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鏈傳播:一場互聯(lián)網(wǎng)營銷革命-(案例版)

鏈傳播:一場互聯(lián)網(wǎng)營銷革命-(案例版)

作者：邵鵬
出版社：化學(xué)工業(yè)出版社出版時間：2016-03-01
開本： 16開 頁數(shù)： 185
本類榜單：管理銷量榜
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鏈傳播:一場互聯(lián)網(wǎng)營銷革命-(案例版) 版權(quán)信息

  • ISBN：9787122257284
  • 條形碼：9787122257284 ; 978-7-122-25728-4
  • 裝幀：暫無
  • 冊數(shù)：暫無
  • 重量：暫無
  • 所屬分類：>>

鏈傳播:一場互聯(lián)網(wǎng)營銷革命-(案例版) 本書特色

鏈傳播是針對傳統(tǒng)的線下營銷模式而言的，是企業(yè)基于社交網(wǎng)絡(luò)，針對消費者在互聯(lián)網(wǎng)中的消費心理和行為，而開發(fā)的一種集產(chǎn)品宣傳、營銷并完成買賣行為的一體化線上營銷模式。 本書系統(tǒng)地論述了“鏈傳播”的概念、理論、實際運用，并結(jié)合100多個實際案例梳理了基于互聯(lián)網(wǎng)營銷的具體方法。涵蓋了目前幾乎所有的社交網(wǎng)絡(luò)營銷的新方法，是破解互聯(lián)網(wǎng)時代社交網(wǎng)絡(luò)營銷的終極密碼！ 本書適合社交網(wǎng)絡(luò)與電子商務(wù)行業(yè)的從業(yè)者以及對營銷和互聯(lián)網(wǎng)營銷概念感興趣的讀者閱讀參考。

鏈傳播:一場互聯(lián)網(wǎng)營銷革命-(案例版) 內(nèi)容簡介

阿里、**是我國電子商務(wù)的杰出代表，但在上市前都做了同樣一件事，就是和社交網(wǎng)絡(luò)企業(yè)聯(lián)姻。 不可否認(rèn)，社交網(wǎng)絡(luò)營銷已經(jīng)成為產(chǎn)品營銷擴散的重要渠道。在以web2.0 技術(shù)為平臺的網(wǎng)絡(luò)環(huán)境中，消費者通過在線社交網(wǎng)絡(luò)構(gòu)建起了消費者網(wǎng)絡(luò)。 在新的環(huán)境下，硬傳播、軟傳播的時代都已經(jīng)過去，借助在線社交網(wǎng)絡(luò)營銷的鏈傳播時代已經(jīng)到來！ 閱讀本書，可以知曉數(shù)十個行業(yè)的社交網(wǎng)絡(luò)營銷成功的新方法， 可以掌握社交網(wǎng)絡(luò)時代的營銷新法則， 開啟互聯(lián)網(wǎng)營銷成功之門。

鏈傳播:一場互聯(lián)網(wǎng)營銷革命-(案例版) 目錄

第1章　鏈傳播時代的到來/0011.1　零售業(yè)變革/0021.1.1　從百貨公司到電子商務(wù)/0021.1.2　大數(shù)據(jù)撬動購買力/0031.2　商業(yè)模式創(chuàng)新/0051.2.1　商業(yè)模式的創(chuàng)新驅(qū)動/0051.2.2　電商生態(tài)系統(tǒng)的演化/0071.2.3　電商2.0與社會化商務(wù)/0101.3　鏈傳播的到來/0121.3.1　電商與社交的“聯(lián)姻”/0121.3.2　小而美的商業(yè)形態(tài)/0151.3.3　消費者變成了銷售者/016第2章　鏈傳播是什么/0192.1　什么是鏈傳播/0202.1.1　從“傳播”說起/0202.1.2　鏈傳播的內(nèi)容/0252.2　消費者網(wǎng)絡(luò)/0282.2.1　“點贊也能打折”的網(wǎng)絡(luò)科學(xué)/0282.2.2　消費者網(wǎng)絡(luò)的形成/0292.2.3　網(wǎng)絡(luò)鏈傳播實驗/0322.3　撬動消費者網(wǎng)絡(luò)的價值/035第3章　鏈傳播的三大基礎(chǔ)/0393.1　產(chǎn)品基礎(chǔ)/0403.1.1　用戶導(dǎo)向/0403.1.2　創(chuàng)意迭代/0433.1.3　參與開放/0463.2　營銷模式/0483.2.1　預(yù)售模式/0503.2.2　免費模式/0583.2.3　返現(xiàn)模式/0653.3　擴散平臺/0693.3.1　新浪微博/0693.3.2　微信/0723.3.3　豆瓣/0763.3.4　論壇/082第4章　鏈傳播的六大方法/0854.1　借勢/0864.1.1　借名人：與名人建立關(guān)聯(lián)――棍/0874.1.2　綁熱點：捆綁時下熱點――叉/0894.1.3　入影視：嵌入影視作品――刀/0914.2　造勢/0934.2.1　再定位：說出自己的與眾不同――戈/0934.2.2　開大炮：向行業(yè)老大挑戰(zhàn)――錘/0954.2.3　大設(shè)想：大膽設(shè)想、語出驚人、腦洞大開――抓/0964.3　創(chuàng)新營銷視角/0974.3.1　高格調(diào)：用高大上的語言介紹產(chǎn)品――槍/0974.3.2　跨無界：哪里有消費者哪里就有傳播――斧/1004.3.3　正能量：傳遞正能量，與用戶一起成長――槊/1014.4　關(guān)照消費者的本性/1024.4.1　讓價值：顧客讓渡價值――锏/1024.4.2　不生氣：互聯(lián)網(wǎng)公關(guān)就要不生氣――牌/1044.4.3　玩游戲：讓用戶放松互動――鏜/1064.5　激發(fā)消費者的情感/1084.5.1　自宣傳：當(dāng)接收者主動傳播――戟/1084.5.2　有期待：打在消費者的期待感上――鞭/1104.5.3　激發(fā)愛：激發(fā)消費者的情緒――矛/1124.6　產(chǎn)品即信仰/1154.6.1　傳精神：向消費者傳遞你的精神――劍/1154.6.2　廣布道：各個領(lǐng)域廣為布道――箭/1174.6.3　成傳說：使自己的產(chǎn)品成為傳說――鉞/119第5章　鏈傳播的應(yīng)用案例/1215.1　【移動應(yīng)用案例】足記app：有格調(diào)，自傳播/1225.1.1　八個人，做**/1225.1.2　入影視，再定位/1235.1.3　借名人，自宣傳/1255.1.4　被模仿，需迭代/1265.2　【社交金融案例】微信紅包：識人性，用戶來/1275.2.1　倚平臺，綁熱點/1275.2.2　讓價值，激發(fā)愛/1295.2.3　有期待，玩游戲/1305.2.4　微支付，用戶黏/1305.3　【餐飲服務(wù)案例】黃太吉：營銷得道，產(chǎn)品有殤/1325.3.1　？粕，創(chuàng)業(yè)家/1325.3.2　有期待，自宣傳/1335.3.3　跨無界，廣布道/1345.3.4　不好吃，產(chǎn)品殤/1355.4　【旅游服務(wù)案例】窮游網(wǎng)：因為愛，所以游/1365.4.1　因為愛，所以愛/1365.4.2　傳精神，借名人/1375.4.3　高格調(diào)，讓價值/1395.4.4　跨無界，小眾情/1405.5　【城市營銷案例】照金鎮(zhèn)：錯位整合，全員皆“兵”/1415.5.1　根據(jù)地，再定位/1415.5.2　有期待，正能量/1425.5.3　讓價值，跨無界/1445.5.4　借名人，自宣傳/1455.6　【傳統(tǒng)服務(wù)業(yè)案例】春秋航空：航空服務(wù)的互聯(lián)網(wǎng)+/1475.6.1　社會化的航空公司/1475.6.2　再定位，讓價值/1495.6.3　大設(shè)想，參與感/1505.6.4　綁熱點，有期待/1525.7　【鄉(xiāng)村旅游案例】馬嵬驛：鄉(xiāng)村旅游3.0樣本/1535.7.1　鄉(xiāng)村旅游的3.0時代/1545.7.2　再定位，大設(shè)想/1555.7.3　讓價值，傳精神/1575.7.4　自宣傳，成傳說/1585.8　【廚電案例】方太：美食與愛不可辜負/1595.8.1　大趨勢，再定位/1595.8.2　入影視，借名人/1605.8.3　激發(fā)愛，讓價值/1625.8.4　廣布道，傳精神/1645.9　【社會服務(wù)案例】學(xué)子360：與大學(xué)生一起成長的微信應(yīng)用/1675.9.1　互聯(lián)網(wǎng)，讓價值/1675.9.2　搭平臺，建網(wǎng)絡(luò)/1695.9.3　激發(fā)愛，自宣傳/1705.9.4　高格調(diào)，正能量/1725.10　【3c產(chǎn)品案例】小米手機：參與有歸屬，稀缺成話題/1735.10.1　從按單生產(chǎn)到小米模式/1735.10.2　有期待，讓價值/1745.10.3　參與感，自宣傳/1755.10.4　高格調(diào)，成傳說/177附：鏈傳播的十八般兵器/181參考文獻/186
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鏈傳播:一場互聯(lián)網(wǎng)營銷革命-(案例版) 作者簡介

邵鵬，某管理咨詢公司，經(jīng)理，西安交通大學(xué)管理學(xué)院博士研究生，專攻于營銷學(xué)、互聯(lián)網(wǎng)商業(yè)模式領(lǐng)域，目前從事于某管理咨詢公司。相關(guān)研究成果發(fā)表于《中國管理科學(xué)》《科學(xué)學(xué)與科學(xué)技術(shù)管理》《旅游學(xué)刊》等學(xué)術(shù)期刊及網(wǎng)易、新華網(wǎng)、cnbeta.com等網(wǎng)絡(luò)媒體。

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