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創(chuàng)新的擴散-(第五版) 版權信息
- ISBN：9787121277498
- 條形碼：9787121277498 ; 978-7-121-27749-8
- 裝幀：暫無
- 冊數(shù)：暫無
- 重量：暫無
- 所屬分類：>>
創(chuàng)新的擴散-(第五版) 本書特色
創(chuàng)新擴散理論是傳播效果研究的經(jīng)典理論之一，是由本書作者em·羅杰斯于20 世紀60 年代提出的一個關于通過媒介勸服人們接受新觀念、新事物、新產(chǎn)品的理論，側(cè)重大眾傳播對社會和文化的影響。 本書闡述了創(chuàng)新過程中的各個環(huán)節(jié)，如創(chuàng)新產(chǎn)品產(chǎn)生的過程、創(chuàng)新決策過程、創(chuàng)新產(chǎn)品傳播的進程、創(chuàng)新接受者的種類、創(chuàng)新的影響等。本書是對創(chuàng)新擴散理論*權威的闡述，是創(chuàng)新研究領域的一本圣經(jīng)，幾乎適用于任何創(chuàng)新和革新，人們在生產(chǎn)、生活中的創(chuàng)新及產(chǎn)品和推廣都與該理論息息相關。
創(chuàng)新的擴散-(第五版) 內(nèi)容簡介
創(chuàng)新領域只有2本書，一本是創(chuàng)新的擴散，另一本是補充創(chuàng)新的擴散！ 2016必讀的經(jīng)典，風靡全球50年！
創(chuàng)新的擴散-(第五版) 目錄
**章 擴散的要素·· 001秘魯小村落的燒開水計劃：失敗的擴散·· 003一、什么是擴散·· 007英國海軍控制壞血病的創(chuàng)新擴散·· 009德沃夏克鍵盤的失敗擴散·· 010二、創(chuàng)新擴散的四大要素·· 013愛荷華州雜交水稻的擴散·· 033小結(jié)·· 037第二章 擴散的研究史·· 041一、起源于歐洲·· 044二、擴散研究傳統(tǒng)·· 047巴厘島的神奇水稻：水神與計算機高度一致·· 053現(xiàn)代數(shù)學在匹茲堡地區(qū)的擴散·· 064幼兒園在全世界的擴散·· 065哥倫比亞大學藥物擴散研究·· 067臺中的田野實驗·· 073舊金山的“遏制艾滋病”運動·· 075“9·11”恐怖襲擊新聞擴散·· 082電動車擴散中意見領袖和專家的作用·· 089“自由之夏”的招募網(wǎng)絡·· 094三、擴散研究的類型學·· 097小結(jié)·· 102第三章 擴散研究的貢獻和批判·· 103一、擴散研究的現(xiàn)狀·· 105二、對擴散研究的批判·· 108埃及村莊飲用純凈水的研究·· 109印度及中國的重男輕女案例·· 118小結(jié)·· 136第四章 創(chuàng)新的產(chǎn)生·· 137一、創(chuàng)新-發(fā)展的過程·· 139東芝公司的**臺筆記本電腦·· 146為什么冰箱會嗡嗡響·· 149賽格威的分類·· 150探索未來的施樂帕洛阿爾托研究中心·· 155探索華法林滅鼠藥的意外收獲·· 160二、社會經(jīng)濟地位、平等與創(chuàng)新-發(fā)展·· 162加州的硬西紅柿·· 162三、追蹤創(chuàng)新-發(fā)展過程·· 165四、農(nóng)業(yè)推廣模型·· 168小結(jié)·· 170第五章 創(chuàng)新-決策的過程·· 173一、創(chuàng)新-決策過程的一個模式·· 175二、認知階段·· 177三、說服階段·· 182四、決策階段·· 184五、執(zhí)行階段·· 186印第安平原人對馬文化的再發(fā)明·· 196六、確認階段·· 197吸煙的終止·· 200化肥禁用與有機農(nóng)業(yè)的興起·· 202七、這些階段都會出現(xiàn)嗎·· 203關于四環(huán)素的創(chuàng)新-決策過程中的傳播渠道·· 210八、各階段的傳播渠道·· 213九、以采用者類型來看待溝通渠道·· 219小結(jié)·· 224第六章 創(chuàng)新的屬性及采用率·· 227說唱樂——黑人音樂在美國白人中的擴散·· 229一、采用率·· 231閉門造車的土壤測試包·· 236二、相對優(yōu)勢·· 239三、兼容性·· 251太陽能發(fā)電的成與敗·· 258大家都愛“不說話的好媳婦”·· 259四、復雜性·· 270五、可試性·· 271六、可觀察性·· 272手機和生活形態(tài)的改變·· 272小結(jié)·· 279第七章 創(chuàng)新性及采用者分類·· 281哥倫比亞農(nóng)村的農(nóng)業(yè)創(chuàng)新-擴散研究·· 283一、采用者的分類標準·· 287對創(chuàng)新永遠都說“不”的人·· 301二、采用者特性的比較·· 305香港手機落后者·· 311小結(jié)·· 315第八章 擴散網(wǎng)絡·· 317現(xiàn)代數(shù)學教育的意見領袖·· 319一、大眾傳播流向模型·· 322二、擴散網(wǎng)絡中的同質(zhì)性和異質(zhì)性·· 325三、如何找出意見領袖·· 328讓電子游戲大賣的“酷小狗”·· 332抗英行動中*知名的“報馬仔”·· 334新藥物擴散網(wǎng)絡·· 346四、擴散網(wǎng)絡·· 351在多米尼加共和國建立光伏擴散網(wǎng)絡·· 352約翰·斯諾博士與倫敦的霍亂蔓延·· 357五、臨界大多數(shù)造成的引爆點·· 364請問你的傳真號碼是多少·· 366互聯(lián)網(wǎng)的擴散·· 367沉睡效應·· 375小結(jié)·· 383第九章 創(chuàng)新推廣人員·· 387一、設定目標·· 390印度尼西亞避孕計劃行動·· 395可持續(xù)性的問題：尼日利亞“雞博士”的故事·· 400二、傳播活動·· 402埃及嬰幼兒脫水夭折事件·· 405美國巴爾的摩針頭交換計劃·· 411三、創(chuàng)新采納示范的效果·· 413農(nóng)業(yè)推廣服務中心案例·· 416四、“中心化”和“非中心化”擴散系統(tǒng)·· 420小結(jié)·· 424第十章 組織內(nèi)創(chuàng)新·· 427一、決策類型·· 429二、組織的創(chuàng)新性·· 434三、組織的創(chuàng)新過程·· 443采納新的通信技術的過程·· 444美國洛杉磯圣地摩尼卡高速公路鉆石車道有效卻被喊停的創(chuàng)新·· 455小結(jié)·· 458第十一章 創(chuàng)新的結(jié)果·· 459北極的雪地摩托車革命·· 461一、結(jié)果研究·· 464二、結(jié)果的三種方向·· 467ort：結(jié)果引發(fā)的結(jié)果·· 470土著人與鋼斧·· 474三、創(chuàng)新的形式、功能和意義·· 475愛爾蘭的土豆災荒·· 477四、動態(tài)的平衡·· 478滅蚊計劃的故事·· 478五、創(chuàng)新加劇不公平？·· 482六、傳播效果的差距·· 484數(shù)字鴻溝·· 493小結(jié)·· 495創(chuàng)新的擴散大家談·· 497
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創(chuàng)新的擴散-(第五版) 相關資料
中國當前正處在發(fā)展的關鍵期，資源優(yōu)勢與人口紅利趨弱之時，創(chuàng)新是必要的引擎，而創(chuàng)新并非易事，創(chuàng)新能否擴散更有待推動。羅杰斯的《創(chuàng)新的擴散》一版再版，理論與案例影響深遠，對于一個農(nóng)業(yè)大國的升級與成就夢想，頗具現(xiàn)實意義：作者開始研究創(chuàng)新的擴散源于他困惑于家鄉(xiāng)的農(nóng)民為何不接受明顯有利于他們發(fā)展的創(chuàng)新方法，創(chuàng)新的擴散除了經(jīng)濟因素之外還有什么在起作用？他從農(nóng)業(yè)的創(chuàng)新擴散入手，進行了幾十年研究，并把對擴散的研究拓展到傳播領域。他提出的兩個重要概念：不確定性和信息，這是我們面對各種可能性，借助更豐富信息做出判斷的重要前提！秳(chuàng)新的擴散（第五版）》值得研讀。 中央電視臺前新聞主播 郎永淳 “創(chuàng)業(yè)、創(chuàng)新”不是件說說就能做到的事，也不是人人都能做到的事，更不是喊喊口號就能做好的事，這事首先要有高人高論指導。羅杰斯先生和他的《創(chuàng)新的擴散》當屬高人高論。在這個“大眾創(chuàng)業(yè)、萬眾創(chuàng)新”的年代，民族的創(chuàng)新性將得以激發(fā)。在冷靜之余我常在思考一個問題：如何讓創(chuàng)新更有效地落地？每當這個時候，我都會想到羅杰斯先生這本《創(chuàng)新的擴散》，其系統(tǒng)解讀創(chuàng)新在不同階段擴散的規(guī)律及策略，正是當下“最應景”的專著，雖然這不是一本新書。新政策、新觀點、新產(chǎn)品在社群里滲透和傳播是有規(guī)律可循的，他們是特殊類型的傳播，在社群內(nèi)部的信息分享與互動中得以實現(xiàn)。例如移動互聯(lián)網(wǎng)新產(chǎn)品的擴散，前期需要在廣泛宣傳的基礎上篩選出早期種子客戶，中期在說服性上下功夫，后期根據(jù)社群的分化采取多元策略，這樣可讓創(chuàng)新擴散的軌跡和速度更加科學。 中國傳媒大學廣告學院院長 丁俊杰
創(chuàng)新的擴散-(第五版) 作者簡介
E.M.羅杰斯（Everett M.Rogers），全球知名的創(chuàng)新及傳播學教授，40年專注創(chuàng)新擴散研究，世界創(chuàng)新擴散領域公認的第一權威。 《創(chuàng)新的擴散》一書奠定了羅杰斯作為創(chuàng)新擴散開創(chuàng)者的地位。在書中，羅杰斯用細膩的文筆闡述創(chuàng)新如何在人群中得以擴散，并梳理了許多重要的概念，如S曲線、臨界大多數(shù)、擴散曲線，以及商界耳熟能詳?shù)?ldquo;跨越鴻溝”等，不僅改變了許多知名企業(yè)的新產(chǎn)品營銷策略，而且重新定義了擴散的實務。2004年10月大師駕鶴西去，《創(chuàng)新的擴散（第五版）》成為這部經(jīng)典著作的最后一版。 唐興通，數(shù)字營銷專家、互聯(lián)網(wǎng)策略顧問。在互聯(lián)網(wǎng)一線工作多年，實戰(zhàn)經(jīng)驗豐富，擅長從哲學、社會學、經(jīng)濟學、心理學、傳播學等視角綜合解析互聯(lián)網(wǎng)商業(yè)與營銷。 近年致力于構建“互聯(lián)網(wǎng)社會學”，以詮釋未來101年互聯(lián)網(wǎng)社會的運行規(guī)則。因其善于思考、視角獨特，被圈內(nèi)人戲稱為“互聯(lián)網(wǎng)時代的彼得·德魯克”。先后為中歐商學院、長江商學院、清華大學、北京大學、上海交通大學、中山大學、奔馳中國、阿里巴巴等近百家單位提供過互聯(lián)網(wǎng)和營銷方面的培訓及解決方案。著譯有《引爆社群》、《創(chuàng)新的擴散（第五版）》、《社會化媒體營銷大趨勢》（第1、2版）、《決戰(zhàn)第三屏，移動互聯(lián)網(wǎng)時代的商業(yè)與營銷新規(guī)則》、《移動營銷的魔力》、《視覺營銷》等。
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