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消費心理學

作者：周斌編著
出版社：西南財經大學出版社出版時間：2016-01-01
開本： 24cm 頁數： 325
本類榜單：教材銷量榜
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消費心理學 版權信息

  • ISBN：9787550422995
  • 條形碼：9787550422995 ; 978-7-5504-2299-5
  • 裝幀：暫無
  • 冊數：暫無
  • 重量：暫無
  • 所屬分類：>

消費心理學 內容簡介

　　《消費心理學（第2版）》強調理論與實際相結合、科學性與實用性相結合的原則，注重對現(xiàn)實的市場營銷活動中所發(fā)生的各種行為現(xiàn)象進行總結和理論概括，反映消費心理學理論在營銷實踐中的運用，從而體現(xiàn)消費心理學的應用性特征！断M心理學（第2版）》在介紹西方消費心理學理論的同時，注重突出我國消費者心理與行為的特殊性，盡量引用我國研究者的研究成果與營銷案例，注重使教材內容“中國化”。并努力結合21世紀以來我國消費環(huán)境的變化，反映消費心理的時代特色和發(fā)展趨勢，尤其反映網絡時代新的消費現(xiàn)象，盡量體現(xiàn)消費心理的地域特征與時間特征！　≡诮滩慕Y構和寫作風格上，力求體系完整、論證嚴謹、資料翔實、雅俗共賞，比較全面、系統(tǒng)和準確地闡述了消費心理學的基本內容及其應用。

消費心理學 目錄

**章 消費心理學概述
**節(jié) 消費心理學的研究對象
第二節(jié) 消費心理學的產生與發(fā)展

第二章 消費者的一般心理過程
**節(jié) 消費者心理活動的認識過程
第二節(jié) 消費者心理活動的情感過程
第三節(jié) 消費者心理活動的意志過程

第三章 消費者的需要和動機
**節(jié) 消費者的需要
第二節(jié) 消費者的動機

第四章 消費者的態(tài)度
**節(jié) 消費者的態(tài)度概述
第二節(jié) 消費者態(tài)度的轉變

第五章 消費者的個性、自我概念與生活方式
**節(jié) 消費者的個性與消費心理
第二節(jié) 消費者的自我概念與消費心理
第三節(jié) 消費者的生活方式與消費心理

第六章 影響消費心理的社會因素
**節(jié) 社會文化與消費心理
第二節(jié) 社會階層與消費心理
第三節(jié) 參照群體與消費心理

第七章 商品生產與消費心理
**節(jié) 新產品設計與消費心理
第二節(jié) 商品命名、商標設計與消費心理
第三節(jié) 商品包裝與消費心理

第八章 商品價格與消費心理
**節(jié) 商品價格的心理功能
第二節(jié) 消費者的價格心理
第三節(jié) 商品定價的心理策略和方法

第九章 消費者的決策
**節(jié) 消費者決策的內容
第二節(jié) 消費者決策的過程

第十章 網絡消費心理
**節(jié) 網絡消費者的特征分析
第二節(jié) 消費者網絡購買的行為過程
第三節(jié) 網絡口碑傳播
第四節(jié) 移動互聯(lián)網與消費心理
參考文獻
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