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品牌管理戰(zhàn)略.方法.工具與執(zhí)行

品牌管理戰(zhàn)略.方法.工具與執(zhí)行

作者：郭偉著
出版社：清華大學(xué)出版社出版時(shí)間：2016-03-01
開本： 16開 頁(yè)數(shù)： 434
本類榜單：管理銷量榜
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品牌管理戰(zhàn)略.方法.工具與執(zhí)行 版權(quán)信息

品牌管理戰(zhàn)略.方法.工具與執(zhí)行 本書特色

內(nèi)容簡(jiǎn)介 本書概述了品牌管理的基礎(chǔ)概念、理論發(fā)展及常用品牌管理戰(zhàn)略、方法，并重點(diǎn)闡述了作者在長(zhǎng)期品牌經(jīng)營(yíng)實(shí)踐中創(chuàng)建7c品牌管理模式、六維品牌價(jià)值經(jīng)營(yíng)模式、3s品牌識(shí)別模式、品牌與組織文化協(xié)同經(jīng)營(yíng)模式、數(shù)字品牌經(jīng)營(yíng)模式等本土原創(chuàng)品牌理論、方法、工具與執(zhí)行要點(diǎn)，具有較強(qiáng)的參考與應(yīng)用價(jià)值。 本書因應(yīng)信息技術(shù)與大數(shù)據(jù)應(yīng)用的發(fā)展，重點(diǎn)闡述了數(shù)字品牌管理模式、工具與方法。包括大數(shù)據(jù)挖掘技術(shù)的品牌監(jiān)測(cè)、網(wǎng)絡(luò)品牌運(yùn)營(yíng)、新媒體營(yíng)銷、網(wǎng)絡(luò)口碑管理、網(wǎng)絡(luò)危機(jī)管理等內(nèi)容。本書也重點(diǎn)闡述了基于二維碼技術(shù)的品牌認(rèn)證、溯源、防偽與供應(yīng)鏈管理、以及二維碼品牌營(yíng)銷的內(nèi)容，對(duì)于商品流與品牌信息流的協(xié)同管理與經(jīng)營(yíng)，數(shù)字品牌經(jīng)營(yíng)技術(shù)與方法也做出了深入的探討。 本書對(duì)于企業(yè)和組織管理者都是非常優(yōu)秀的工具書。對(duì)于高校管理、傳媒、mb等專業(yè)的學(xué)生也是優(yōu)秀的教學(xué)參考書。

品牌管理戰(zhàn)略.方法.工具與執(zhí)行 內(nèi)容簡(jiǎn)介

我希望這本書能夠獲得企業(yè)界人士的歡迎，希望它能有助于提升企業(yè)品牌經(jīng)營(yíng)與管理的能力，有助于更多、更好的中國(guó)品牌取得成功，并且走向世界。我也希望在這個(gè)過(guò)程中，隨著中國(guó)品牌建設(shè)實(shí)踐的更多積累，在理論認(rèn)識(shí)上還有更新的突破，創(chuàng)造更大的成就。本書的作者也一定會(huì)在這個(gè)過(guò)程中有更大的進(jìn)步，做出更多的貢獻(xiàn)。                        ——中宣部原常務(wù)副部長(zhǎng)，中國(guó)企業(yè)文化研究會(huì)顧問(wèn) 徐惟誠(chéng)   這是一本關(guān)于中國(guó)本土品牌理論與實(shí)踐建設(shè)的難得的好書。我為其作序，甚感欣喜，也希望郭偉在品牌管理理論與實(shí)踐上取得更大的成就。          ——華夏基石管理咨詢集團(tuán)董事長(zhǎng)，中國(guó)人民大學(xué)教授、博士生導(dǎo)師 彭劍鋒   郭偉的新書《品牌管理》不僅針對(duì)中國(guó)企業(yè)品牌建設(shè)的理論進(jìn)行了有益探索，而且還歸納出一些企業(yè)品牌建設(shè)的經(jīng)典案例，對(duì)企業(yè)決策者和品牌經(jīng)理人都是非常實(shí)用的教科書。                  ——環(huán)球時(shí)尚創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)聯(lián)盟主席，中國(guó)品牌經(jīng)理人協(xié)會(huì)會(huì)長(zhǎng) 楊子云   本書對(duì)中國(guó)本土品牌理論有諸多創(chuàng)新，對(duì)于中國(guó)品牌做大、做強(qiáng)、做快、做長(zhǎng)的模式與方法，對(duì)于數(shù)字化品牌經(jīng)營(yíng)模式有精深的研究與豐富的實(shí)踐案例，對(duì)于企業(yè)管理者與品牌研習(xí)者都是非常實(shí)用的工具書。                ——中國(guó)科學(xué)院大學(xué)經(jīng)濟(jì)與管理學(xué)院副院長(zhǎng)，教授、博士生導(dǎo)師 趙紅   

品牌管理戰(zhàn)略.方法.工具與執(zhí)行 目錄

**章品牌的概念、內(nèi)涵與理論1．1品牌的中國(guó)源流1．2品牌的概念、內(nèi)涵與本質(zhì)1．3品牌價(jià)值的概念、內(nèi)涵與本質(zhì)1．4品牌資產(chǎn)的概念與評(píng)估1．5品牌經(jīng)典理論概述案例11ibm的“智慧地球”品牌營(yíng)銷案例12金六福酒業(yè)的品牌經(jīng)營(yíng)第二章中國(guó)品牌的困境與出路2．1中國(guó)企業(yè)品牌建設(shè)概述2．2中國(guó)品牌的問(wèn)題與困境2．37c品牌管理模式2．43s品牌發(fā)展方略2．5中國(guó)國(guó)家品牌的建設(shè)路徑案例21中國(guó)包裝聯(lián)合會(huì)優(yōu)秀品牌評(píng)估標(biāo)準(zhǔn)的構(gòu)建案例22中國(guó)動(dòng)向的kappa品牌快速成長(zhǎng)模式案例23海信集團(tuán)的技術(shù)創(chuàng)新與品牌價(jià)值經(jīng)營(yíng)第三章品牌價(jià)值選擇3．1品牌評(píng)審3．2客戶價(jià)值選擇3．3品牌價(jià)值定位案例31紅牛的品牌定位與品牌個(gè)性建設(shè)案例32寶馬汽車的品牌定位與營(yíng)銷案例33加多寶的品牌定位與整合傳播第四章品牌價(jià)值識(shí)別4．1品牌識(shí)別與3s品牌識(shí)別模型4．2品牌感覺(jué)識(shí)別4．3品牌情感識(shí)別4．4品牌精神識(shí)別案例41微軟的品牌命名與logo設(shè)計(jì)案例42國(guó)際知名企業(yè)品牌廣告語(yǔ)鑒賞案例43凡客的網(wǎng)絡(luò)品牌經(jīng)營(yíng)模式案例44百年同仁堂的文化與品牌協(xié)同發(fā)展模式第五章品牌價(jià)值創(chuàng)造5.1品牌創(chuàng)建——品牌自創(chuàng)、品牌代理5.2品牌經(jīng)營(yíng)——品牌延伸、品牌聯(lián)合、品牌特許、品牌授權(quán)5.3品牌資產(chǎn)經(jīng)營(yíng)——品牌融資、品牌投資、品牌交易案例51肯德基的品牌特許經(jīng)營(yíng)之道案例52迪士尼的品牌資產(chǎn)經(jīng)營(yíng)案例53杜邦“萊卡”的時(shí)尚品牌經(jīng)營(yíng)第六章品牌價(jià)值成長(zhǎng)6．1品牌價(jià)值成長(zhǎng)六星模型概述6．2文化價(jià)值成長(zhǎng)模式6．3設(shè)計(jì)價(jià)值成長(zhǎng)模式6．4功能價(jià)值成長(zhǎng)模式6．5制造價(jià)值成長(zhǎng)模式6．6終端價(jià)值成長(zhǎng)模式6．7服務(wù)價(jià)值成長(zhǎng)模式6．8中國(guó)奢侈品的品牌發(fā)展路徑案例61瀘州老窖的品牌價(jià)值經(jīng)營(yíng)案例62“天農(nóng)清遠(yuǎn)雞”的品牌價(jià)值成長(zhǎng)模式案例63金源新燕莎mall的商業(yè)品牌經(jīng)營(yíng)模式第七章品牌價(jià)值實(shí)現(xiàn)7．1品牌生命周期管理7．2品牌架構(gòu)管理7．3品牌生態(tài)系統(tǒng)管理案例71百年博世的工業(yè)品牌經(jīng)營(yíng)案例72中糧集團(tuán)的品牌經(jīng)營(yíng)案例73微軟的品牌生態(tài)系統(tǒng)建設(shè)第八章品牌價(jià)值溝通8．1品 牌 溝 通8．2數(shù)字品牌經(jīng)營(yíng)8．3品牌體驗(yàn)建設(shè)8．4品牌危機(jī)管理案例81《富爸爸，窮爸爸》的百萬(wàn)圖書營(yíng)銷案例82萬(wàn)達(dá)集團(tuán)的網(wǎng)絡(luò)品牌管理案例83小米的網(wǎng)絡(luò)品牌經(jīng)營(yíng)案例84暴風(fēng)網(wǎng)際公司的品牌危機(jī)管理第九章品牌價(jià)值管控9．1品牌組織管理9．2品牌運(yùn)營(yíng)管理9．3品牌監(jiān)測(cè)與評(píng)估9．4品牌認(rèn)證、溯源與防偽案例91七星品牌監(jiān)測(cè)系統(tǒng)案例92小米手機(jī)品牌傳播監(jiān)測(cè)報(bào)告案例93紅塔集團(tuán)的品牌溯源、防偽與數(shù)字品牌營(yíng)銷案例94益生美的品牌溯源、防偽與數(shù)字品牌營(yíng)銷參考文獻(xiàn)附錄a品牌價(jià)值評(píng)估方法附錄b信息時(shí)代傳播價(jià)值轉(zhuǎn)移研究后記
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品牌管理戰(zhàn)略.方法.工具與執(zhí)行 作者簡(jiǎn)介

郭偉 七星品牌管理機(jī)構(gòu)董事、星君資產(chǎn)董事、資深品牌管理專家。 北京師范大學(xué)經(jīng)濟(jì)管理學(xué)院MBA導(dǎo)師、中國(guó)科學(xué)院大學(xué)經(jīng)濟(jì)與管理學(xué)院創(chuàng)業(yè)導(dǎo)師、中國(guó)綠色農(nóng)業(yè)創(chuàng)新聯(lián)盟副秘書長(zhǎng)。 作者在十余年的企業(yè)服務(wù)實(shí)踐中探索出7C品牌管理模式、六維品牌價(jià)值經(jīng)營(yíng)模式、3S品牌識(shí)別模式、品牌與文化協(xié)同經(jīng)營(yíng)模式、品牌資產(chǎn)經(jīng)營(yíng)模式等諸多本土原創(chuàng)品牌管理理論、模式與方法、工具。 在數(shù)字品牌管理領(lǐng)域，作者及團(tuán)隊(duì)在基于大數(shù)據(jù)挖掘技術(shù)的品牌監(jiān)測(cè)與品牌聲譽(yù)管理，在基于二維碼技術(shù)的品牌認(rèn)證、溯源與防偽等領(lǐng)域構(gòu)建了行業(yè)領(lǐng)先的模式、方法、工具，擁有豐富的企業(yè)服務(wù)經(jīng)驗(yàn)。 在品牌資產(chǎn)管理領(lǐng)域，作者對(duì)組織品牌資產(chǎn)管理與提升、資產(chǎn)包裝與投融資服務(wù)、市值管理的模式與方法也有精深的研究和豐富的企業(yè)實(shí)踐經(jīng)驗(yàn)。作者著有《品牌價(jià)值管理》（中國(guó)人民大學(xué)出版社2010），在專業(yè)期刊與主流媒體發(fā)表文章數(shù)十篇。  

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