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積分廣告學(xué)與經(jīng)濟(jì)

積分廣告學(xué)與經(jīng)濟(jì)

作者：楊藝林
出版社：中國(guó)時(shí)代經(jīng)濟(jì)出版社出版時(shí)間：2014-05-01
開(kāi)本： 26cm 頁(yè)數(shù)： 496
本類(lèi)榜單：管理銷(xiāo)量榜
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積分廣告學(xué)與經(jīng)濟(jì) 版權(quán)信息

積分廣告學(xué)與經(jīng)濟(jì) 本書(shū)特色

積分廣告是一種在互聯(lián)網(wǎng)條件下，被用戶(hù)主動(dòng)關(guān)注且給用戶(hù)帶來(lái)積分的特定廣告，用戶(hù)可以用所獲取的廣告積分來(lái)購(gòu)買(mǎi)支付所需的產(chǎn)品和服務(wù)。它是互聯(lián)網(wǎng)經(jīng)濟(jì)發(fā)展到一定時(shí)期的必然產(chǎn)物，其出現(xiàn)和發(fā)展是不以人的意志為轉(zhuǎn)移的。本書(shū)主要論述了積分廣告學(xué)的起源、原理以及未來(lái)應(yīng)用等問(wèn)題。

積分廣告學(xué)與經(jīng)濟(jì) 內(nèi)容簡(jiǎn)介

積分廣告是一種在互聯(lián)網(wǎng)條件下, 被用戶(hù)主動(dòng)關(guān)注且給用戶(hù)帶來(lái)積分的特定廣告, 用戶(hù)可以用所獲取的廣告積分來(lái)購(gòu)買(mǎi)支付所需的產(chǎn)品和服務(wù)。它是互聯(lián)網(wǎng)經(jīng)濟(jì)發(fā)展到一定時(shí)期的必然產(chǎn)物, 其出現(xiàn)和發(fā)展是不以人的意志為轉(zhuǎn)移的。本書(shū)主要論述了積分廣告學(xué)的起源、原理以及未來(lái)應(yīng)用等問(wèn)

積分廣告學(xué)與經(jīng)濟(jì) 目錄

**篇　積分廣告學(xué)的背景環(huán)境和起源**章 傳統(tǒng)廣告學(xué)的起源/002**節(jié)　廣告的來(lái)源 …………………………………………………003第二節(jié)　廣告學(xué)的定義 ………………………………………………007第三節(jié)　廣告學(xué)的發(fā)展 ………………………………………………016第二章 主要廣告理論介紹/019**節(jié)　早期廣告理論 ………………………………………………020第二節(jié)　品牌理論 ……………………………………………………023第三節(jié)　整合營(yíng)銷(xiāo)傳播理論 …………………………………………033第四節(jié)　企業(yè)形象識(shí)別系統(tǒng) …………………………………………037第五節(jié)　21世紀(jì)的廣告理論——積分廣告理論 ……………………047第三章 傳統(tǒng)廣告在互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代的缺陷/049**節(jié)　傳統(tǒng)互聯(lián)網(wǎng)廣告介紹 ………………………………………050第二節(jié)　關(guān)鍵字廣告（keyword advertisements） ………………066第三節(jié)　互聯(lián)網(wǎng)廣告的計(jì)費(fèi)方式 ……………………………………069第四節(jié)　常用的網(wǎng)絡(luò)廣告形式的利弊關(guān)系分析 ……………………071第五節(jié)　傳統(tǒng)廣告在互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代的缺陷 ……………………………073第六節(jié)　傳統(tǒng)廣告學(xué)在互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代面臨的挑戰(zhàn) ……………………078第四章 現(xiàn)代商業(yè)廣告環(huán)境的變化和新趨勢(shì)/080**節(jié)　現(xiàn)代商業(yè)廣告環(huán)境變化 ……………………………………081第二節(jié)　商業(yè)廣告參與者的變化 ……………………………………089第三節(jié)　現(xiàn)代商業(yè)廣告的新趨勢(shì) ……………………………………092第五章 互聯(lián)網(wǎng)商業(yè)的性質(zhì)和模式/101**節(jié)　互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展簡(jiǎn)史 …………………………………………102第二節(jié)　影響互聯(lián)網(wǎng)商業(yè)模式的一些重要理論 ……………………104第三節(jié)　免費(fèi)與收費(fèi)大戰(zhàn) ……………………………………………115第四節(jié)　信息產(chǎn)品的生產(chǎn)力&信息模型 ……………………………122第五節(jié)　互聯(lián)網(wǎng)的商業(yè)本質(zhì) …………………………………………127第六節(jié)　互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)命脈——盈利模式 ……………………………130第二篇　積分廣告學(xué)的原理及內(nèi)容第六章 積分廣告與積分廣告學(xué)/140**節(jié)　積分廣告定義 ………………………………………………141第二節(jié)　積分廣告的作用和意義 ……………………………………146第三節(jié)　積分廣告學(xué) …………………………………………………148第七章 積分廣告原理分析/152**節(jié)　積分廣告的邏輯基礎(chǔ) ………………………………………153第二節(jié)　積分廣告的屬性分析 ………………………………………155第三節(jié)　積分廣告的特點(diǎn) ……………………………………………156第四節(jié)　積分廣告實(shí)現(xiàn)的基本技術(shù)和商業(yè)要求 ……………………168第五節(jié)　積分廣告實(shí)現(xiàn)需面對(duì)的問(wèn)題 ………………………………169第八章 積分廣告的構(gòu)成及實(shí)現(xiàn)過(guò)程/174**節(jié)　積分廣告時(shí)代普通互聯(lián)網(wǎng)用戶(hù)的一天 ……………………175第二節(jié)　積分廣告與傳統(tǒng)廣告的構(gòu)成比較分析 ……………………178第三節(jié)　積分廣告的主體 ……………………………………………184第四節(jié)　積分廣告的形式和介質(zhì) ……………………………………185第五節(jié)　積分廣告的傳播途徑 ………………………………………186第六節(jié)　積分廣告的客體（受眾） …………………………………189第七節(jié)　互聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)品和服務(wù)提供商 …………………………………190第八節(jié)　廣告積分的產(chǎn)生組織 ………………………………………195第九節(jié)　廣告積分的結(jié)算流通系統(tǒng) …………………………………200第十節(jié)　廣告主產(chǎn)品銷(xiāo)售成功 ………………………………………207第九章 積分廣告幣/211**節(jié)　貨幣介紹 ……………………………………………………212第二節(jié)　積分廣告幣介紹 ……………………………………………215第三節(jié)　積分廣告幣的定價(jià) …………………………………………218第四節(jié)　分離型積分廣告定價(jià)問(wèn)題 …………………………………224第五節(jié)　捆綁型積分廣告定價(jià)問(wèn)題 …………………………………236小 結(jié)　積分廣告幣定價(jià)問(wèn)題 ………………………………………240第十章 主要積分廣告模式介紹/242**節(jié)　*原始的二元積分廣告模式 ………………………………243第二節(jié)　三元版積分廣告模式 ………………………………………247第三節(jié)　基本型積分廣告模型 ………………………………………251第三篇　積分廣告學(xué)的應(yīng)用及影響第十一章 積分廣告對(duì)傳統(tǒng)廣告產(chǎn)業(yè)的改造/258**節(jié)　積分廣告產(chǎn)業(yè) ………………………………………………259第二節(jié)　積分廣告時(shí)代廣告產(chǎn)業(yè)的新變化 …………………………265第三節(jié)　積分廣告對(duì)廣告產(chǎn)業(yè)宏觀(guān)上的影響 ………………………273第十二章 積分廣告重估互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)價(jià)值/276**節(jié)　互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)價(jià)值的傳統(tǒng)評(píng)估方法 …………………………277第二節(jié)　積分廣告重估互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)價(jià)值 ……………………………284第三節(jié)　未來(lái)互聯(lián)網(wǎng)新興的一些重要產(chǎn)業(yè) …………………………287第十三章 積分廣告洗牌互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)/294**節(jié)　微軟公司的windows操作系統(tǒng)是該收費(fèi)還是免費(fèi)？ ……295第二節(jié)　積分廣告將會(huì)引起互聯(lián)網(wǎng)公司的深刻變革 ………………303第三節(jié)　互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代的網(wǎng)絡(luò)巨頭都被積分廣告洗牌了， 你的公司能幸免嗎？ ………………………………………305第四節(jié)　積分廣告將引起互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)方向的大變革 ………………308第五節(jié)　積分廣告引起互聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)品和服務(wù)商業(yè)模式的巨大變化 …316第十四章 積分廣告時(shí)代的互聯(lián)網(wǎng)投資與創(chuàng)業(yè)/324**節(jié)　風(fēng)險(xiǎn)投資介紹 ………………………………………………325第二節(jié)　當(dāng)前的互聯(lián)網(wǎng)投資和創(chuàng)業(yè)現(xiàn)狀 ……………………………330第三節(jié)　積分廣告改變整個(gè)風(fēng)險(xiǎn)投資市場(chǎng)和創(chuàng)業(yè)環(huán)境 ……………337第四節(jié)　積分廣告時(shí)代，風(fēng)險(xiǎn)投資公司的作用 ……………………346第十五章 積分廣告學(xué)與移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)/355**節(jié)　移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)正在影響傳統(tǒng)互聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)業(yè) ……………………356第二節(jié)　當(dāng)前的移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)亂象 ……………………………………363第三節(jié)　移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)終端軟硬件發(fā)展情況 …………………………367第四節(jié)　移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)本質(zhì)是什么 ……………………………………380第五節(jié)　移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的商業(yè)模式——積分廣告 ……………………385第六節(jié)　移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展趨勢(shì) ……………………………………388第十六章 積分廣告學(xué)與音樂(lè)產(chǎn)業(yè)/392**節(jié)　音樂(lè)產(chǎn)業(yè)現(xiàn)狀掃描 …………………………………………393第二節(jié)　當(dāng)前音樂(lè)產(chǎn)業(yè)存在的主要問(wèn)題 ……………………………399第三節(jié)　積分廣告模式是當(dāng)前音樂(lè)產(chǎn)業(yè)的*佳解決方案 …………403第四節(jié)　對(duì)未來(lái)的音樂(lè)市場(chǎng)展望 ……………………………………408第十七章 積分廣告學(xué)宣告全球第三次互聯(lián)網(wǎng)革命的開(kāi)始/419**節(jié)　互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展歷史 …………………………………………421第二節(jié)　互聯(lián)網(wǎng)的生產(chǎn)力劃代 ………………………………………424第三節(jié)　第三次互聯(lián)網(wǎng)革命的標(biāo)志——積分廣告學(xué)的誕生 ………432第四節(jié)　第三次互聯(lián)網(wǎng)革命對(duì)大公司的影響 ………………………433第五節(jié)　第三次互聯(lián)網(wǎng)革命的影響 …………………………………451第十八章 積分廣告學(xué)與傳統(tǒng)廣告學(xué)/456**節(jié)　積分廣告時(shí)代廣告的新定義 ………………………………457第二節(jié)　廣告學(xué)理論的重大突破 ……………………………………460第三節(jié)　積分廣告學(xué)與市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)學(xué) …………………………………464第四節(jié)　新時(shí)代的廣告人 ……………………………………………466第十九章 積廣告學(xué)的縱深發(fā)展/473（一）廣告積分如何在跨行業(yè)產(chǎn)品和服務(wù)應(yīng)用 ……………………474（二）積分廣告時(shí)代的消費(fèi)者行為分析 ……………………………474（三）積分廣告幣的流通消費(fèi)特點(diǎn) …………………………………474（四）積分廣告制作和傳播途徑及方式 ……………………………475（五）積分廣告的廣告定價(jià)研究問(wèn)題 ………………………………475（六）積分廣告對(duì)傳統(tǒng)電視產(chǎn)業(yè)的沖擊 ……………………………475（七）積分廣告時(shí)代的廣告管理和法制化問(wèn)題 ……………………476（八）積分廣告對(duì)國(guó)民經(jīng)濟(jì)的影響 …………………………………476
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積分廣告學(xué)與經(jīng)濟(jì) 作者簡(jiǎn)介

楊藝林，男，1978年出生，湖南省綏寧縣人，畢業(yè)于湖南大學(xué)工商管理學(xué)院。

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