場營銷導(dǎo)讀、旅游產(chǎn)品銷售認知、旅游市場營銷環(huán)境分析、旅游市場調(diào)研、旅游購買行為分析、旅游產(chǎn)品策略等。

旅游市場營銷 目錄

項目一 旅游市場營銷導(dǎo)讀任務(wù)1 了解旅游市場營銷任務(wù)2 旅游市場營銷觀念項目二 旅游產(chǎn)品銷售認知任務(wù)1 旅游產(chǎn)品的銷售特點任務(wù)2 旅游產(chǎn)品銷售目標的制定與管理任務(wù)3 旅游市場營銷人員的素質(zhì)要求任務(wù)4 客戶拜訪與電話銷售的技巧與流程項目三 旅游市場營銷環(huán)境分析任務(wù)1 了解旅游市場營銷環(huán)境任務(wù)2 旅游市場營銷宏觀環(huán)境任務(wù)3 旅游市場營銷微觀環(huán)境項目四 旅游市場調(diào)研任務(wù)1 了解旅游市場調(diào)研任務(wù)2 旅游市場調(diào)研的方法任務(wù)3 調(diào)查問卷的設(shè)計項目五 旅游購買行為分析任務(wù)1 旅游購買行為概述任務(wù)2旅游消費決策的過程任務(wù)3 旅游購買行為的影響因素項目六 旅游產(chǎn)品策略任務(wù)1 認識旅游產(chǎn)品的整體性任務(wù)2 旅游產(chǎn)品生命周期任務(wù)3 旅游產(chǎn)品組合策略任務(wù)4 旅游產(chǎn)品品牌策略項目七 旅游產(chǎn)品價格策略任務(wù)1 旅游產(chǎn)品價格任務(wù)2 旅游產(chǎn)品價格制定任務(wù)3旅游產(chǎn)品的定價策略與價格調(diào)整策略任務(wù)4 定制化旅游產(chǎn)品及其價格策略項目八 旅游營銷渠道策略任務(wù)1 認識旅游營銷渠道任務(wù)2 旅游中間商任務(wù)3 旅游營銷渠道管理項目九 網(wǎng)絡(luò)環(huán)境下的旅游營銷任務(wù)1 旅游網(wǎng)絡(luò)營銷模式任務(wù)2 互動式旅游營銷任務(wù)3 旅游微營銷任務(wù)4 創(chuàng)意旅游與網(wǎng)絡(luò)營銷主要參考文獻
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