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營銷策劃 版權(quán)信息
- ISBN：9787300229171
- 條形碼：9787300229171 ; 978-7-300-22917-1
- 裝幀：一般膠版紙
- 冊數(shù)：暫無
- 重量：暫無
- 所屬分類：>
營銷策劃 本書特色
本書以營銷策劃的基本程序為邏輯起點，以營銷任務策劃為主線，按照先概述、后逐條任務分析的順序，注重操作要點和方法。全書在介紹傳統(tǒng)營銷策劃理論與方法的基礎上，緊密結(jié)合*新研究成果和發(fā)展趨勢，對一些新興的專題領域如概念營銷、交叉營銷、口碑營銷等進行闡述。在闡述原理、介紹方法的基礎上，設計出規(guī)范的策劃程序和操作步驟，結(jié)合案例進行講解，使讀者能夠?qū)W以致用。同時注重案例講解，以豐富的案例為突出特點，案例的選擇和分析貼近營銷策劃實踐，并具有一定的普遍性和典型性。
營銷策劃 內(nèi)容簡介
本書以營銷策劃的基本程序為邏輯起點，以營銷任務策劃為主線，按照先概述、后逐條任務分析的順序，注重操作要點和方法。 全書在介紹傳統(tǒng)營銷策劃理論與方法的基礎上，緊密結(jié)合*新研究成果和發(fā)展趨勢，對一些新興的專題領域如概念營銷、交叉營銷、口碑營銷等進行闡述。在闡述原理、介紹方法的基礎上，設計出規(guī)范的策劃程序和操作步驟，結(jié)合案例進行講解，使讀者能夠?qū)W以致用。同時注重案例講解，以豐富的案例為突出特點，案例的選擇和分析貼近營銷策劃實踐，并具有一定的普遍性和典型性。
營銷策劃 目錄
第1篇 營銷策劃理論篇第1章 營銷策劃概述第1節(jié) 策劃與營銷策劃第2節(jié) 營銷策劃的種類第3節(jié) 營銷策劃學概述第2章 營銷策劃理論第1節(jié) 營銷策劃創(chuàng)意第2節(jié) 營銷策劃方法第3節(jié) 營銷策劃過程第3章 營銷策劃書寫作第1節(jié) 營銷策劃書概述第2節(jié) 營銷策劃書的結(jié)構(gòu)和內(nèi)容第3節(jié) 營銷策劃書的寫作技巧第4節(jié) 營銷策劃書的模式與范例第2篇 營銷要素策劃篇第4章 產(chǎn)品上市策劃第1節(jié) 產(chǎn)品上市策劃概述第2節(jié) 產(chǎn)品概念策劃第3節(jié) 產(chǎn)品包裝策劃第5章 品牌策劃第1節(jié) 品牌策劃概述第2節(jié) 品牌定位第3節(jié) 品牌命名第4節(jié) 品牌設計與表達第6章 分銷渠道策劃第1節(jié) 分銷渠道選擇策劃第2節(jié) 分銷渠道整合策劃第7章 廣告策劃第1節(jié) 廣告策劃概述第2節(jié) 廣告總體策劃第3節(jié) 廣告媒體策劃第4節(jié) 廣告設計策劃第8章 公關策劃第1節(jié) 公關策劃概述第2節(jié) 公關專題活動策劃第3節(jié) 公關新聞策劃第4節(jié) 公關危機活動策劃第9章 營業(yè)推廣活動策劃第1節(jié) 營業(yè)推廣活動策劃概述第2節(jié) 店頭推廣活動策劃第3節(jié) 展會推廣活動策劃第4節(jié) 節(jié)假日推廣活動策劃第3篇 營銷專題策劃篇第10章 口碑營銷活動策劃第1節(jié) 口碑營銷策劃要點第2節(jié) 口碑營銷推廣策劃第3節(jié) 培養(yǎng)口碑傳播者第11章 其他營銷專題活動策劃第1節(jié) 網(wǎng)絡營銷活動策劃第2節(jié) 服務營銷活動策劃第3節(jié) 文化營銷活動策劃第4節(jié) 關系營銷活動策劃參考文獻
展開全部
營銷策劃 作者簡介
任錫源 中華女子學院管理學院副教授，著有《營銷管理——理論?實務?案例》、《零售管理》、《口碑制勝》等著作十多部；專業(yè)期刊上發(fā)表文章十多篇；主要研究方向為口碑營銷、交叉銷售和性別營銷。
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