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設(shè)計營銷及經(jīng)典案例點評

設(shè)計營銷及經(jīng)典案例點評

作者：陳根編著
出版社：化學(xué)工業(yè)出版社出版時間：2016-07-01
開本： 32開 頁數(shù)： 206
本類榜單：教材銷量榜
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設(shè)計營銷及經(jīng)典案例點評 版權(quán)信息

  • ISBN：9787122255778
  • 條形碼：9787122255778 ; 978-7-122-25577-8
  • 裝幀：一般膠版紙
  • 冊數(shù)：暫無
  • 重量：暫無
  • 所屬分類：>

設(shè)計營銷及經(jīng)典案例點評 本書特色

本書從設(shè)計的價值談起，以理論 案例的形式詳細介紹了設(shè)計營銷研究的對象、方法、策略及主要研究內(nèi)容。本書案例與理論時刻相隨，結(jié)合非常緊密，對讀者理解內(nèi)容很有幫助。本書適合從事產(chǎn)品設(shè)計和市場營銷的人員學(xué)習(xí)參考，也可作為高等院校藝術(shù)設(shè)計專業(yè)學(xué)生的教材和參考書。

設(shè)計營銷及經(jīng)典案例點評 內(nèi)容簡介

1、內(nèi)容全面，理論與案例相互結(jié)合，有很強實踐指導(dǎo)意義。 2、所選擇的案例均為國際一線品牌的設(shè)計營銷經(jīng)典實戰(zhàn)，案例完整，具啟發(fā)性和套用價值。 

設(shè)計營銷及經(jīng)典案例點評 目錄

第1章　從設(shè)計價值談起　/11.1　設(shè)計概念　/21.2 設(shè)計價值　/61.2.1　設(shè)計價值概述　/61.2.2　用戶的價值　/71.2.3　設(shè)計價值如何確定　/91.3　文化　/111.4　技術(shù)　/131.4.1　技術(shù)革命　/141.4.2　設(shè)計與技術(shù)　/141.4.2.1　從設(shè)計史看技術(shù)發(fā)展　/141.4.2.2　非物質(zhì)化　/17第2章　通過設(shè)計營銷實現(xiàn)設(shè)計價值　/192.1　設(shè)計營銷　/202.1.1　設(shè)計營銷研究的目的、意義　/212.1.2　4ps營銷組合　/232.1.2.1　產(chǎn)品和價格　/232.1.2.2　產(chǎn)品和銷售渠道　/262.1.2.3　產(chǎn)品和促銷　/282.1.2.4　價格和渠道　/302.1.2.5　價格和促銷　/302.1.2.6　渠道和促銷　/322.2　平衡內(nèi)外營銷　/352.2.1　從企業(yè)結(jié)構(gòu)看內(nèi)外營銷　/352.2.2　進行內(nèi)部營銷要把好三道關(guān)　/362.2.3　平衡內(nèi)部營銷和外部營銷　/382.3　制訂營銷計劃　/39第3章　設(shè)計執(zhí)行與管理——設(shè)計營銷的有效管理　/413.1　衡量設(shè)計的標準　/423.2　設(shè)計程序　/433.2.1　設(shè)計的步驟與流程　/433.2.2　設(shè)計流程中對工作影響**的幾個方面　/483.3　研究與設(shè)計　/483.3.1　設(shè)計前的研究　/483.3.1.1　傳統(tǒng)市場研究　/493.3.1.2　民族志研究　/493.3.1.3　用戶體驗研究　/493.3.1.4　經(jīng)典設(shè)計研究　/503.3.1.5　混合研究　/503.3.2　研究后的設(shè)計　/503.3.2.1　研究的方法　/503.3.2.2　視覺化研究　/503.3.2.3　研究的意義　/513.4　設(shè)計思維　/513.5　設(shè)計戰(zhàn)略　/543.5.1　什么是設(shè)計戰(zhàn)略　/543.5.2　設(shè)計戰(zhàn)略的制定與執(zhí)行　/553.6　設(shè)計項目管理　/563.6.1　項目管理概述　/563.6.2　項目的影響因素　/573.6.3　項目管理流程　/583.6.4　設(shè)計項目管理提升創(chuàng)造力　/593.7　設(shè)計團隊的組建　/603.7.1　團隊構(gòu)成　/603.7.2　團隊合作的責任　/623.7.3　設(shè)計團隊的管理　/633.8　設(shè)計推銷　/64第4章　用戶價值的實現(xiàn)——設(shè)計營銷的驅(qū)動源泉　/684.1　設(shè)計與消費者　/694.1.1　設(shè)計對消費行為的影響　/694.1.1.1　設(shè)計用于認知　/704.1.1.2　設(shè)計表達情感　/714.1.1.3　設(shè)計傳達信息　/744.1.1.4　設(shè)計體現(xiàn)關(guān)系　/774.1.2　消費者變化與營銷思維方式轉(zhuǎn)變　/784.2　營銷stp　/814.2.1　營銷stp——市場細分　/824.2.1.1　消費者市場細分　/824.2.1.2　有效市場細分的要求　/944.2.2　營銷stp——目標市場選擇　/954.2.2.1　細分市場的有效評估　/954.2.2.2　目標市場選擇　/964.2.2.3　社會責任目標營銷　/1034.2.3　營銷stp——市場定位　/1044.2.3.1　目標人群的定義　/1054.2.3.2　定位圖　/113第5章　產(chǎn)品價值的實現(xiàn)——設(shè)計營銷的中心載體　/1155.1　新產(chǎn)品的分類與特點　/1165.1.1　新產(chǎn)品的分類　/1165.1.2　新產(chǎn)品的特點　/1185.2　新產(chǎn)品開發(fā)的成功與失敗　/1185.2.1　新產(chǎn)品開發(fā)成功與失敗的標準　/1185.2.2　設(shè)計是新產(chǎn)品成功和失敗的關(guān)鍵　/1205.2.3　新產(chǎn)品不成功的原因　/1225.2.4　確保新產(chǎn)品成功推廣的“步驟”　/124第6章　品牌價值的實現(xiàn)——設(shè)計營銷的核心追求　/1276.1　品牌定位 　/1286.2　品牌價值　/1356.3　品牌建設(shè) 　/1376.3.1　品牌建設(shè)的作用　/1376.3.2　品牌戰(zhàn)略規(guī)劃與管理的四條主線　/137第7章　設(shè)計組織的營銷——設(shè)計營銷的多樣本體　/1427.1　設(shè)計師的角色　/1437.2　設(shè)計組織　/1437.2.1　企業(yè)設(shè)計中心　/1447.2.2 設(shè)計公司/工作室　/1447.2.2.1　世界有名的設(shè)計公司　/1457.2.2.2　中國有名的設(shè)計公司　/1487.2.3　設(shè)計比賽組織機構(gòu)　/1497.2.3.1　idea設(shè)計比賽　/1507.2.3.2　red dot設(shè)計比賽　/1507.3　政府的推動作用　/152第8章　設(shè)計營銷模式——實現(xiàn)設(shè)計價值的個性化創(chuàng)新　/1538.1　病毒式營銷　/1548.1.1　病毒式營銷的實施過程　/1548.1.2　病毒式營銷的形式　/1568.1.3　病毒式營銷案例　/1578.2　微博營銷　/1588.2.1　如何精準進行微博營銷　/1598.2.2　微博營銷案例　/1628.3　微信營銷　/1638.3.1　微信的影響　/1638.3.1.1　微信改變我們的生活方式　/1638.3.1.2　微信改變企業(yè)的營銷環(huán)境　/1648.3.2　微信營銷案例　/1678.4 　app營銷　/1698.4.1　app改變我們的生活方式　/1698.4.2　app營銷案例——西門子時尚廚房　/1708.5　蜂窩式營銷　/1778.5.1　什么是蜂窩式營銷　/1778.5.2　蜂窩式營銷案例——冰純嘉士伯的口碑營銷　/1808.6　視頻營銷　/182第9章　廣告、包裝及空間設(shè)計——點滴細節(jié)加速設(shè)計價值的實現(xiàn)　/1869.1　廣告設(shè)計 　/1879.1.1　廣告設(shè)計概述　/1879.1.1.1　按廣告?zhèn)鞑ツ康姆诸?1879.1.1.2　按廣告特點和表達方式分類　/1889.1.2　心理學(xué)在廣告設(shè)計中的作用　/1909.1.2.1　吸引注意　/1919.1.2.2　激發(fā)興趣　/1919.1.2.3　誘發(fā)聯(lián)想　/1929.1.2.4　滿足情感需要　/1939.1.3　網(wǎng)絡(luò)廣告　/1949.1.3.1　網(wǎng)絡(luò)廣告的價值　/1949.1.3.2　案例——mini口紅與方向盤不得同時使用　/1969.2　包裝設(shè)計　/1979.2.1　包裝設(shè)計的概念　/1979.2.2　案例——妮維雅推出新的品牌形象及包裝設(shè)計　/1999.3　空間設(shè)計　/2009.3.1　感性體驗　/2009.3.2　刺激消費者五感的商店空間設(shè)計　/2029.3.3　給品牌帶來聲望的建筑設(shè)計　/203參考文獻　/206
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設(shè)計營銷及經(jīng)典案例點評 作者簡介

陳根 教授級高級工程師。 曾參與《大國重器》項目策劃，三星集團產(chǎn)品戰(zhàn)略規(guī)劃項目，三峽二期機柜設(shè)計規(guī)劃項目；曾參與美國通用電氣、美國華爾街證券交易所、NASIDAQ、聯(lián)合國企業(yè)全球協(xié)議研究中心、韓國三星、現(xiàn)代、瑞典愛立信、沃爾沃、西門子、奔馳、歐司朗、中國農(nóng)業(yè)銀行、中國人民保險公司、國家電網(wǎng)、長春一汽等公司的調(diào)研與授課。 北京大學(xué)特邀授課教授，北京林業(yè)大學(xué)MBA導(dǎo)師、南京航空航天大學(xué)客座教授。出版專著30多本，涉及技術(shù)、設(shè)計、經(jīng)濟、科技等領(lǐng)域，現(xiàn)為新浪、網(wǎng)易、搜狐、百度百家、i黑馬、鈦媒體、福布斯、今日頭條等30多家主流媒體的專欄作家。 主要研究方向：新科技與資本、智能產(chǎn)業(yè)、移動醫(yī)療、4D打印、互聯(lián)網(wǎng)與實體產(chǎn)業(yè)變革等。

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