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消費(fèi)心理理論與實(shí)務(wù)

消費(fèi)心理理論與實(shí)務(wù)

作者：武宗志
出版社：清華大學(xué)出版社出版時(shí)間：2016-07-01
開本： 32開 頁(yè)數(shù)： 236
本類榜單：教材銷量榜
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消費(fèi)心理理論與實(shí)務(wù) 版權(quán)信息

消費(fèi)心理理論與實(shí)務(wù) 本書特色

本著“以學(xué)生為中心，工學(xué)結(jié)合，重視職業(yè)技能培養(yǎng)，理論知識(shí)夠用”的原則，《消費(fèi)心理理論與實(shí)務(wù)》共設(shè)計(jì)12章，包括普通心理、社會(huì)心理、影響消費(fèi)心理的社會(huì)因素、不同心理學(xué)流派對(duì)消費(fèi)心理學(xué)的影響四大部分。 本教材十二章遵從同樣的體例，包括“本章學(xué)習(xí)提要、案例導(dǎo)入、基本知識(shí)、典型案例分析、實(shí)訓(xùn)與演練、資料鏈接、復(fù)習(xí)與思考”七項(xiàng)內(nèi)容。其中“實(shí)訓(xùn)與演練”主要是為教師、學(xué)生設(shè)計(jì)的課上、課下實(shí)踐、實(shí)習(xí)活動(dòng)；“資料鏈接”提供進(jìn)一步深入學(xué)習(xí)、拓展學(xué)習(xí)的資料，為學(xué)有余力的學(xué)生提供發(fā)展空間，也為教師教學(xué)提供補(bǔ)充資料。 為了進(jìn)一步突出“增強(qiáng)實(shí)踐教學(xué)、為教師教學(xué)提供服務(wù)”的特點(diǎn)，編寫者還需要在基本知識(shí)的內(nèi)容中融入更多新穎的、實(shí)踐性強(qiáng)的案例，同時(shí)根據(jù)不同內(nèi)容設(shè)計(jì)適當(dāng)?shù)膯?wèn)題或活動(dòng)，使學(xué)生在完成活動(dòng)任務(wù)過(guò)程中掌握基本理論知識(shí)，建構(gòu)自己的知識(shí)體系。

消費(fèi)心理理論與實(shí)務(wù) 內(nèi)容簡(jiǎn)介

本章學(xué)習(xí)提要、案例導(dǎo)入、基本知識(shí)、典型案例分析、實(shí)訓(xùn)與演練、資料鏈接、復(fù)習(xí)與思考，七個(gè)板塊的體例設(shè)計(jì)更新穎、更具實(shí)用性。“實(shí)訓(xùn)與演練”主要是為教師、學(xué)生設(shè)計(jì)的課上、課下實(shí)踐、實(shí)習(xí)活動(dòng)，課程內(nèi)容和形式更豐富多彩。“資料鏈接”提供進(jìn)一步深入學(xué)習(xí)、拓展學(xué)習(xí)的資料，為學(xué)有余力的學(xué)生提供發(fā)展空間，足不出戶也能了解*、*前沿的消費(fèi)心理實(shí)例。……總的來(lái)說(shuō)，是一本不刻板、不乏味，以學(xué)生為中心，工學(xué)結(jié)合，重視職業(yè)技能培養(yǎng)的實(shí)用型教材。 

消費(fèi)心理理論與實(shí)務(wù) 目錄

**章緒論 2**節(jié) 消費(fèi)心理與市場(chǎng)營(yíng)銷 2第二節(jié) 消費(fèi)心理學(xué)簡(jiǎn)史 6第三節(jié) 消費(fèi)心理學(xué)理論和實(shí)務(wù)的研究對(duì)象、任務(wù)與內(nèi)容 14第四節(jié) 消費(fèi)心理學(xué)理論與實(shí)務(wù)的研究方法 20【復(fù)習(xí)與思考】 35第二章 消費(fèi)行為的驅(qū)動(dòng)力——需要與動(dòng)機(jī) 35**節(jié) 消費(fèi)行為的動(dòng)力源泉——需要 38第二節(jié) 消費(fèi)行為的直接動(dòng)力——動(dòng)機(jī) 50第三節(jié) 基于消費(fèi)者需要和動(dòng)機(jī)的營(yíng)銷策略 66【復(fù)習(xí)與思考】 79第三章 消費(fèi)者的感知、思維與想象 79**節(jié)  感知 82第二節(jié) 思維與想象 106第三節(jié) 感知、思維與想象在市場(chǎng)營(yíng)銷中的應(yīng)用 118【復(fù)習(xí)與思考】 127第四章 消費(fèi)者的記憶與學(xué)習(xí) 128**節(jié)記憶的一般理論 129第二節(jié) 學(xué)習(xí)的一般理論 146第三節(jié) 記憶、學(xué)習(xí)對(duì)營(yíng)銷的意義 173【復(fù)習(xí)與思考】 183第五章 消費(fèi)者的情緒、情感 184**節(jié) 情緒、情感及其兩極性 185第二節(jié) 情緒、情感的構(gòu)成和功能 188【復(fù)習(xí)與思考】 215第六章 消費(fèi)者的意志活動(dòng) 216**節(jié) 意志的一般理論 218第二節(jié) 意志與營(yíng)銷 228【復(fù)習(xí)與思考】 238第七章  消費(fèi)中的個(gè)性因素 239**節(jié)   消費(fèi)中的氣質(zhì)因素 239第二節(jié)   消費(fèi)中的性格因素 246第三節(jié)   消費(fèi)中的能力因素 252【復(fù)習(xí)與思考】 265第八章 消費(fèi)者的態(tài)度 266**節(jié)   態(tài)度及其對(duì)消費(fèi)行為的影響 268第二節(jié)   消費(fèi)者態(tài)度的形成與改變 271【復(fù)習(xí)與思考】 292第九章 人口因素對(duì)消費(fèi)者心理的影響 293**節(jié) 不同年齡消費(fèi)者的消費(fèi)心理 295第二節(jié)   不同性別的消費(fèi)者的消費(fèi)心理 300第三節(jié) 不同區(qū)域的消費(fèi)者的消費(fèi)心理 304第四節(jié)  不同收入對(duì)消費(fèi)者心理的影響 310【復(fù)習(xí)與思考】 324第十章 社會(huì)文化因素對(duì)消費(fèi)心理的影響 325**節(jié)   家庭對(duì)消費(fèi)心理的影響 328第二節(jié) 群體對(duì)消費(fèi)心理的影響 334第三節(jié)   流行和習(xí)俗對(duì)消費(fèi)行為的影響 344第四節(jié) 文化對(duì)消費(fèi)心理的影響 351【復(fù)習(xí)與思考】 371第十一章  促銷對(duì)消費(fèi)心理的影響 371**節(jié) 人員推銷對(duì)消費(fèi)心理的影響 374第二節(jié)   廣告對(duì)消費(fèi)心理的影響 381第三節(jié) 公關(guān)宣傳對(duì)消費(fèi)心理的影響 389第四節(jié) 銷售促進(jìn)對(duì)消費(fèi)心理的影響 394【復(fù)習(xí)與思考】 412后記 412參考文獻(xiàn) 413 
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