書(shū)馨卡幫你省薪 2024個(gè)人購(gòu)書(shū)報(bào)告 2024中圖網(wǎng)年度報(bào)告
歡迎光臨中圖網(wǎng) 請(qǐng) | 注冊(cè)

從I到WE:卓越品牌力的秘密

出版社：四川人民出版社出版時(shí)間：2016-07-01
開(kāi)本： 24cm 頁(yè)數(shù)： 224
本類(lèi)榜單：管理銷(xiāo)量榜
中 圖 價(jià):¥13.3(3.4折) 定價(jià)  ¥39.0 登錄后可看到會(huì)員價(jià)
加入購(gòu)物車(chē) 收藏
運(yùn)費(fèi)6元，滿(mǎn)39元免運(yùn)費(fèi)
?新疆、西藏除外
溫馨提示：5折以下圖書(shū)主要為出版社尾貨，大部分為全新（有塑封/無(wú)塑封），個(gè)別圖書(shū)品相8-9成新、切口
有劃線(xiàn)標(biāo)記、光盤(pán)等附件不全詳細(xì)品相說(shuō)明>>
本類(lèi)五星書(shū)更多>

從I到WE:卓越品牌力的秘密 版權(quán)信息

從I到WE:卓越品牌力的秘密 本書(shū)特色

揭示蘋(píng)果、谷歌、 雀巢、紅牛和星巴克等世界著名大品牌的成功戰(zhàn)略的秘密，從市場(chǎng)的角度清楚闡明了人與企業(yè)之間以及領(lǐng)導(dǎo)與管理之間的情感聯(lián)系，指出只有那些創(chuàng)造出了客戶(hù)和品牌之間一種“我們感覺(jué)”即“我們品牌”的，也就是一種特殊的感情聯(lián)系的企業(yè)，才會(huì)成為變革中的贏家。深刻又生動(dòng)地闡述了要使你的品牌成為這種所謂的“我們品牌”必須具備的工具：自我負(fù)責(zé)、.價(jià)值觀、情感、.故事、. 信任、 張力、.定位。

從I到WE:卓越品牌力的秘密 內(nèi)容簡(jiǎn)介

是什么東西使得蘋(píng)果和谷歌不同于其他的企業(yè)? 雀巢、紅牛和星巴克成功背后的秘密和邏輯是什么? *近幾年,著名品牌的游戲規(guī)則發(fā)生了巨大的變化，用廣告對(duì)消費(fèi)者狂轟亂炸已成明日黃花。市場(chǎng)和客戶(hù)發(fā)生變化的地方,營(yíng)銷(xiāo)也必須發(fā)生變化。那些無(wú)法對(duì)這些轉(zhuǎn)變做出回應(yīng)的企業(yè)就會(huì)在市場(chǎng)上消失。本書(shū)對(duì)自我負(fù)責(zé)、價(jià)值觀、情感、 故事、 信任、 張力、定位這7大工具的闡述可謂深刻和極具實(shí)踐性，而且不失其輕松和有趣之處。 

從I到WE:卓越品牌力的秘密 目錄

序　言 001前　言 003第5版前言 005緒論：營(yíng)銷(xiāo)的持續(xù)危機(jī) 006 **部分品牌世界的滄桑巨變 1社交網(wǎng)絡(luò)：刷新人、品牌和媒體之間盤(pán)根錯(cuò)節(jié)的關(guān)系網(wǎng)絡(luò)　　002萬(wàn)維網(wǎng)——從數(shù)據(jù)交換到分享型經(jīng)濟(jì)　　002從facebook和youtube看網(wǎng)絡(luò)社區(qū)中的　　　品牌傳播　　008克朗斯——利用社交媒體推行b2b營(yíng)銷(xiāo)　012001 第二部分社交網(wǎng)絡(luò)在品牌經(jīng)營(yíng)中的應(yīng)用及今后的趨勢(shì)　——人、品牌和媒體融為一體 013訪(fǎng)談：克里斯蒂·安伊萊克博士（微軟德國(guó)）談　　　社交網(wǎng)絡(luò)　　017 2鄰家好人施萊克：品牌今昔　　021為什么“近便而且便宜”再也不靈了　　022品牌：從商標(biāo)到“意義代表”　　024顧客：從消費(fèi)者到平等伙伴　　031 3當(dāng)今強(qiáng)勢(shì)品牌的魅力：蘋(píng)果、谷歌等有何　　與眾不同　　038蘋(píng)果——教主及其信徒　　039谷歌——可愛(ài)的數(shù)據(jù)怪獸　　046諾基亞——當(dāng)企業(yè)趕不上潮流時(shí)　　052歐寶——一個(gè)傳統(tǒng)品牌是如何一敗涂地的　　060　　訪(fǎng)談：蘋(píng)果、谷歌有何與眾不同　　064打造我們品牌 4親力親為：行動(dòng)取代反應(yīng)　　067　　品牌經(jīng)營(yíng)是老總的事　　069　　給品牌一張面孔　　074　　不要與顧客失去聯(lián)系　　076 　　讓品牌在員工心中扎根　　079　　訪(fǎng)談：　　赫爾曼·西蒙教授談?dòng)H力親為　　083 5　價(jià)值觀：贏得地位　　087　　品牌經(jīng)營(yíng)與道德　　088　　道德環(huán)境中的品牌　　093　　企業(yè)內(nèi)部的價(jià)值觀實(shí)踐　　098　　訪(fǎng)談：　　克勞斯·約瑟夫·盧茨（拜瓦公司）　　　談價(jià)值觀　　102 6　情感：?jiǎn)酒鸶杏X(jué)　　105　　品牌經(jīng)營(yíng)與情感　　106　　喚起“正確的”情感　　111　　設(shè)身處地了解顧客　　117　　訪(fǎng)談：　　羅爾夫·克賴(lài)納（麥當(dāng)勞）談情感　　121 7　故事：令人難忘　　125　　品牌經(jīng)營(yíng)與故事　　126　　尋覓好故事　　130　　正確使用故事　　136　　訪(fǎng)談：　　弗蘭茨·貝肯鮑爾談故事　　140  8　一切始于信任　　144　　品牌經(jīng)營(yíng)與信任　　 145　　贏取顧客信任　　 152　　在企業(yè)內(nèi)推廣信任文化　　 156　　訪(fǎng)談：　　魯?shù)婪?middot;格勒格爾名譽(yù)博士（o 2）談信任　　160 9　活力：不進(jìn)則退　　165　　品牌經(jīng)營(yíng)與活力　　 166　　成功改變的金科玉律？　　 172　　訪(fǎng)談：　　托馬斯·埃貝林（pro7衛(wèi)星1臺(tái)）談活力　　 180 10　定位：卓爾不群　　184　　品牌經(jīng)營(yíng)與定位　　 185　　定位的基本策略　　 188　　我們品牌的定位　　 193　　訪(fǎng)談：　　赫伯特·海納（阿迪達(dá)斯）談定位　　 200展望前景：成就我們品牌的七種工具及其對(duì)企業(yè)的改變　　205后　記　　209
展開(kāi)全部

從I到WE:卓越品牌力的秘密 作者簡(jiǎn)介

赫爾曼·瓦拉先生曾在世界著名的市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)和廣告公司，如盛世長(zhǎng)城 （Saatchi & Saatchi）和奧美廣告（Ogilvy& Mather）擔(dān)任領(lǐng)導(dǎo)職務(wù)，迄今已有超過(guò)25年的品牌與市場(chǎng)研究經(jīng)驗(yàn)，F(xiàn)為德國(guó)著名的品牌咨詢(xún)公司-“瓦拉戰(zhàn)略和品牌咨詢(xún)公司”的所有者。該公司為世界許多著名的大公司，如戈?duì)査固兀℅ore-Tex）、拜瓦股份（BayWa AG）、德國(guó)電纜 （Kabel Deutscchlandd）和古納雅爾出版集團(tuán)（Gruner Jahr）提供營(yíng)銷(xiāo)戰(zhàn)略咨詢(xún)。

暫無(wú)評(píng)論……
書(shū)友推薦
返回頂部
中圖網(wǎng)
在線(xiàn)客服